亲爱的tl80，这些年来我积累了相当可观的储蓄，我准备开始投资其中的一部分。我听说我应该在股票市场上放一些，但我真正知道的只是如何查找公司的标志。如何开始投资？我需要知道什么？

真诚的，失去了交换

亲爱的失败者，你已经采取了一个很好的行动，先问。投资股市当然可以赚钱（甚至很容易），但如果你不知道自己在做什么，也有可能很快就亏了钱。在你采取任何行动之前，做你的研究，等你准备好潜入。正如沃伦·巴菲特所说，投资是一种不被称为**的游戏。也就是说，没有荡秋千是没有处罚的。

一些早期投资者可能也不想马上直接参与股票投资。你可以购买共同基金或etf的股票，这些基金本质上是管理型的资金池，另一家公司投资于各种各样的股票，你可以得到一部分回报。我们会回到这一点上，但首先让我们回顾一下个股如何运作以及如何获得投资回报的基本知识。

学习一些基本术语

大多数人都知道股票的价格。投资者和分析师谈论一家公司在某一天的市场价格是涨是跌。然而，与上下文无关，股票价格对一家公司的健康状况或价值提供的信息很少。要真正了解一只股票的表现，你需要考虑各种因素。为此，我们需要一些定义。

流通股-指所有投资者持有的公司股份总数。这个数字用于计算其他关键指标，如每股收益和市盈率。

股息-一旦公司达到一定的稳定和盈利水平，它可以选择开始支付股息。在一个成长期，利润通常会再投资于一家公司，这样它才能增长得更多（这也有利于投资者），但一旦增长稳定，一家公司可以选择向股东支付股息。然后，股东可以选择将这些股息再投资，以获得更多的股票。

每股收益-这是一家公司每股股票的收入。它的计算方法是一家公司的净收入减去优先股股息除以平均流通股。因此，如果一家公司赚了5000万美元，发行在外的股票有1800万股，那么一股就相当于公司收入的2.78美元。

市值-市值是当前股价乘以所有流通股。这会让你大致了解一家公司的规模。虽然获得一家公司的绝对价值比仅仅看市值要复杂一些，但对于大多数基础研究而言，比较两家公司的市值可以帮助你获得比股价更好的规模感。

市盈率-简单地说，市盈率（或“市盈率”）是一个公司的当前股价除以每股收益。这个数字将告诉你投资者愿意为每一美元的收益支付什么。它也可以作为衡量一家公司被高估或低估的标准。

如何选择一家公司（或者公司，如果你聪明的话）

好吧，那么现在你至少有一点准备好应对飞来的金融词汇。不过，这仍然无助于你决定投资一家公司。你到底要找什么？

当你选择投资哪些股票时，大多数策略可以分为两类（理想的投资者在他们的投资组合中会同时拥有这两类股票）：成长股和股息股。

成长股：

成长股背后的基本理念是，你想在它不值钱的时候买入，然后在它值钱的时候卖出（“低买高卖”）。很有可能你听到人们在谈论买卖股票时讨论过这些类型的股票，因为它们最有趣，而且每天、每季度或每年的变化都最多。正如eHow所说：

成长型股票投资策略试图寻找那些已经在经历高增长的公司，并有望在可预见的未来继续这样做。对于渴望利用这一势头的投资者来说，快速增长意味着股票价格的快速持续上涨，从而导致财富的更快积累。

一般来说，成长股不是个坏主意。如果你在2009年的这个时候投资了Netflix，你的投资就会增加660%。那时候投入100美元，现在就剩下660美元了。三年不做任何事情也不错（包括2011-2012年在整个价格上涨/Qwikster折磨之后的大幅下跌，但我们会回到这一点上）。这正是投资者在选择成长股时所希望的：那些有扩张、成长空间的公司，并完全基于公司价值提供投资回报。

成长股也可能是最不稳定的股票之一。当你听说有人在股市上输光了所有的钱时，通常是因为他们过度投资了一家高风险的公司。这在网络泡沫时期发生过很多，但今天仍在继续。例如，Groupon在2011年11月开始向公众**股票，起价为20美元/股。在四个月内，它最后一次跌破这一价格，还没有涨到20美元以上，目前每股收益也为-0.15，这意味着公司每股亏损。在Groupon股票在市场上证明自己之前疯狂地抢购，最终证明对早期投资者来说是一个糟糕的选择。

幸运的是，公司整体价值的增长并不是你赚钱的唯一途径。

股息股票

投资股票赚钱的一个更安全的方法是投资于支付股息的公司。一些公司的增长已经达到了停滞期。随着时间的推移，你可能会看到一些增长，但这些股票的真正优势是它们的稳定性和股息。你可以相信麦当劳不会很快倒闭。由于该公司赚的钱足够再投资，但仍有一些剩余，因此它会支付股息。换言之，公司会为你作为投资者而付钱。Investopedia解释了这些好处：

