什么是品牌(a brand)？

“品牌”一词是指帮助人们识别特定公司、产品或个人的商业和营销概念。品牌是无形的，这意味着你实际上无法触摸或看到它们。因此，它们有助于塑造人们对公司、产品或个人的看法。品牌通常使用识别标记来帮助在市场中创建品牌标识。它们为公司或个人提供了巨大的价值，使他们在同一行业中具有竞争优势。因此，许多实体往往通过获得商标为其品牌寻求法律保护。

关键要点

• 品牌是一种无形的营销或商业概念，帮助人们识别公司、产品或个人。
• 人们常常把品牌与商标、口号或其他可识别的标志混淆起来，这些都是帮助推销商品和服务的营销工具。
• 品牌被认为是公司最重要和最有价值的资产之一。
• 公司可以通过注册商标来保护自己的品牌。
• 品牌类型包括公司、个人、产品和服务品牌。

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品牌资产

了解品牌

如上所述，品牌是一种无形资产，帮助人们识别特定的公司及其产品。当公司需要将自己与市场上提供类似产品（包括通用品牌）的其他公司区分开来时，尤其如此。Advil是布洛芬的一个普通品牌，该公司用它来区别于药店里的普通形式的药物。这被称为品牌资产。

人们经常混淆商标，口号，或其他可识别的标志公司拥有与他们的品牌。虽然这些术语经常互换使用，但它们是不同的。前者是公司经常用来推销和推销其产品和服务的营销工具。当这些工具一起使用时，就会产生一个品牌标识。成功的市场营销有助于保持公司品牌在人们心目中的领先地位和中心地位。这就说明了有人选择你的品牌而不是你的竞争对手的。

品牌被认为是公司最有价值和最重要的资产之一。事实上，许多公司经常被他们的品牌所指，这意味着他们往往是不可分割的，成为一体。可口可乐就是一个很好的例子，在那里流行的软饮料成了公司本身的代名词。这意味着它具有巨大的货币价值，既影响到底线，也影响到上市公司的股东价值

这就是为什么企业从法律的角度保护自己的品牌很重要。商标标识对品牌和/或产品以及任何相关营销工具的专有所有权。注册商标可防止他人在未经您许可的情况下使用您的产品或服务。

特别注意事项

品牌不仅仅是企业使用的。事实上，它们现在也被个人普遍使用，尤其是在真人秀和社交媒体时代。例如，卡戴珊家族在通过受欢迎的真人秀节目获得人气后，已经在其品牌中形成了价值。这个家族以集体和个人的身份，成功地开展了媒体和模特事业、衍生秀、化妆品、香水和服装系列。

品牌历史

在历史的长河中，品牌一直被用来区分产品。品牌化的想法可能要追溯到公元前2000年，当时商人用它在不同的市场销售商品。当时，它通常被用作表示产品或财产所有权的一种技术。

品牌一直以来都在使用。已知最古老的通用品牌至今仍在使用的是一种来自印度的草药膏，名为Chyawanprash。13世纪，意大利人开始在纸上画水印，作为一种商标形式。“品牌”一词还指烧制在牛皮上的独特标记，以区分一个主人的动物和另一个主人的动物。

但最流行的用法之一是在美国农村。你可能听说过“品牌化”这个词，这个词是由牧场主使用的，他们过去把给牲畜打品牌作为一种身份证明。19世纪80年代末，各大公司开始对产品进行包装，以区别于其他公司，此后品牌开始崛起。

品牌类型

使用的品牌类型取决于使用它的特定实体。以下是一些最常见的品牌形式：

• 企业品牌：企业品牌是企业推销自己的一种方式，目的是让自己在竞争中占据优势。为了实现这一目标，他们做出了一系列重要的决策，如定价、任务、目标市场和价值。
• 个人品牌：如上所述，品牌不再只是公司的。人们使用社交媒体等工具来塑造自己的形象，从而提升自己的品牌。这包括定期在社交媒体上发布帖子、分享图片和视频，以及进行见面和问候。
• 产品品牌：这种类型的品牌，也被称为商品品牌，涉及营销一个特定的产品。品牌化产品需要市场调查和选择合适的目标市场。
• 服务品牌：这种品牌推广适用于服务，这通常需要一些创造性，因为你实际上不能用实际的方式展示服务。

