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飞行

飞行是一种广告调度策略，在运行正常的广告调度和完全停止所有运行之间交替进行。飞行是指广告正在运行的时期，而停止时期被称为中断。一家公司可以使用飞行媒体时间表作为节省广告费用的一种方式，同时依靠其过去广告的效果继续推动销售。随着销售放缓或预算增加，公司将恢复正常的广告投放。...

什么是飞行(flighting)？

飞行是一种广告调度策略，在运行正常的广告调度和完全停止所有运行之间交替进行。飞行是指广告正在运行的时期，而停止时期被称为中断。一家公司可以使用飞行媒体时间表作为节省广告费用的一种方式，同时依靠其过去广告的效果继续推动销售。随着销售放缓或预算增加，公司将恢复正常的广告投放。

关键要点

Flighting是一种广告调度策略，可以打开或关闭，以节省资金和优化产品或服务的最适销对路的时间窗口。
Flighted media schedule通常用于宣传季节性产品，或与一天中的某些时间或一周中的几天相联系的产品。
虽然最常见于电视广告，飞行也可以用于互联网和广播广告。

了解飞行

作为一种广告策略，飞行与人们普遍认为的产品促销的任何停顿都会减缓其销售的观点背道而驰。研究和传统观点认为，连续不断地投放广告是迫使消费者购买产品或服务的有效方法。这一策略与最近理论是一致的，最近理论认为，在消费者做出决定之前观看广告是最有效的，并随着时间的推移而减少。

然而，某些行业、产品和消费群体的性质会使这种持续的广告策略变得无效和浪费。营销公司和广告公司利用内部和付费的研究来制定正确的广告策略，一个能产生最佳效果的策略，同时也不会花费超过必要的资源。

Flighting经常用于季节性产品和服务，以优化产品最适销对路的时间窗口。例如，一家税务筹划服务公司和一家扫雪公司在7月份投放广告，浪费了他们的广告预算；他们更有可能在冬季投放广告。这是一个模糊的媒体时间表将发挥作用。

除季节性安排外，还可以根据一周中的某一天甚至某一天的某个时间安排飞行媒体时间表。例如，如果客户在午餐时间最活跃，那么广告商最好在午餐时间投放广告。

同样，如果提高在线广告的点击率是目标，研究表明，观众在看到横幅广告前两次点击率要高得多，那么第三次点击则是不可取的。这种策略被称为“频率控制”

飞行的起源

飞行是最常见的与电视广告，但也可以用于其他媒体类型，如广播或互联网。随着广告费率的增长快于广告预算，它和另一个策略“脉冲”一起崛起。由于这一变化，公司被迫在潜在客户召回产品或服务的能力与不断接触到他们的成本之间取得平衡。召回期越长，就越没有必要发布那么多的广告。

飞行与脉动

虽然flighting可以定义为基于季节性的广告运行的二进制开/关调度，但pulsing涉及连续广告，其还具有许多不基于季节性的广告运行的间歇性、计划性峰值。

发表于 2021-06-13 12:27
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分类：商业金融

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