市场调研(market research)和市场情报(market intelligence)的区别
市场研究和市场情报是两个经常互换使用的术语，但是这两个术语的范围和含义是不同的。市场营销策略是企业吸引和留住顾客的重要方面，因此，必须进行充分的市场调研和市场情报，才能从营销战略中获得最大利益。市场调研和市场情报的关键区别在于，市场调研是收集和分析与特定营销策略相关的数据的系统过程，而市场情报是企业市场的关键信息，收集和分析以做出明智的决策，以了解市场机会和商业潜力等方面。
内容1。概述和主要区别2。什么是市场调研3。什么是市场情报4。并列比较——市场调研与市场情报5。摘要
什么是市场调研(market research)？
市场调研被定义为收集和分析与特定营销策略相关的数据的系统过程。市场调查包括对产品市场的规模、位置和构成的研究。在以下情况下，进行彻底的市场调查变得至关重要。
- 开发新产品或产品类别
- 进入新市场
- 制定新的广告策略
市场调研方法
成功的数据收集直接影响到营销策略的完成，下面的方法可以使用。
- 调查
调查是为市场调查收集数据的最广泛和最方便的方法。这是一种定量数据收集方法，向客户提供打印或书面问题的列表，并可选择答案。调查有助于市场研究人员接触大量客户样本以获取数据。
由于可以收集大量的数据，调查结果可用于有效的决策。
- 一对一访谈和焦点小组讨论
这些是收集数据的定性方法，可以让市场研究人员就产品体验、客户期望和他们的建议提出问题。一对一的访谈和焦点小组讨论虽然非常有用，但进行起来非常耗时。
- 产品测试
在这里，潜在客户有机会****产品，并征求他们的意见。这是一个非常成功的方法，因为客户直接与产品交互。
E、 根据下图，家乐氏是美国谷类食品市场的领导者，占有34%的份额。通用磨坊的市场份额为31%，公司正试图成为市场领导者。管理层认为，如果他们增加口味的数量，他们可以占领更多的市场份额。为了确定应该引入哪些新口味，公司决定进行市场调查，并通过调查收集数据
图01：美国谷物市场分类
什么是市场情报(market intelligence)？
市场情报是与公司市场相关的信息，收集和分析以做出明智的决策，以了解市场机会和商业潜力等方面。市场情报有助于企业决定实现营销目标所应采用的营销策略。因此，很明显，市场情报是一个比市场研究更广泛的概念，市场研究方法依赖于市场情报。市场情报不仅认识到营销（产品、促销、价格和地点）中的四个P的相互依赖性，而且以一种使公司能够考虑多种选择和相关风险的方式建立这种相互依赖关系的原型。
从以上示例继续，通过查看上面关于美国谷物市场的图表，通用磨坊可以了解其市场潜力（公司距离成为市场领导者仅3%的距离），并可以评估选择最佳选择的选项。两个潜在的选择是，
- 参与积极的广告活动，直接与家乐氏竞争
- 收购另一个谷物品牌的份额，增加市场份额
图02：数据、信息和智能的关系
市场调研(market research)和市场情报(market intelligence)的区别
| 市场调研vs市场情报 | |
| 市场调研是收集和分析与特定营销策略相关的数据的系统过程。 | 市场情报是对公司市场至关重要的信息，收集和分析以作出明智的决定，以了解市场机会和商业潜力等方面。 |
| 范围 | |
| 市场调研是作为营销策略的一部分而进行的一项具体工作。 | 与市场调查相比，市场情报是一个更广泛的概念。 |
| 市场营销策略 | |
| 营销研究的应用依赖于营销策略。 | 营销策略是根据市场情报来决定的。 |
总结 - 市场调研(market research) vs. 市场情报(market intelligence)
市场研究和市场情报的区别取决于它们对营销战略的影响以及它们对实现市场目标的贡献。市场调查提供了实现营销战略的各种选择，而市场情报则提供了情景洞察力和解释，以便公司能够预测使用哪种战略。一旦公司通过市场情报了解了市场的潜力，就可以制定计划来实施必要的行动方案。
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