互联网广告已经从一个不确定的赌注变成了大多数公司营销的主要平台。在美国，数字广告的年收入增长率继续保持两位数增长，2019年的总支出超过1290亿美元。

**广告

虽然美国的数字广告已经大幅增长，但移动广告已经超过了所有其他平台。  2018年，它占所有数字广告的69.9%。 占据美国广告支出33.9%的份额，移动将超过电视，成为广告领域的领头羊。预计到2022年，这一数字将达到47.9%，其中一个关键驱动力是移动商务。

程序化营销

这种类型的营销是对实时发生的广告库存的自动竞价。它被大量讨论的原因是，程序化营销，可以与广告互换，提供了在特定环境下向特定客户展示广告的机会。广告商可以根据跨平台广告交易所提供的数据创建自动购买计划，该交易所将金融交易元素引入数字广告。例如，一家公司可能会考虑到一个特定的消费者，比如一位母亲已经五年没有购买过一辆车，而一些平台会有这些人口统计数据和广告来销售。

到2020年，美国将有近700亿美元用于节目营销，比2019年增加100多亿美元。这意味着，到2020年，美国数字显示广告总额的86.3%将通过这一自动营销计划购买。 市场营销人员在一定程度上依赖于编程，因为它提供了第一方、第二方和第三方的见解。广告的自动化程度确实在上升。

内容营销

内容营销是一个旧的趋势，已经成为新的又一次。许多广告商一直在努力衡量横幅广告和在其他内容上显示广告的效果。福特（F）在一篇关于如何选择卡车的文章上的广告对销售有帮助吗？品牌认知度如何？这些问题可能永远不会得到营销者或出版商满意的回答。因此，内容营销通常是一个有吸引力的替代方案。

公司不再提供广告，而是将营销宣传嵌入内容本身。这可以表现为发布者定制的内容（广告客户可以赞助）或由广告客户直接发布的内容。对于一个在内容创作上花费时间和金钱的企业来说，有一些警告，但几家公司的成功为“品牌即出版商”运动提供了新的动力。

2018年，内容营销的趋势是围绕个性化，或者说是让消费者觉得你是在直接和他们说话。社交媒体平台已经变得越来越成熟，可以提供更强大的视频功能。Twitter就是一个很好的例子。该公司将赌注押在视频直播上，主要围绕体育赛事。2016年，Twitter及其广告合作伙伴为400个活动**了600小时的视频。 社交媒体平台的功能还在不断增强，2018年，该平台与福克斯体育达成协议，将围绕国际足联世界杯足球赛直播节目——这是Twitter的第一次。 一般来说，视频继续引领内容营销战略。根据PointVisible的报告“2018年内容营销-登机的最后呼吁”，64%的消费者倾向于在观看在线品牌视频后进行购买。

底线

数字广告业的增长将与创新并驾齐驱。新一轮的人口数据和实时竞价已经消除了盲目购买广告的需求。在广告方面，人们也越来越厌倦，迫使公司以创造性的方式发布信息。但是，数字广告的前景是光明的。