偉大的分拆：有線電視，因為我們知道它正在消亡
在過去的兩周裡，Verizon和迪士尼一直在就有線電視的未來進行公開爭吵。Verizon希望透過其FIOS服務為客戶提供一系列超薄電纜束。迪士尼表示，這違反了他們的合同，特別是將ESPN和espn2拆分成一個單獨的體育節目包。Verizon知道，不管實際合同上怎麼說，只要迪士尼承擔不讓這種情況發生的責任，宣傳這種產品是一種容易的勝利。
“給消費者想要的東西的方法。”
Verizon CFO弗蘭SaMaMo在該公司的財報電話中說：“我認為正確的方法不會讓我們的合同狀況過於公開——這是消費者想要的產品。”一切都是關於消費者的選擇。我是說，如果你看看今天的電視套餐，大多數人平均只看17個頻道。因此，這是一種讓消費者在選擇的基礎上得到他們想要的東西的方式。”
這裡更大的一幅圖是，有線電視的基本商業模式，消費者購買了一大包渠道，其中大部分渠道是他們永遠不會看的，突然間似乎瀕臨滅絕。近期，Netflix、亞馬遜、Sling、索尼，或許蘋果等新選項的興起，迫使Verizon（通常不是一家搖船的公司）承認消費者將期待新的現實。
等待救世主的剪斷繩索的國家
即使在最近的歷史中，這個行業的結構變化也並不總是那麼明顯。讓我們時間旅行回到2012年11月，當尼萊帕特爾寫了一個國家的繩索切割等待救世主。我們都知道舊模式被打破了。但當時情況似乎不太可能改變。1995年至2005年間，平均電纜束中的頻道數量增加了一倍，而賬單增長速度是通貨膨脹的三倍。聯邦通訊委員會主席凱文·馬丁指出，“普通的有線電視使用者為了獲得她所看的大約16個頻道而支付了超過85個頻道的費用。”
問題是，有線電視的搖錢樹太好了，像HBO和ESPN這樣的大牌品牌無法透過脫離而危及，這意味著規模過大的小眾頻道也將繼續存在。”“我們有權利這樣做，如果我們認為這是符合我們的經濟利益，我們會這樣做。”Jeff Bewkes在2013春季的財報電話會議上說，但美國一個獨立的HBO流媒體服務市場“在這一點上還不夠大，不足以吸引人。”
事實證明，潮流已經逆轉，我們只是還不知道而已。2013年是一個歷史性的轉折點，這是付費電視行業第一個全年使用者流失。2014年虧損擴大。尼爾森（Nielsen）的資料顯示，電視收視率每季度下降10%左右，收視率的大幅下降令廣告商感到恐慌。不僅付費電視使用者的數量在下降，那些在附近逗留的使用者也在購買更苗條的捆綁電視。最終的結果是，ESPN，有線電視的領頭羊，到2014年底到達的家庭比2010年要少。這足以促使這些公司最終鋌而走險，開始嘗試只使用流媒體的選項。
有線電視進入美國家庭的範圍一直在縮小
在過去的六個月裡，一系列的宣告突出了正在重塑這個行業的結構性變化：HBO推出了一項獨立的流媒體服務。ESPN作為Sling TV超薄套餐的一部分，無需有線電視訂閱即可使用。索尼在Playstation上推出了Vue服務。據報道，蘋果正在組建自己的流媒體服務的後期階段，該服務將以遠低於典型有線電視套餐的成本提供包括ESPN在內的大量優質頻道。
btigresearch的布蘭登•羅斯（brandonross）寫道：“我們已經等了好幾年了，但2015年終於是虛擬MVPD（多頻道影片節目發行商）的一年。”。除了HBO之外，我們不會看到很多頻道有影響力和觀眾獨來獨往。但羅斯說，市場將越來越分裂成瘦捆綁提供給任何一個網際網路連線我們預計還會有更多的人加入，針對不同的群體和演示，每個群體都有獨特的網路包裝方式。”
網路需要選擇贏家和輸家
我們現在還不可能得到完全點菜式娛樂的涅盤。”在大多數情況下，內容公司在銷售網路時會繼續將網路捆綁在一起，”羅斯說。但這些包裹會變薄。”他們將不得不在自己的投資組閤中選擇贏家和輸家，你已經在Sling身上看到了這一點。那些不能進入小包裹的會死去。“誰需要探索號的軍事頻道？”
隨著一些舊的有線電視網路的衰落，新的有線電視網路可能會誕生，就像網路上的惡習一樣。未來幾年將是寒武紀電視選擇的爆炸式增長，許多電視網將在這一過程中消亡。”我們處在冰山一角。哈德遜廣場研究公司（Hudson Square Research）的分析師丹尼爾·恩斯特（Daniel Ernst）說：“你看到的許多交易都是為了讓內容更完整、更生動，或者說更像真實的軟體包在網上提供，這為大的分拆打下了基礎。”仍然存在風險。今年將被證明是變形蟲階段。我們很快就會看到，有什麼樣的生命形式，有生有死。”
蘋果能否加速行業轉型？
恩斯特認為，特別是一家公司可以引領潮流。”這在很大程度上取決於蘋果公司以及他們能把什麼放在一起。15年前，我們在數字音樂領域也看到了一個非常相似的現象：“這是一家在消費者中擁有現金和快取的公司，在我們如何消費電視上下了很大的賭註。它曾是HBO的獨家釋出合作伙伴，現在據報道，它正在為蘋果電視硬體的更新做準備。”到目前為止，付費電視一直在慢慢地分崩離析，到處都有一點小滴滴，”恩斯特說我們很快就會知道大壩是否會決堤。”
Verge影片：ESPN與體育報道的未來
- 發表於 2021-04-29 15:21
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