最近，你可能看到了一則《納森為你》的廣告，裡面有一系列熟悉的雜誌封面——《滾石》、《GQ》、《時代》、《連線》——都有加拿大喜劇演員、節目明星納森·菲爾德的身影。他的名字被貼在封面上，每一張照片都有一個不同的品牌形象，是另一個媒體世界的快照，他是這個世界上最大的也是唯一的明星。這是對該專案理念的精闢概括：對於菲爾德來說，營銷、消費和美國文化之間的交集只是我們假裝的那樣有機。剝開這些層，所有的事情都會被揭穿。

至少，這是該劇所依賴的銷售一切東西的風氣，從愚蠢的星巴克咖啡到假冒的自助書籍。《Nathan For You》已經在喜劇中心上映第三季，跟隨畢業於“加拿大頂尖商學院之一”的Fielder，透過出人意料的營銷噱頭幫助小企業。在第三季的第一集中，菲爾德試圖幫助一家小型電子商店戰勝百思買。解決方案是什麼？利用百思買的比價策略，以1美元的價格買下電視機，然後轉售，賺取巨額利潤。這部劇既有趣又有趣，因為菲爾德用他面無表情的性格創造了尷尬的局面，而且他的想法以驚人的方式崩潰和燃燒。

菲爾德的想法之所以成功，是因為它們完全是假的

但內森身上開始發生奇怪的事了。菲爾德的想法開始成功了，這並不是因為他們的虛偽。當試圖幫助一個搬家公司的老闆，他的最大的勞動力成本是他的員工，菲爾德塑造了一個老鍛煉愛好者作為生活方式大師誰鼓吹說，移動箱子和傢具將幫助你保持健康。菲爾德**了一個隨機的克雷格斯裡斯特來代寫他的導師的生平故事，這本書現在是亞馬遜的暢銷書，被虛假的五星級評論所膨脹。你可以在勵志類和自助類書籍的前十名中找到它。

在第三季的另一集中，菲爾德發現他喜歡的一家夾克公司最近在其目錄中發表了一篇悼念一位著名的否認大屠殺者的文章。因此，他決定開始自己的服裝系列，頂峰冰，與錶面上不協調的目的，促進大屠殺意識。菲爾德不僅在推特上釋出了名人身穿110美元的頂峰冰激凌夾克的照片，銷售額也突破了4.5萬美元，收入將捐給溫哥華大屠殺教育中心。

《****》上個月恰如其分地說，菲爾德的節目“把荒謬和經濟學混為一談”，突出了我們消費什麼和為什麼消費之間的荒謬關係。但菲爾德已經從強調疾病轉向了推銷疾病。現在的問題是我們為什麼要買。

在某種程度上，菲爾德顛覆了網際網路病毒性的法則，這種法則認為，只有真實的東西才值得我們關註和花錢。他第一次在《Nathan For You》上與網路名人擦肩而過並不是巧合，那是一段虛假的病毒影片。影片中，一頭豬救了一隻山羊，為一家寵物動物園提供了一隻“英雄動物”，供外國人參觀。事實上，Fielder**了幾十個人來**影片，為這頭豬創造了一個PVC跑道，讓它在附近的潛水者協助下游過。他用一個假名字把它上傳到YouTube上，上面面無表情，只有一句話的描述。它出現在NBC晚間新聞上，引起了安德森·庫珀的註意。這段影片目前有近950萬人次觀看。

內森為你推翻了網路道德的法則

按照這個邏輯，買一件Summit冰激凌或者一個運動的複製品：我一生中從來沒有去過健身房，我是怎麼得到這個身體的，這就意味著你在開這樣一個精心設計的玩笑。但菲爾德的惡作劇更進一步，不僅僅是因為他們把錢加到了等式中。一位名叫迪茲·努特（Deez Nuts）的假美國總統候選人在三大政治戰場以9%的投票率照亮了我們破碎的政治體系，與此相同，購買Fielder產品而不是真誠的競爭對手，是在承認和接受我們經濟中不存在任何公平感。

