通用品牌一詞是指市場上的一種消費品,由於通常不做廣告,因此沒有得到廣泛認可的名稱或標識。由於缺乏推廣,普通品牌通常比名牌品牌便宜,這會抬高商品或服務的成本。這些品牌被設計成更昂貴的名牌商品的替代品,在食品和製藥行業尤其常見,在經濟衰退期間往往更受歡迎。
這些品牌以其精簡的包裝和樸素的標簽而聞名。非專利產品並不是以一個品牌而聞名,而是僅以其特性來區分。所有這些都有助於保持產品的價格大幅下降。
在比較普通產品和名牌產品時,消費者往往會密切關註和比較各自的成分清單。大多數消費者認為仿製藥的質量不如名牌。不過,普通品牌的質量一般與名牌產品相當。儘管名牌和普通品牌在價格上有差別,但它們之間的味道和營養差別不大。一些消費者可能更喜歡仿製藥,因為他們經常被稱為品牌,即使它的價格不是一個考慮因素。
如上所述,通用品牌可以在食品和飲料行業以及製藥行業找到。例如,一家超市可能會提供自己的普通產品,比如在名牌產品旁邊提供酸奶油之類的乳製品,以吸引有成本意識的顧客。或者一家藥店可能會為消費者提供一種替代Advil布洛芬的非專利藥。
通用品牌可在與名牌產品相同的生產設施中生產。
當名牌藥的專利到期時,可以建立仿製藥或藥品。在負責大部分藥物專利的美國,專利期限為20年。還有一個排他性的期限,其長度取決於藥物型別和使用。一旦一項專利結束,排他性得到滿足,一個**商就可以生產一種化學成分相同的仿製藥。在仿製藥的獨佔期結束時,任何其他能夠證明其能夠達到相同藥物療效的**商可以生產該藥物的仿製藥版本。
一些生產商甚至可以透過自己生產或外包給其他生產商的方式,生產出自己品牌藥品的仿製藥。這種策略是有意義的,因為保險公司的政策往往規定,通用,當可用時,必須規定。仿製藥的價格比名牌藥低80%。由於競爭,仿製藥的利潤可能非常微薄。就在2015年,據估計,仿製藥在過去10年為美國消費者節省了約1萬億美元。
一般品牌的變體是自有品牌標簽,也稱為商店品牌、自有品牌或自有品牌,其中商品帶有商店品牌。一些商店提供同一個自有品牌產品的超值和高階版本。
雜貨店和美元店是眾所周知的通用品牌。這些零售商貨架上常見的商品包括:
藥店的仿製藥品牌包括但不限於:
一些著名的名牌已經通用化了。當一家公司失去商標保護或者一個名字成為日常行話的一部分時,這種情況就會發生。以下是一些常見的例子:
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