最近，你可能看到了一则《纳森为你》的广告，里面有一系列熟悉的杂志封面——《滚石》、《GQ》、《时代》、《连线》——都有加拿大喜剧演员、节目明星纳森·菲尔德的身影。他的名字被贴在封面上，每一张照片都有一个不同的品牌形象，是另一个媒体世界的快照，他是这个世界上最大的也是唯一的明星。这是对该项目理念的精辟概括：对于菲尔德来说，营销、消费和美国文化之间的交集只是我们假装的那样有机。剥开这些层，所有的事情都会被揭穿。

至少，这是该剧所依赖的销售一切东西的风气，从愚蠢的星巴克咖啡到假冒的自助书籍。《Nathan For You》已经在喜剧中心上映第三季，跟随毕业于“加拿大顶尖商学院之一”的Fielder，通过出人意料的营销噱头帮助小企业。在第三季的第一集中，菲尔德试图帮助一家小型电子商店战胜百思买。解决方案是什么？利用百思买的比价策略，以1美元的价格买下电视机，然后转售，赚取巨额利润。这部剧既有趣又有趣，因为菲尔德用他面无表情的性格创造了尴尬的局面，而且他的想法以惊人的方式崩溃和燃烧。

菲尔德的想法之所以成功，是因为它们完全是假的

但内森身上开始发生奇怪的事了。菲尔德的想法开始成功了，这并不是因为他们的虚伪。当试图帮助一个搬家公司的老板，他的最大的劳动力成本是他的员工，菲尔德塑造了一个老锻炼爱好者作为生活方式大师谁鼓吹说，移动箱子和家具将帮助你保持健康。菲尔德**了一个随机的克雷格斯里斯特来代写他的导师的生平故事，这本书现在是亚马逊的畅销书，被虚假的五星级评论所膨胀。你可以在励志类和自助类书籍的前十名中找到它。

在第三季的另一集中，菲尔德发现他喜欢的一家夹克公司最近在其目录中发表了一篇悼念一位著名的否认大屠杀者的文章。因此，他决定开始自己的服装系列，顶峰冰，与表面上不协调的目的，促进大屠杀意识。菲尔德不仅在推特上发布了名人身穿110美元的顶峰冰激凌夹克的照片，销售额也突破了4.5万美元，收入将捐给温哥华大屠杀教育中心。

《****》上个月恰如其分地说，菲尔德的节目“把荒谬和经济学混为一谈”，突出了我们消费什么和为什么消费之间的荒谬关系。但菲尔德已经从强调疾病转向了推销疾病。现在的问题是我们为什么要买。

在某种程度上，菲尔德颠覆了互联网病毒性的法则，这种法则认为，只有真实的东西才值得我们关注和花钱。他第一次在《Nathan For You》上与网络名人擦肩而过并不是巧合，那是一段虚假的病毒视频。影片中，一头猪救了一只山羊，为一家宠物动物园提供了一只“英雄动物”，供外国人参观。事实上，Fielder**了几十个人来**视频，为这头猪创造了一个PVC跑道，让它在附近的潜水者协助下游过。他用一个假名字把它上传到YouTube上，上面面无表情，只有一句话的描述。它出现在NBC晚间新闻上，引起了安德森·库珀的注意。这段视频目前有近950万人次观看。

内森为你推翻了网络道德的法则

按照这个逻辑，买一件Summit冰激凌或者一个运动的复制品：我一生中从来没有去过健身房，我是怎么得到这个身体的，这就意味着你在开这样一个精心设计的玩笑。但菲尔德的恶作剧更进一步，不仅仅是因为他们把钱加到了等式中。一位名叫迪兹·努特（Deez Nuts）的假美国总统候选人在三大政治战场以9%的投票率照亮了我们破碎的政治体系，与此相同，购买Fielder产品而不是真诚的竞争对手，是在承认和接受我们经济中不存在任何公平感。

