數字廣告業的發展趨勢

網際網路廣告已經從一個不確定的賭註變成了大多數公司營銷的主要平臺。在美國，數字廣告的年收入增長率繼續保持兩位數增長，2019年的總支出超過1290億美元。...

網際網路廣告已經從一個不確定的賭註變成了大多數公司營銷的主要平臺。在美國，數字廣告的年收入增長率繼續保持兩位數增長，2019年的總支出超過1290億美元。

**廣告

雖然美國的數字廣告已經大幅增長，但移動廣告已經超過了所有其他平臺。 2018年，它佔所有數字廣告的69.9%。佔據美國廣告支出33.9%的份額，移動將超過電視，成為廣告領域的領頭羊。預計到2022年，這一數字將達到47.9%，其中一個關鍵驅動力是移動商務。

程式化營銷

這種型別的營銷是對實時發生的廣告庫存的自動競價。它被大量討論的原因是，程式化營銷，可以與廣告互換，提供了在特定環境下向特定客戶展示廣告的機會。廣告商可以根據跨平臺廣告交易所提供的資料建立自動購買計劃，該交易所將金融交易元素引入數字廣告。例如，一家公司可能會考慮到一個特定的消費者，比如一位母親已經五年沒有購買過一輛車，而一些平臺會有這些人口統計資料和廣告來銷售。

到2020年，美國將有近700億美元用於節目營銷，比2019年增加100多億美元。這意味著，到2020年，美國數字顯示廣告總額的86.3%將透過這一自動營銷計劃購買。市場營銷人員在一定程度上依賴於程式設計，因為它提供了第一方、第二方和第三方的見解。廣告的自動化程度確實在上升。

內容營銷

內容營銷是一個舊的趨勢，已經成為新的又一次。許多廣告商一直在努力衡量橫幅廣告和在其他內容上顯示廣告的效果。福特（F）在一篇關於如何選擇卡車的文章上的廣告對銷售有幫助嗎？品牌認知度如何？這些問題可能永遠不會得到營銷者或出版商滿意的回答。因此，內容營銷通常是一個有吸引力的替代方案。

公司不再提供廣告，而是將營銷宣傳嵌入內容本身。這可以表現為釋出者定製的內容（廣告客戶可以贊助）或由廣告客戶直接釋出的內容。對於一個在內容創作上花費時間和金錢的企業來說，有一些警告，但幾家公司的成功為“品牌即出版商”運動提供了新的動力。

2018年，內容營銷的趨勢是圍繞個性化，或者說是讓消費者覺得你是在直接和他們說話。社交媒體平臺已經變得越來越成熟，可以提供更強大的影片功能。Twitter就是一個很好的例子。該公司將賭註押在影片直播上，主要圍繞體育賽事。2016年，Twitter及其廣告合作伙伴為400個活動**了600小時的影片。社交媒體平臺的功能還在不斷增強，2018年，該平臺與福克斯體育達成協議，將圍繞國際足聯世界盃足球賽直播節目——這是Twitter的第一次。一般來說，影片繼續引領內容營銷戰略。根據PointVisible的報告“2018年內容營銷-登機的最後呼籲”，64%的消費者傾向於在觀看線上品牌影片後進行購買。

底線

數字廣告業的增長將與創新並駕齊驅。新一輪的人口資料和實時競價已經消除了盲目購買廣告的需求。在廣告方面，人們也越來越厭倦，迫使公司以創造性的方式釋出資訊。但是，數字廣告的前景是光明的。

發表於 2021-06-17 18:45
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分類：金融

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