無論你現在是一個擁有一長串客戶的財務顧問,還是一個想要建立你的書的新手,你有沒有考慮過把精力集中在一個特定型別的客戶身上?
如果你有,你可能想知道從哪裡開始。畢竟,你的餘生都要和這些人打交道,所以你最好從一開始就做出正確的選擇。
從你的客戶群開始。我們將向您展示如何磨練您想要的客戶型別。
首先,先打印出你的客戶名單。你可能想買一些不同顏色的熒光筆。我們將使用綠色、黃色和粉色。現在,慢慢地往下看,每一個名字都停下來。想象一下和每個人一起工作的感覺。
假設第一個是瓊斯。他們令人愉快,樂於接受新的想法,並致力於遵循你制定的計劃。當市場大跌時,他們意識到波動只是長期投資的一部分。他們把幾個同事介紹給你,每月不斷地存錢。如果你所有的客戶都像他們一樣,生活會很美好。他們得到了一塊金塊。突出顯示這個綠色。
你名單上的下一個是李。當他們打電話時,你伸手去拿抗酸劑。他們抱怨你的收費,鄰居的投資比李賺得多,廣播裡的人說你的推薦很糟糕。你想更像李嗎?見鬼不!突出顯示這一個粉紅色。
其他一些客戶可能會落在瓊斯和利茲之間。將這些客戶機高亮顯示為黃色。
現在,讓我們重溫一下格林集團的客戶。尋找這些客戶之間的共同點。例如:
可能性是無窮無盡的,這隻是開始。接下來,需要對結果進行微調。
假設年齡在35到55歲之間的**構成了你的“綠色”群體的大部分。除了性別認同,他們還有什麼共同點?一些共同點可能是他們的婚姻狀況、職業、資產凈值、受撫養人的數量(如果有的話)等。例如,假設這個金塊集團的大多數人未婚,他們擁有自己的公司。現在你有一些事情要做:女人,年齡35到55歲,單身,企業主。
在你和你的“綠色”小組做了這個練習之後,和“黃色”小組做同樣的練習。你可能會發現一些更偉大的客戶,他們只是需要你的一些時間成為“綠色”客戶。
你的下一步將是考慮這些客戶共同關心的財務問題。
其中一些可能是:
為瞭解決這些問題,您可以提供以下產品:
既然你知道你喜歡和誰一起工作,他們的共同問題,以及你如何滿足他們的需求,你就會想要更多像他們一樣的人。
一種主動的方法是找出他們所屬的組織,例如:
一個好的策略是參與這些組織。有很多方法可以做到這一點:
不管怎樣,建立人際網路肯定需要付出努力。然而,隨著時間的推移,你會接近那些你理想的客戶。在某些情況下,你可能是他們認識的唯一財務顧問,但即使他們從未決定與你合作,至少你為一項有價值的事業做出了貢獻。
假設你是新來的,沒有客戶。沒問題。你可以用同樣的策略來決定你的定位。例如,你的第一愛好是什麼?
假設你生活和呼吸高爾夫,你知道高爾夫專業人士在每一個球場的英里。這些人可以把你和合格的潛在客戶配對打高爾夫球。當你坐在高爾夫球車裡轉了三到四個小時,通常會發生什麼?對方遲早會問:“你以什麼為生?”
想象一下,擁有像你一樣對遊戲充滿**的客戶會是多麼美好的感覺。
這不會在一夜之間發生,但是當人們在俱樂部裡看到你之後,他們會覺得他們瞭解你,當他們需要金融專業人士的幫助時,他們會更有可能選擇你。
遵循這些步驟,你將在你的道路上發展一個生產和滿意的利基市場,將擠滿偉大的客戶。
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