本月Twitter釋出了Moments,這是一種瀏覽tweet的簡化方式,該公司希望它能恢復快速增長。這是一個日益緊迫的問題:今天,該公司宣佈,在最近一個季度,每月新增使用者僅為400萬,這一訊息令該公司股價大跌。在釋出《瞬間》之前,Twitter表示,在釋出《瞬間》的同時,還將開展一場大規模的營銷活動,旨在幫助那些以前從未使用過Twitter,或者多年前嘗試過並放棄使用Twitter的人。今天,由一系列電視廣告主導的營銷活動即將到來,這些廣告將在今晚的世界大賽期間首播。
你可以在上面看到的“季後賽”是一個針對體育愛好者的30秒的節目。在一系列快速移動的剪輯中,這則廣告展示了美國職業棒球大聯盟季後賽的精彩內容,因為它們出現在真實的推特上。這裡有多倫多藍鳥的喬斯·鮑蒂斯塔(Jose Bautista)的病毒性蝙蝠翻轉,一個代表詛咒芝加哥幼崽的比利山羊的GIF,還有藍鳥的凱文柱(Kevin Pillar)的精彩捕捉。廣告是動畫的,但粉絲微博上的文字每時每刻都被保留下來。Twitter說,這則廣告的背景是歡快的音樂,節奏比你真正閱讀任何東西都要快一點——作為廣告目標受眾的年輕人更喜歡這種方式,而我們其他人在第14次看到它時仍會註意到新事物。
來自蘋果“1984”背後的廣告公司
幕後機構是TBWA\Chiat\Day;Chiat\Day創造了著名的“1984”廣告,為蘋果推出了Macintosh。Twitter拒絕透露投放這些廣告的費用,但高管們表示,這些廣告將在黃金時間定期播出。Twitter首席財務官安東尼諾託(Anthony Noto)在接受《邊緣報》採訪時表示,這項活動的目標是讓目標使用者群體看到Twitter上每天都有的東西——“把他們的興趣當作鉤子,而不是把Twitter本身當作鉤子。”。
Twitter消費者產品營銷負責人凱瑟琳•阿普特(kathrynapte)表示,時刻是以營銷為中心構建的。該公司已經確定了五個不使用Twitter的核心群體——它只會和我分享兩個,體育愛好者和它稱之為“社交聯結器”的18到24歲的**——而Moments就是為了吸引她們。
電視廣告對科技的影響力有多大?
對於一家科技公司來說,電視廣告能有多強大?撇開蘋果不談,Twitter指出,電視廣告幫助谷歌Chrome瀏覽器從第三名升至第一名。Twitter的老使用者可能會驚訝地發現,如今有多少他們的興趣在這個平臺上得到了體現,而廣告可能會促使他們重新審視這個平臺。Twitter的活動範圍也超出了電視——它還做付費搜尋和移動應用程式安裝廣告,包括一些在自己平臺上的廣告。但它的電視廣告是競選活動中最華麗的部分(Twitter在2012年NASCAR的一次活動中釋出了一則電視廣告,但該公司表示,這是一次性的。)
這裡還有一個有趣的轉變。多年來,公司一直在Twitter上告訴人們他們想要的一切,以此來追逐受眾,現在公司決定追逐這些受眾中的個別群體,努力把他們變成平臺的傳道者。有些人使用推特主要是為了運動;其他的主要是為了名人和娛樂。Twitter認為,它最大的希望是以自己的方式接觸到這些人。瞬間,以及宣傳它的廣告,代表著這一嘗試的開始。”我們需要滿足個人的需求,而不是每個人的需求。
更新後註意到,Twitter此前在2012年釋出了一則一次性電視廣告。
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