由于许多支付股息的股票风险较低，因此这些股票对寻找长期创收途径的年轻人和希望获得退休收入来源的即将退休或即将退休的人来说都是一种很有吸引力的投资。

再次以麦当劳为例，假设您在2006年3月31日购买了价值10000美元的麦当劳（约291.03股）。仅就股息而言，从那时起，公司就已经向你支付了4600美元左右（假设没有股息再投资计划，我们马上就能拿到）。此外，截至9月20日，这只股票价值约为28200美元，如果增长是唯一因素，你的投资在7年半内只会上涨182%。不过，包括股息在内，你的增幅接近329%。

当然，这些数字并不完全代表现实生活，因为许多投资者会将股息再投资。这意味着你可以用公司刚刚支付给你的股息购买更多的股票。你拥有的股份越多，你从股息中得到的钱就越多，你的总投资价值也就越高。

研究公司建立投资组合

当然，投资一只股票是导致财务破产的最快方法之一。即使是一家健康的公司也会有问题。正如我们早些时候所说，Netflix在2011年和2012年遇到了一些问题，当时它提高了定价，并试图剥离其DVD服务。如果你在2009年投资，希望有很大的增长，并在2012年**，你会从中得到一点增长，但不会像你今天仍然有股票那样多。

从这种情况中可以学到的教训很少：

• 不要只投资一家公司。这是一个业余的错误，会引起很多问题。一个理想的投资者将拥有多元化的投资组合。这意味着你将在不同目标的各种股票上拥有资金。没有必要在成长股和分红股之间做出选择。两个都买。
• 即使是健康的公司也会贬值。Netflix在2011年股价下跌时没有停业的危险。该公司在提价时只损失了81万用户，但仍有2300万用户。如今，该公司拥有3760万用户，并生产有价值的原创内容。然而，短短几个月内，该股仍下跌了60%。最终，市场将是动荡的，即使是那些在数据上表现良好的公司。
• 短期投资比长期投资更危险。Netflix的股票在过去几年里狂飙了一番。长期投资者已经看到了良好的回报，但如果你的目标是快速获利，或者如果你不能忍受如此大的下跌，你的情况会更糟。如果你不能接受股价波动的想法，就不要投资成长型公司。

当然，你可以从任何一家做得很好的公司身上学到这些教训，因为它一次又一次都是同一个故事（这不应该被误解为购买Netflix的建议；事后诸葛亮。苹果是另一只历史上表现出色的股票，但在史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）去世和随后的产品发布之后，苹果股价仍大幅下跌。也就是说，尽管有负面炒作，但公司现在的价格仍然高于2012年初，而且已经开始分红。在购买前一定要研究公司的健康状况，当你这样做时，一定要准备好长期坚持下去。

虽然你会不乏来自互联网的投资建议，但著名投资者沃伦•巴菲特（Warren Buffett）提供了一个明智的建议（其中包括许多其他建议）：

“我试着购买那些非常棒的公司的股票，一个**就能经营这些公司。因为迟早有一天会的。”

最终，这种心态可以帮助推动你所有的投资。你有理由相信一个特定的企业可以赚钱吗？它是否满足了未来世界将继续存在的需求？公司是否有向新市场扩张的空间（或是在持续盈利的基础上支付股息）？如果是这样，你可能有一个公司，你应该添加到你的投资组合。不过，别急着买。花时间彻底研究和考虑一家公司。

开始你的第一笔投资

所以，你对个股的运作有了一个基本的了解，你想开始投资。你应该从哪里开始？正如我们前面提到的，etf和共同基金是一个很好的开始方式，因为它们都涉及到投资于一个已经多样化的投资组合，而其他人则在这个组合上进行乏味的研究。选择哪一个是它自己争论的话题，但正如Investopedia对ETF的解释：

尽管如此，etf作为一个投资类别确实与众不同，对个人投资者来说确实有些积极的一面。作为实现广泛多元化投资组合（包括难以拥有（但值得拥有）的资产）的一种经济有效的方式，etf很难被击败。因此，几乎所有投资者都会发现，etf可以发挥有用的作用，无论是在股票和债券的投资组合中，还是在股票和债券的投资组合中。

幸运的是，现在很容易建立一个投资组合。你可以注册一些网站，让你可以投资个股或购买共同基金或ETF。

Ameritrade、E-Trade和Sharebuilder都允许您将资金转入他们的账户，购买个人股票，或投资共同基金或etf。选择一个好的共同基金或ETF不在本文讨论的范围之内，但是上面列出的每个站点都有开始研究所需的工具。三者之间最大的区别在于它们对你来说有多容易使用，以及它们对你想要进行的投资类型收取多少费用，所以一定要探索这三个方面。

一旦你选择了你想使用的服务，一定要设置一些自动取款从你的储蓄帐户，把钱从每个支付到你的投资帐户。你不必马上用这些钱进行投资，但是把这些钱放在你的主要银行之外，你就可以骗自己存钱了。

当你知道自己在做什么，不急于进行高风险投资时，股市比你想象的要安全。虽然没有什么是100%保证的，但基本原则是，当一家公司赚钱时，你就赚钱。而且很多上市公司都非常擅长赚钱。只是要弄清楚是哪一个。

真的，生活黑客

格里布利和黄家辉合影。