波特五力与杵分析：综述

波特五力和杵是公司提高市场竞争地位的工具。波特的五力分析了在竞争环境中权力的位置。PESTLE确定了各种宏观环境因素如何影响组织及其竞争地位。

关键要点

• 波特的5种力量分析了使公司具有竞争力的5种力量，同时帮助确定了公司的优势和劣势。
• 研杵是一种分析工具，用于确定各种因素如何影响组织及其竞争地位。
• 波特的5种力量确定了竞争、行业新进入者、供应商力量、买方力量以及市场上替代产品和服务的威胁。
• 研杵检查政治，经济，社会文化，技术，法律和环境因素。
• PESTLE分析允许管理者、市场营销和财务专家在对公司的服务或产品做出决策时检查特定的因素（不包括金钱）。

波特五力

波特的5种力量是一种分析模型，用于帮助确定一个行业的结构，并帮助企业确定其竞争战略。这个模型是由哈佛商学院教授Michael E。波特是他1980年出版的《竞争战略：分析行业和竞争对手的技术》一书的一部分。

该模型可应用于任何经济部门。这有助于解释为什么不同的行业保持不同程度的盈利能力。

顾名思义，波特的五股力量有五个因素。它们都是外部的，因此与公司的内部结构关系不大：

1. 行业竞争：竞争程度越高，竞争企业的实力就越弱。当竞争不激烈时，公司可以做任何他们需要做的事情来增加他们的利润。
2. 行业中的新参与者：新的（和更多的）进入者进入市场意味着一家公司的实力也在下降。大多数公司更喜欢在参与者较少的市场或行业运营。
3. 供应商（卖方）权力：这一因素考察供应商如何利用其权力提高商品和服务的价格。市场上的供应商越少，意味着他们的权力就越大。
4. 买方（顾客）权力：当消费者有更大的议价能力时，他们可能会影响商品和服务的价格，从而压低价格。
5. 替代品的威胁：竞争对手的产品和服务很容易被替代，这也是对企业盈利能力的威胁。

当一个公司的管理层运用这五种力量时，它可以创造出更好地利用优势的方法，克服劣势的情况，避免犯会给别人带来竞争优势的错误。

管理者可以集思广益地讨论与这五种力量相关的各种因素。

例如，他们可以检查供应商的数量、供应商的使用、服务的独特性、替代供应商的能力以及更换供应商的成本。反过来，这又会提高利润，从而增加公司投资者的收益。

波特五力示例

让我们用波特的5种力量来快速分析运动服装巨头耐克的竞争环境。

1. 行业竞争（高）：全球运动服装市场竞争激烈，市场份额不断受到来自阿迪达斯、彪马、Under Armour甚至Lululemon Athletica等老牌公司的威胁。
2. 行业新参与者（低）：在运动服装领域创建一个受欢迎的品牌需要相当多的资本和资源。
3. 供应商实力（低）：耐克在越南、中国、印度尼西亚等多个海外国家拥有庞大的供应商基础。
4. 买方力量（中等）：耐克有一个既定的优质品牌，大型批发买家和最终客户愿意支付。也就是说，考虑到市场竞争的激烈程度，换用不同的品牌和低成本的替代品是非常容易的。
5. 替代品的威胁（低）：运动服装确实没有替代品，整个行业应该继续增长。

杵分析

杵代表政治、经济、社会文化、技术、法律和环境。

它是一种可供公司使用的分析工具，用于确定外部因素如何影响其运营，并使其在市场上更具竞争力。

杵是

该方法着眼于一个国家或市场中的因素，并检查这些因素如何影响消费者：

• 政治因素：包括影响经济的**政策和立法变化，如税收和就业法。
• 经济因素：通货膨胀、汇率、衰退、供求。
• 社会文化因素：包括消费者人口统计、文化和生活方式。
• 技术：这些因素包括技术的变化、技术在不同部门和行业中的应用以及研究。
• 法律因素：这些是影响企业的法律方面，如消费者法、版权法和健康与安全法。
• 环境因素：这些因素与实际业务关系不大，包括气候、污染、天气和与环境相关的法律。

PESTLE分析允许管理者、市场营销和财务专家在对公司的服务或产品做出决策时检查特定的因素（不包括金钱）。

因此，使用杵分析的公司经理可能会关注消费者行为的社会方面。这可能包括检查客户人口统计、文化和购买模式。或者，他们可能会选择看看环境以及它如何影响消费者。

恶劣的天气条件、客户如何看待可持续性，甚至在地方或国家层面的环境政策都会影响品牌的未来。

PESTLE分析的结果允许公司在规划公司未来时做出具体的选择，从品牌应该如何呈现，到公司组织结构的任何变化，再到新产品的开发。

杵分析示例

让我们再来看看耐克，但这次透过杵的镜头：

• 政治：耐克公司的总部设在美国，美国通常有促进增长的政策。不过，作为一家全球**商，耐克总是会受到税收、**业法律和贸易政策变化的影响。
• 经济方面：耐克销售受人尊敬的鞋和服装，因此不易受到经济衰退的影响。也就是说，消费者转向低端替代品相对简单。
• 社交：积极健康的生活方式的整体信息在全球范围内持续增长，因此耐克在社交方面仍处于良好的地位。耐克在社会公正问题上也采取了积极的立场。
• 技术：耐克很好地利用社交媒体与客户建立联系。公司一直利用先进的**技术为自己创造有利条件。
• 法律：没有太多的法律问题影响耐克。
• 环保：耐克的环保问题主要围绕其**业的碳足迹。2019年，耐克鞋类和服装产品的平均碳足迹为7.33千克二氧化碳当量/单位。

杵与波特的5种力量常见问题解答

什么是杵分析和什么(pestle ****ysis and what)？

杵分析是一种分析组织商业环境的工具。它主要用于识别外部影响带来的威胁和机会。

什么是杵分析的六要素(the six elements of pestle ****ysis)？

杵分析的六个要素是：

1. 政治
2. 经济的
3. 社会学
4. 技术的
5. 法律
6. 环境的

什么是波特五力(porter's 5 forces)？

波特五力是分析组织竞争环境的工具。这五种力量是：

1. 行业竞争
2. 新进入者的潜在威胁
3. 供应商的权力
4. 顾客的力量
5. 替代产品或服务的威胁

谁发明了波特的五力和杵分析法？

哈佛商学院的迈克尔·波特在1979年发展了波特的5种力量。哈佛商学院的弗朗西斯·阿吉拉尔经常被认为是PESTLE ****ysis的创始人，PESTLE ****ysis最初是在1967年作为ETPS开始的。