什么是市场调查？(marketing research?)

营销研究是公司为研究消费者和其他公司而进行的研究。它试图了解连接消费者和产品的最佳方式，希望消费者会购买。这包括评估该产品或由同一家公司创建的类似产品的当前市场营销，并确定这些活动的效果如何。它还包括研究其他公司的营销技巧。...

Marketing research is used to determine why sales of a product, such as cereal, might have dropped.

营销研究是公司为研究消费者和其他公司而进行的研究。它试图了解连接消费者和产品的最佳方式，希望消费者会购买。这包括评估该产品或由同一家公司创建的类似产品的当前市场营销，并确定这些活动的效果如何。它还包括研究其他公司的营销技巧。

Marketing research is the research that companies do to study customers and other companies.

在大多数情况下，营销人员从一个问题或一个问题开始研究，而不是为了更多地了解特定市场。相反，他们想知道为什么某个特定的市场表现良好，或者为什么下跌，以及可以采取什么措施来改变这种状况。他们可能还想知道为什么消费者不购买某些产品，而是乐于购买类似的产品。然后进行研究来回答这个问题，这个答案可以转化为一种营销技巧，可能会得到更好的结果。

Qualitative data, typically gathered through interviews, can help market researchers determine the popular opinion.

有两种类型的营销研究。首先是消费者研究，目的是研究消费者的购买习惯。这可以通过调查或其他方式统计产品的销售量来实现。从消费者那里收集的信息可用于分析当前的营销活动并创建新的营销活动。

Marketing research might include using social media to see what in trending within a particular industry.

第二类是企业对企业（B2B）研究，研究企业如何向其他企业销售产品和服务。例如，A公司向B公司和C公司销售计算机设备。有人可能有兴趣了解B公司和C公司是如何发现这些设备的，A公司是如何营销其产品的，以及该产品的市场状况如何。

Giving away free samples in exchange for filling out a survey is one way companies conduct marketing research.

市场调研与市场调研不同。第一部分研究消费者和企业如何以及为什么购买，以及这些销售额如何增加或为什么减少。它包括深入研究广告和市场条件对消费者的影响。市场研究是针对单一市场进行的研究，重点关注该市场的规模和趋势。

例如，A公司出售儿童谷类食品。它曾经非常受欢迎，但现在它的销售额在过去的一年里下降了近25%，它想知道为什么。市场调查就是为了回答这个问题。

研究表明，B公司的儿童谷类食品销量大幅增长。这两家公司销售类似的产品。更多的研究表明，B公司在其产品中添加了一些维生素，改变了麦片盒的外观，并且正在发布广告宣传这种新的“更健康”的产品。事实上，很多食品公司都在开发更健康的产品，而且都卖得很好。即使是非食品产品，如运动器材和健康生活书籍，销量也在增长。

根据这项研究的结果，A公司决定生产一种更健康的谷物，使其优于或至少与B公司的品牌相当。这种新的谷物被推广，免费的样品被分发，在几个月内，销售比下降前要好。虽然这是简化的，但这个例子展示了这种研究形式是什么以及它是如何工作的。

发表于 2021-12-24 16:27
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分类：商业金融

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