据《福布斯》报道，苹果、谷歌、微软、亚马逊和Facebook是2020年最有价值的品牌。

打造品牌

当一个公司决定一个品牌作为它的公众形象时，它必须首先确定它的品牌标识，或者它想要被怎样看待。例如，一个公司的标志往往包含一个公司的信息，口号，或产品。我们的目标是让这个品牌令人难忘，并吸引消费者。

该公司通常会咨询设计公司、团队或标志设计软件，为品牌的视觉方面提出想法，如标志或符号。一个成功的品牌准确地表达了公司想要传达的信息或感觉。这导致了品牌意识，或品牌的存在和它所提供的认可。另一方面，一个无效的品牌往往是由于错误的沟通。

一旦一个品牌在其目标受众中产生了积极的情绪，据说该公司已经建立了品牌资产。一些拥有品牌资产并拥有知名品牌产品的公司包括微软、可口可乐、法拉利、苹果和Facebook。

如果做得好，一个品牌不仅能增加销售的特定产品的销量，还能增加同一公司销售的其他产品的销量。一个好的品牌会产生对消费者的信任，在对一个产品有了良好的体验之后，消费者更有可能尝试与同一品牌相关的另一个产品。如上所述，这种现象通常被称为品牌忠诚度。

品牌的好处

创建一个品牌会带来很多好处，无论是对公司还是对个人。成功的品牌会给人留下很多印象。但这意味着什么？一家能够传达信息的公司能够在其客户群中诱发和唤起情感。这些消费者与这些公司建立了独特的关系，使后者能够利用他们的忠诚度。公司也依靠这些客户来吸引其他新的消费者。

这有助于公司建立信任和信誉。毕竟，人们更倾向于从他们熟悉和信任的公司购买商品和服务（或品牌）。这使公司在与竞争对手的较量中具有竞争优势。在消费者心目中保留品牌意味着更大的底线。

它还帮助企业引进新的产品和服务。因为消费者会对他们熟悉和信任的品牌保持忠诚，而且他们已经和谁有了关系，所以当新产品发布时，他们更愿意花钱，即使它们更贵。

让我们以苹果为例。该公司建立了一个非常忠诚的客户群，他们愿意忽略与iMac、MacBook、iPad或iPhone相关的价格标签，因为他们对品牌的忠诚。许多现有客户完全愿意在公司发布新产品时更换现有的电子产品。

品牌常见问题

品牌在市场营销中意味着什么？

品牌是一个无形的概念，帮助人们（尤其是消费者）认识和识别特定的公司、产品或个人。

什么是4种品牌(4 types of brands)？

品牌种类繁多，但最常见的四种品牌包括企业品牌、个人品牌、产品品牌和服务品牌。

什么是品牌实例(brand examples)？

虽然品牌通常是无形的，但我们经常把产品和名字等东西与品牌联系起来。例如苹果、耐克、可口可乐、爱维和泰诺。

什么是品牌的重要性(the importance of a brand)？

品牌之所以重要，是因为它们为企业和个人创造价值。他们还提供了一个竞争优势，在市场上对一个实体的竞争。成功的品牌推广可以扩大公司的客户群，从而建立信任和信誉，提高品牌忠诚度，所有这些都会使公司在市场上获得竞争优势，并获得更大的利润。

品牌资产是什么意思？

品牌资产是一个概念，它指的是一个公司的产品或服务所产生的价值，当它被比较到一个通用的等价物，可供消费者在市场上。想想Advil和药店货架上的普通布洛芬相比。

底线

当我们听到“品牌”这个词时，我们大多数人都会想到标志、口号和其他可识别的标志。但这只是定义的一部分。品牌这个词实际上是一个无形的营销概念，帮助人们认识和识别一个企业或个人。

品牌是公司或个人拥有的最重要和最有价值的资产之一。他们可以决定一个公司的成败，所以公司在推出产品或服务之前，或者在开门营业之前进行研究是很重要的。成功的品牌可以帮助公司吸引和留住客户群，从而提高品牌忠诚度，同时在竞争中占据一席之地。