什麼是品牌(a brand)？

“品牌”一詞是指幫助人們識別特定公司、產品或個人的商業和營銷概念。品牌是無形的，這意味著你實際上無法觸控或看到它們。因此，它們有助於塑造人們對公司、產品或個人的看法。品牌通常使用識別標記來幫助在市場中建立品牌標識。它們為公司或個人提供了巨大的價值，使他們在同一行業中具有競爭優勢。因此，許多實體往往透過獲得商標為其品牌尋求法律保護。

關鍵要點

• 品牌是一種無形的營銷或商業概念，幫助人們識別公司、產品或個人。
• 人們常常把品牌與商標、口號或其他可識別的標誌混淆起來，這些都是幫助推銷商品和服務的營銷工具。
• 品牌被認為是公司最重要和最有價值的資產之一。
• 公司可以透過註冊商標來保護自己的品牌。
• 品牌型別包括公司、個人、產品和服務品牌。

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品牌資產

瞭解品牌

如上所述，品牌是一種無形資產，幫助人們識別特定的公司及其產品。當公司需要將自己與市場上提供類似產品（包括通用品牌）的其他公司區分開來時，尤其如此。Advil是布洛芬的一個普通品牌，該公司用它來區別於藥店裡的普通形式的藥物。這被稱為品牌資產。

人們經常混淆商標，口號，或其他可識別的標誌公司擁有與他們的品牌。雖然這些術語經常互換使用，但它們是不同的。前者是公司經常用來推銷和推銷其產品和服務的營銷工具。當這些工具一起使用時，就會產生一個品牌標識。成功的市場營銷有助於保持公司品牌在人們心目中的領先地位和中心地位。這就說明瞭有人選擇你的品牌而不是你的競爭對手的。

品牌被認為是公司最有價值和最重要的資產之一。事實上，許多公司經常被他們的品牌所指，這意味著他們往往是不可分割的，成為一體。可口可樂就是一個很好的例子，在那裡流行的軟飲料成了公司本身的代名詞。這意味著它具有巨大的貨幣價值，既影響到底線，也影響到上市公司的股東價值

這就是為什麼企業從法律的角度保護自己的品牌很重要。商標標識對品牌和/或產品以及任何相關營銷工具的專有所有權。註冊商標可防止他人在未經您許可的情況下使用您的產品或服務。

特別註意事項

品牌不僅僅是企業使用的。事實上，它們現在也被個人普遍使用，尤其是在真人秀和社交媒體時代。例如，卡戴珊家族在透過受歡迎的真人秀節目獲得人氣後，已經在其品牌中形成了價值。這個家族以集體和個人的身份，成功地開展了媒體和模特事業、衍生秀、化妝品、香水和服裝系列。

品牌歷史

在歷史的長河中，品牌一直被用來區分產品。品牌化的想法可能要追溯到公元前2000年，當時商人用它在不同的市場銷售商品。當時，它通常被用作表示產品或財產所有權的一種技術。

品牌一直以來都在使用。已知最古老的通用品牌至今仍在使用的是一種來自印度的草藥膏，名為Chyawanprash。13世紀，義大利人開始在紙上畫水印，作為一種商標形式。“品牌”一詞還指燒制在牛皮上的獨特標記，以區分一個主人的動物和另一個主人的動物。

但最流行的用法之一是在美國農村。你可能聽說過“品牌化”這個詞，這個詞是由牧場主使用的，他們過去把給牲畜打品牌作為一種身份證明。19世紀80年代末，各大公司開始對產品進行包裝，以區別於其他公司，此後品牌開始崛起。

品牌型別

使用的品牌型別取決於使用它的特定實體。以下是一些最常見的品牌形式：

• 企業品牌：企業品牌是企業推銷自己的一種方式，目的是讓自己在競爭中佔據優勢。為了實現這一目標，他們做出了一系列重要的決策，如定價、任務、目標市場和價值。
• 個人品牌：如上所述，品牌不再只是公司的。人們使用社交媒體等工具來塑造自己的形象，從而提升自己的品牌。這包括定期在社交媒體上釋出帖子、分享圖片和影片，以及進行見面和問候。
• 產品品牌：這種型別的品牌，也被稱為商品品牌，涉及營銷一個特定的產品。品牌化產品需要市場調查和選擇合適的目標市場。
• 服務品牌：這種品牌推廣適用於服務，這通常需要一些創造性，因為你實際上不能用實際的方式展示服務。

