从财务角度看，自2013年上市以来，Twitter的叙述相对直截了当。该公司一直在为用户增长而挣扎。它不可能——而且永远也不会——以Facebook、Snapchat或WhatsApp的速度或规模增长。但是Twitter在过去每个季度都有能力增加它的收入。这种说**在改变，对公司来说也不太好。如今，Twitter很难获得用户，也很难通过向这些用户展示广告来赚钱。

Twitter在今天发布的第二财季财报中说，它增加了300万用户，比华尔街预期的多出100万。目前，该服务每月的活跃用户总数为3.13亿。该公司每股收益为6.02亿美元，每股盈利为13美分，每股收益好于华尔街的预期，但收入却不如预期。汤普森路透（Thompson Reuters）调查的分析师认为，Twitter每股盈利10美分，营收为6.07亿美元。然而，最大的收获是收入的同比增长率，仅为20%，是Twitter上市以来的最低水平。一年前，这个数字是61%。两年前，这个比例是124%。

由于第三季度业绩低于预期，推特股价下跌近10%

这种情况可能只会变得更可怕。Twitter在2016年第三财季的前瞻性声明中表示，预计营收约为5.9亿至6.1亿美元，远低于分析师预期的6.78亿美元。因此，该股大幅下挫。现在下跌了近10%，徘徊在历史低点之上。很明显，Twitter需要弄清楚如何扩大用户群，以及吸引广告商在其平台上投入更多资金。它如何做到一个没有另一个是一个令人费解的问题。

因此，该公司的转型计划似乎仍处于非常不稳定的基础上。首席执行官杰克•多西（jackdorsey）现在已经进入了他执掌Twitter的第二个年头，他试图将Twitter变成一个新用户可能会喜欢访问的目的地，而广告商可能会在Twitter上花钱。自从联合创始人重新掌控tweet以来，一系列的变化层出不穷：一个显示tweet无序的算法时间表；一项扩大微博字符限制的计划；一些反骚扰措施；“力矩”选项卡；并通过其独立的潜望镜应用程序增加了对流媒体直播的投资。

然而，没有什么能对Twitter的增长产生实质性的影响。目前，随着民主党****的召开和下个月奥运会的开幕，该公司的视频流雄心是唯一需要强调的亮点。广告资金正转向视频，推特急于与Snapchat和Facebook争夺自己的份额。

Twitter唯一的亮点是它的流媒体视频计划

多西在一份声明中写道：“我们在本季度的优先事项上取得了很大进展。”我们对我们的产品路线图充满信心，我们看到了我们最近的产品变化在提高参与度和使用率方面的直接好处。我们仍然专注于改进我们的服务，使其快速、简单和易于使用，例如观看直播视频事件的能力以及围绕这些事件的评论。”

即便将目光投向视频，Twitter仍在界定其在社交媒体领域的角色。Twitter本周刚刚发起了一项新的营销活动，将这项服务打造成一种了解“世界上发生了什么”的方式。换句话说，Twitter将自己视为一个突发新闻引擎，以极快的速度消化和传播信息，而不管它是关于全球事件、体育比赛、名人争吵，或者政治惯例。当然，这也是Twitter一直擅长的，至少对于那些多年来一直沉浸在其内部文化中的人来说是如此。这家公司在解决如何在现有用户群之外发展这项服务并因此赚更多钱方面一直不太成功。

Twitter仍在努力界定自己在社交媒体领域的角色

因为除非你在工作中使用Twitter，或者长时间熟悉Twitter，否则你可能没有足够的理由注册并日复一日地继续使用Twitter。这正是为什么该公司正试图利用自己的角色来实时谈论现场事件。Twitter希望成为一个数字化的、具有前瞻性思维的电视直播平台，并在去年从大型体育组织和电视网络那里获得了精选的流媒体播放权，以实现这一转变。最近，该公司从哥伦比亚广播公司（CBS）获得了直播民主党和共和党全国****的直播权。就在本周，Twitter宣布了一项与美国职业棒球大联盟（MLB）和NHL达成的棒球和曲棍球比赛流媒体协议。这些交易利用了活动的排他性和实时性，使Twitter在获得利润丰厚的广告交易方面比竞争对手更具优势。

上个季度是推特自4月份达成协议，将NFL周四晚间的足球比赛进行流媒体直播以来的第一个季度，但这些比赛要到9月份才会开始播出。现在，该公司必须证明，用流媒体视频向用户和广告商讨价还价的计划是可行的。