“獵象”描述的是針對大公司或客戶的做法。獵殺大象是一個流行術語,用來描述一種策略,即追逐大客戶銷售商品或服務,以及瞄準大公司進行收購。例如,獵殺大象可能是針對谷歌(Google)或美國電話電報公司(AT&;作為顧客。這些客戶可以提供大量的合同,但他們很難抓住,需要大型團隊來處理。
獵象是一個口語術語,用來描述將大公司作為潛在客戶或收購目標的做法。無論是**烤麵包機還是收購競爭對手,企業在決定將有限資源集中在何處時,都可以遵循一系列策略之一。
從銷售的角度來看,獵象強調尋找企業級的客戶,他們將進行大量的購買。如果一家公司能夠完成一筆“大象”式的銷售,那麼它可能會看到對其收入的重大積極影響,特別是如果它能夠獲得一份多年期合同的話。
能夠關閉大客戶的初創公司在說服其他大公司它提供了一個好的產品時,可能會使用這些資訊,因為如果公司知道其他大公司也在做同樣的事情,他們更有可能與新公司合作。
值得註意的是,專註於現有的大型公司可能是一項資源密集型的工作。對於大象來說,每個賬戶的平均收入(ARPA)將要大得多,但有資格成為大象的公司數量將低於規模較小的公司數量。獲得ARPA較低的客戶可能比獲得價值較大的客戶更容易,但ARPA極低的客戶要求公司能夠接觸到大量的受眾。
大象是眾所周知的圖騰柱上最高的,帶來最多的收入。同時,也有鹿、兔子、老鼠和蒼蠅,每一隻都較小,收入較低,但更容易“著陸”。因此,雖然有些公司可能瞄準一頭大象,但他們也可以選擇花費時間捕獲或收購,例如10只鹿、100只兔子、1000只老鼠或10000只蒼蠅,以獲得相同的收入。
希望收購另一家公司的公司也會考慮收購成本與增長潛力的關係。收購的成本可能是巨大的,在某些情況下,目標公司的感知價值可能是其收益的一個大倍數。技術公司往往是這樣,因為它們往往處於發展的早期階段,但市場可能看到許多潛力。
沃倫·巴菲特是一位頗受歡迎的獵象人,據說他有一把“象槍”,用來進行重大收購和收購目標公司。
對於希望獵殺大象的軟體即服務(SaaS)初創公司來說,他們的目標是許多大型科技公司,如Salesforce.com(CRM)或Workday(WDAY)。然而,不利的一面是,可能需要數年和數千美元才能找到一個值得大型企業解決的問題。
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