據《福布斯》報道，蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜和Facebook是2020年最有價值的品牌。

打造品牌

當一個公司決定一個品牌作為它的公眾形象時，它必須首先確定它的品牌標識，或者它想要被怎樣看待。例如，一個公司的標誌往往包含一個公司的資訊，口號，或產品。我們的目標是讓這個品牌令人難忘，並吸引消費者。

該公司通常會諮詢設計公司、團隊或標誌設計軟體，為品牌的視覺方面提出想法，如標誌或符號。一個成功的品牌準確地表達了公司想要傳達的資訊或感覺。這導致了品牌意識，或品牌的存在和它所提供的認可。另一方面，一個無效的品牌往往是由於錯誤的溝通。

一旦一個品牌在其目標受眾中產生了積極的情緒，據說該公司已經建立了品牌資產。一些擁有品牌資產並擁有知名品牌產品的公司包括微軟、可口可樂、法拉利、蘋果和Facebook。

如果做得好，一個品牌不僅能增加銷售的特定產品的銷量，還能增加同一公司銷售的其他產品的銷量。一個好的品牌會產生對消費者的信任，在對一個產品有了良好的體驗之後，消費者更有可能嘗試與同一品牌相關的另一個產品。如上所述，這種現象通常被稱為品牌忠誠度。

品牌的好處

建立一個品牌會帶來很多好處，無論是對公司還是對個人。成功的品牌會給人留下很多印象。但這意味著什麼？一家能夠傳達資訊的公司能夠在其客戶群中誘發和喚起情感。這些消費者與這些公司建立了獨特的關係，使後者能夠利用他們的忠誠度。公司也依靠這些客戶來吸引其他新的消費者。

這有助於公司建立信任和信譽。畢竟，人們更傾向於從他們熟悉和信任的公司購買商品和服務（或品牌）。這使公司在與競爭對手的較量中具有競爭優勢。在消費者心目中保留品牌意味著更大的底線。

它還幫助企業引進新的產品和服務。因為消費者會對他們熟悉和信任的品牌保持忠誠，而且他們已經和誰有了關係，所以當新產品釋出時，他們更願意花錢，即使它們更貴。

讓我們以蘋果為例。該公司建立了一個非常忠誠的客戶群，他們願意忽略與iMac、MacBook、iPad或iPhone相關的價格標簽，因為他們對品牌的忠誠。許多現有客戶完全願意在公司釋出新產品時更換現有的電子產品。

品牌常見問題

品牌在市場營銷中意味著什麼？

品牌是一個無形的概念，幫助人們（尤其是消費者）認識和識別特定的公司、產品或個人。

什麼是4種品牌(4 types of brands)？

品牌種類繁多，但最常見的四種品牌包括企業品牌、個人品牌、產品品牌和服務品牌。

什麼是品牌例項(brand examples)？

雖然品牌通常是無形的，但我們經常把產品和名字等東西與品牌聯絡起來。例如蘋果、耐克、可口可樂、愛維和泰諾。

什麼是品牌的重要性(the importance of a brand)？

品牌之所以重要，是因為它們為企業和個人創造價值。他們還提供了一個競爭優勢，在市場上對一個實體的競爭。成功的品牌推廣可以擴大公司的客戶群，從而建立信任和信譽，提高品牌忠誠度，所有這些都會使公司在市場上獲得競爭優勢，並獲得更大的利潤。

品牌資產是什麼意思？

品牌資產是一個概念，它指的是一個公司的產品或服務所產生的價值，當它被比較到一個通用的等價物，可供消費者在市場上。想想Advil和藥店貨架上的普通布洛芬相比。

底線

當我們聽到“品牌”這個詞時，我們大多數人都會想到標誌、口號和其他可識別的標誌。但這隻是定義的一部分。品牌這個詞實際上是一個無形的營銷概念，幫助人們認識和識別一個企業或個人。

品牌是公司或個人擁有的最重要和最有價值的資產之一。他們可以決定一個公司的成敗，所以公司在推出產品或服務之前，或者在開門營業之前進行研究是很重要的。成功的品牌可以幫助公司吸引和留住客戶群，從而提高品牌忠誠度，同時在競爭中佔據一席之地。