透過努力假裝某事是合法的，Fielder做到了這一點。它之所以吸引人，是因為每一個看似認真的社交分享，或每一個虛假的亞馬遜評論，都在為一些錶面上不應該得到的東西的成功做出貢獻。不過，也許買一件Summit冰激凌和買一件North Face一樣，都是正宗的。

如果不是第二季的“愚蠢的星巴克”，這部電視劇就不會處於這樣的境地。菲爾德利用仿擬法允許他開一家侵犯版權的咖啡店的想法已經是紙上談兵了。然而，幾乎一夜之間，這家商店在街區周圍排起了長隊，國際新聞報道，其咖啡杯在eBay上的售價高達數百美元。人們對這個特技的解讀如此之深，以至於有傳言說英國街頭藝術家班克西是幕後黑手。

我甚至不會把菲爾德稱為喜劇界的班克斯。但菲爾德對品味創造和經濟成功的諷刺植根於一個共同的理念，即廣告就像**，營銷是一個完美的謊言，人氣是**出來的。愚蠢的星巴克為菲爾德開啟了探索各種惡作劇的大門，這些惡作劇能熟練地駕馭病毒波，直到它們超越新聞週期。如果像在公司標誌前加上“dumb”這個詞這樣溫和的東西會被誤認為是高概念的藝術，那麼你可以想象Fielder會用多長時間說一些更實質性的東西。

當然，Nathan對你來說並不適合所有人，Fielder把他的互動推過不適點的方式中，經常會有一絲惡意，不管是有意還是無意。當人們對他那令人發抖的尷尬感到震驚或反感時，他那鎮定自若的反應是行為的一部分(這位喜劇演員在為德米特裡·馬丁（Demetri Martin）的短命喜劇中心秀（Comedy Central show）撰稿時斬釘截鐵地說了一句話），但他也走得很危險，幾乎要把自己願意和不願意的參與者都變成他們可能永遠聽不懂的笑話的笑料，其幽默方式類似於薩夏·巴隆·科恩（Sacha Baron Cohen）的幽默。菲爾德的操控性會讓觀眾對該劇荒謬的結局產生反感，即使真正的目標往往是他所利用的系統。

但《內森對你來說》的天才在於，迫使觀眾問我們訂閱的公司和品牌是否真的與他設想的犯罪邊緣人物有那麼大的不同。我們已經對網際網路產生了根深蒂固的懷疑：任何看似有機或令人驚訝的東西，實際上都可能只是一個噱頭——比如三星密謀讓埃倫·德傑尼勒斯（Ellen DeGeneres）**奧斯卡，或是另一個愚蠢的懸停板騙局來宣傳一家汽車公司。菲爾德意識到這一點，以及它對我們如何對待品牌意識或病毒式營銷噱頭的每一個微妙行為的影響。

發掘我們所有人的虛無主義消費者

想象他可怕的、不道德的建議變成現實世界的營銷策略並不牽強。《洋蔥報》曾經對一個反美食家Applebee的廣告活動進行了重組，以此作為吸引千禧一代來其餐廳就餐的策略。訣竅是讓他們這麼做具有諷刺意味，與口號“這不是有趣的去Applebee的嗎？”和假選單項，如“Fajita Cordon Bleu！”這是一個罕見的洋蔥惡作劇，甚至愚弄了最憤世嫉俗的網際網路本地人。三年後的今天，感覺就像菲爾德會向丹尼或者漢堡王建議的那樣。想想這個令人毛骨悚然的“鬼王”吉祥物吧，它承諾會有目的地將劣質原料從Chipotle吸引到城市食客的身邊，因為那時你只是不想知道你的食物來自哪裡。

就像HBO主持人johnoliver學會了操縱和引導社交媒體的怒火，比如菲利普莫裡斯（Philip Morris）或網路中立的反對者一樣，Fielder也能夠利用我們所有人中喜歡病毒、虛無主義的消費者。菲爾德沒有在Facebook上給我們打電話，而是讓我們為慈善事業買夾克。而對於這部電視劇的觀眾來說，很明顯他們也在購買其他東西：承認美國的商業狀況有著極其虛假和**的東西。我們都是同謀。