飛行

飛行是一種廣告排程策略，在執行正常的廣告排程和完全停止所有執行之間交替進行。飛行是指廣告正在執行的時期，而停止時期被稱為中斷。一家公司可以使用飛行媒體時間表作為節省廣告費用的一種方式，同時依靠其過去廣告的效果繼續推動銷售。隨著銷售放緩或預算增加，公司將恢復正常的廣告投放。...

什麼是飛行(flighting)？

飛行是一種廣告排程策略，在執行正常的廣告排程和完全停止所有執行之間交替進行。飛行是指廣告正在執行的時期，而停止時期被稱為中斷。一家公司可以使用飛行媒體時間表作為節省廣告費用的一種方式，同時依靠其過去廣告的效果繼續推動銷售。隨著銷售放緩或預算增加，公司將恢復正常的廣告投放。

關鍵要點

  • Flighting是一種廣告排程策略，可以開啟或關閉，以節省資金和最佳化產品或服務的最適銷對路的時間視窗。
  • Flighted media schedule通常用於宣傳季節性產品，或與一天中的某些時間或一週中的幾天相聯絡的產品。
  • 雖然最常見於電視廣告，飛行也可以用於網際網路和廣播廣告。

瞭解飛行

作為一種廣告策略，飛行與人們普遍認為的產品促銷的任何停頓都會減緩其銷售的觀點背道而馳。研究和傳統觀點認為，連續不斷地投放廣告是迫使消費者購買產品或服務的有效方法。這一策略與最近理論是一致的，最近理論認為，在消費者做出決定之前觀看廣告是最有效的，並隨著時間的推移而減少。

然而，某些行業、產品和消費群體的性質會使這種持續的廣告策略變得無效和浪費。營銷公司和廣告公司利用內部和付費的研究來制定正確的廣告策略，一個能產生最佳效果的策略，同時也不會花費超過必要的資源。

Flighting經常用於季節性產品和服務，以最佳化產品最適銷對路的時間視窗。例如，一家稅務籌劃服務公司和一家掃雪公司在7月份投放廣告，浪費了他們的廣告預算；他們更有可能在冬季投放廣告。這是一個模糊的媒體時間表將發揮作用。

除季節性安排外，還可以根據一週中的某一天甚至某一天的某個時間安排飛行媒體時間表。例如，如果客戶在午餐時間最活躍，那麼廣告商最好在午餐時間投放廣告。

同樣，如果提高線上廣告的點選率是目標，研究表明，觀眾在看到橫幅廣告前兩次點選率要高得多，那麼第三次點選則是不可取的。這種策略被稱為“頻率控制”

飛行的起源

飛行是最常見的與電視廣告，但也可以用於其他媒體型別，如廣播或網際網路。隨著廣告費率的增長快於廣告預算，它和另一個策略“脈衝”一起崛起。由於這一變化，公司被迫在潛在客戶召回產品或服務的能力與不斷接觸到他們的成本之間取得平衡。召回期越長，就越沒有必要釋出那麼多的廣告。

飛行與脈動

雖然flighting可以定義為基於季節性的廣告執行的二進位制開/關排程，但pulsing涉及連續廣告，其還具有許多不基於季節性的廣告執行的間歇性、計劃性峰值。

  • 發表於 2021-06-13 12:27
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  • 分類：金融

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