本月Twitter发布了Moments，这是一种浏览tweet的简化方式，该公司希望它能恢复快速增长。这是一个日益紧迫的问题：今天，该公司宣布，在最近一个季度，每月新增用户仅为400万，这一消息令该公司股价大跌。在发布《瞬间》之前，Twitter表示，在发布《瞬间》的同时，还将开展一场大规模的营销活动，旨在帮助那些以前从未使用过Twitter，或者多年前尝试过并放弃使用Twitter的人。今天，由一系列电视广告主导的营销活动即将到来，这些广告将在今晚的世界大赛期间首播。

你可以在上面看到的“季后赛”是一个针对体育爱好者的30秒的节目。在一系列快速移动的剪辑中，这则广告展示了美国职业棒球大联盟季后赛的精彩内容，因为它们出现在真实的推特上。这里有多伦多蓝鸟的乔斯·鲍蒂斯塔（Jose Bautista）的病毒性蝙蝠翻转，一个代表诅咒芝加哥幼崽的比利山羊的GIF，还有蓝鸟的凯文柱（Kevin Pillar）的精彩捕捉。广告是动画的，但粉丝微博上的文字每时每刻都被保留下来。Twitter说，这则广告的背景是欢快的音乐，节奏比你真正阅读任何东西都要快一点——作为广告目标受众的年轻人更喜欢这种方式，而我们其他人在第14次看到它时仍会注意到新事物。

来自苹果“1984”背后的广告公司

幕后机构是TBWA\Chiat\Day；Chiat\Day创造了著名的“1984”广告，为苹果推出了Macintosh。Twitter拒绝透露投放这些广告的费用，但高管们表示，这些广告将在黄金时间定期播出。Twitter首席财务官安东尼诺托（Anthony Noto）在接受《边缘报》采访时表示，这项活动的目标是让目标用户群体看到Twitter上每天都有的东西——“把他们的兴趣当作钩子，而不是把Twitter本身当作钩子。”。

Twitter消费者产品营销负责人凯瑟琳•阿普特（kathrynapte）表示，时刻是以营销为中心构建的。该公司已经确定了五个不使用Twitter的核心群体——它只会和我分享两个，体育爱好者和它称之为“社交连接器”的18到24岁的**——而Moments就是为了吸引她们。

电视广告对科技的影响力有多大？

对于一家科技公司来说，电视广告能有多强大？撇开苹果不谈，Twitter指出，电视广告帮助谷歌Chrome浏览器从第三名升至第一名。Twitter的老用户可能会惊讶地发现，如今有多少他们的兴趣在这个平台上得到了体现，而广告可能会促使他们重新审视这个平台。Twitter的活动范围也超出了电视——它还做付费搜索和移动应用程序安装广告，包括一些在自己平台上的广告。但它的电视广告是竞选活动中最华丽的部分(Twitter在2012年NASCAR的一次活动中发布了一则电视广告，但该公司表示，这是一次性的。）

这里还有一个有趣的转变。多年来，公司一直在Twitter上告诉人们他们想要的一切，以此来追逐受众，现在公司决定追逐这些受众中的个别群体，努力把他们变成平台的传道者。有些人使用推特主要是为了运动；其他的主要是为了名人和娱乐。Twitter认为，它最大的希望是以自己的方式接触到这些人。瞬间，以及宣传它的广告，代表着这一尝试的开始。”我们需要满足个人的需求，而不是每个人的需求。

更新后注意到，Twitter此前在2012年发布了一则一次性电视广告。