通过努力假装某事是合法的，Fielder做到了这一点。它之所以吸引人，是因为每一个看似认真的社交分享，或每一个虚假的亚马逊评论，都在为一些表面上不应该得到的东西的成功做出贡献。不过，也许买一件Summit冰激凌和买一件North Face一样，都是正宗的。

如果不是第二季的“愚蠢的星巴克”，这部电视剧就不会处于这样的境地。菲尔德利用仿拟法允许他开一家侵犯版权的咖啡店的想法已经是纸上谈兵了。然而，几乎一夜之间，这家商店在街区周围排起了长队，国际新闻报道，其咖啡杯在eBay上的售价高达数百美元。人们对这个特技的解读如此之深，以至于有传言说英国街头艺术家班克西是幕后黑手。

我甚至不会把菲尔德称为喜剧界的班克斯。但菲尔德对品味创造和经济成功的讽刺植根于一个共同的理念，即广告就像**，营销是一个完美的谎言，人气是**出来的。愚蠢的星巴克为菲尔德打开了探索各种恶作剧的大门，这些恶作剧能熟练地驾驭病毒波，直到它们超越新闻周期。如果像在公司标志前加上“dumb”这个词这样温和的东西会被误认为是高概念的艺术，那么你可以想象Fielder会用多长时间说一些更实质性的东西。

当然，Nathan对你来说并不适合所有人，Fielder把他的互动推过不适点的方式中，经常会有一丝恶意，不管是有意还是无意。当人们对他那令人发抖的尴尬感到震惊或反感时，他那镇定自若的反应是行为的一部分(这位喜剧演员在为德米特里·马丁（Demetri Martin）的短命喜剧中心秀（Comedy Central show）撰稿时斩钉截铁地说了一句话），但他也走得很危险，几乎要把自己愿意和不愿意的参与者都变成他们可能永远听不懂的笑话的笑料，其幽默方式类似于萨夏·巴隆·科恩（Sacha Baron Cohen）的幽默。菲尔德的操控性会让观众对该剧荒谬的结局产生反感，即使真正的目标往往是他所利用的系统。

但《内森对你来说》的天才在于，迫使观众问我们订阅的公司和品牌是否真的与他设想的犯罪边缘人物有那么大的不同。我们已经对互联网产生了根深蒂固的怀疑：任何看似有机或令人惊讶的东西，实际上都可能只是一个噱头——比如三星密谋让埃伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）**奥斯卡，或是另一个愚蠢的悬停板骗局来宣传一家汽车公司。菲尔德意识到这一点，以及它对我们如何对待品牌意识或病毒式营销噱头的每一个微妙行为的影响。

发掘我们所有人的虚无主义消费者

想象他可怕的、不道德的建议变成现实世界的营销策略并不牵强。《洋葱报》曾经对一个反美食家Applebee的广告活动进行了重组，以此作为吸引千禧一代来其餐厅就餐的策略。诀窍是让他们这么做具有讽刺意味，与口号“这不是有趣的去Applebee的吗？”和假菜单项，如“Fajita Cordon Bleu！”这是一个罕见的洋葱恶作剧，甚至愚弄了最愤世嫉俗的互联网本地人。三年后的今天，感觉就像菲尔德会向丹尼或者汉堡王建议的那样。想想这个令人毛骨悚然的“鬼王”吉祥物吧，它承诺会有目的地将劣质原料从Chipotle吸引到城市食客的身边，因为那时你只是不想知道你的食物来自哪里。

就像HBO主持人johnoliver学会了操纵和引导社交媒体的怒火，比如菲利普莫里斯（Philip Morris）或网络中立的反对者一样，Fielder也能够利用我们所有人中喜欢病毒、虚无主义的消费者。菲尔德没有在Facebook上给我们打电话，而是让我们为慈善事业买夹克。而对于这部电视剧的观众来说，很明显他们也在购买其他东西：承认美国的商业状况有着极其虚假和**的东西。我们都是同谋。