尼爾森：傳統電視佔主導地位，但時間轉換器和網際網路影片觀看者繼續增長
尼爾森可能仍然以其著名的電視收視率系統而聞名，但這家龐大的研究公司並沒有忽視數字空間— 它剛剛釋出了2011年第四季度的“跨平臺”報告，該報告關註有多少人在多個螢幕上觀看影片，以及觀看時間。雖然去年年底沒有出現任何重大趨勢變化，但尼爾森確實發現，收看“傳統”電視（廣播或有線電視）的人數連續第三個季度下降，觀看電視的時間也在下降。第四季度有28440萬人收看傳統電視，低於2010年第四季度的28930萬人；平均每月看電視的時間從一年前的154:05下降到153小時19分鐘。
儘管如此，在尼爾森排名的其他類別中，傳統電視觀看佔據了主導地位，包括時差電視、線上影片和**影片觀看，但這三個類別在過去8個季度都在穩步增長。尼爾森的資料顯示，2011年第四季度，有1.474億人觀看了線上影片，高於2010年第四季度的1.414億人；這一數字超過了1.135億人收看了時差電視，而去年第四季度的這一數字為1.059億人。**影片觀眾緊隨其後，從去年的2470萬增加到3350萬。這三個類別都經歷了緩慢但穩定的增長，2011年第四季度在所有情況下都是連續第七個季度增長。
雖然觀看傳統電視的時間略有下降，但消費者在第四季度觀看時移電視的時間卻要多得多——2010年第四季度，每月11小時44分鐘的平均時間增加了10小時27分鐘。這是一個很好的凹凸，但它仍然落後於傳統電視的一個很大的差距。網際網路觀看量和**觀看量並沒有得到類似的增長——兩者同比持平，網際網路影片觀眾每月觀看時間為4小時34分鐘，而**觀眾每月觀看時間為4小時20分鐘。看尼爾森的資料有很多不同的方法，但有一點非常清楚——尼爾森的研究表明，大多數人仍然看傳統電視，在那裡看電視的時間比在其他產品上要長得多。也許剪斷臍帶的革命還有很長的路要走。
- 發表於 2021-04-22 05:17
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