集体主义和个人主义文化都关注社会中的个人如何优先考虑和管理他们的关系和目标。他们经常被看作是互相对比的。集体主义文化重视群体凝聚力而不是个人追求，它认为长期关系至关重要，因为它促进了群体目标。另一方面，个人主义文化注重自主。下面的讨论将进一步探讨这些区别。

什么是集体主义文化(collectivist culture)？

集体主义文化的特点是将集体团结置于个人目标之上。它认为长期关系很重要，因为它促进了社区的目标。集体主义社会的成员为了整个社会的进步，很容易牺牲个人利益。他们不把个人看作独立的单位；他们认为他们相互依存。当自我形象被定义为“我们”时，每个人的取向都是面向群体而不是面向自己。一个人关心的不仅是他自己和他的直系亲属，还有其他人。作为交换，在需要的时候也可以依靠其他人。因此，亲属关系和社区是非常必要的。

某些行为与这种文化有关。一般来说，在作出重大决定时，应首先征求小组其他成员的意见。此外，集体主义文化更注重语境而不是交流的内容。例如，诸如语调、眼神交流、面部表情和身**置等因素更准确地反映了一个人的感受，即他实际上在说什么。此外，集体主义社会的成员重视与过去的联系，他们对家谱和团聚等事件的兴趣就是明证。这种文化模式在传统社区中普遍存在。被归类为集体主义的国家包括韩国、中国、日本、印度尼西亚、厄瓜多尔、印度、巴西、危地马拉和委内瑞拉（Cherry，2020）。

什么是个人主义文化(individualistic culture)？

个人主义文化注重人的独立和自由。个人主义文化的社会不同意传统、教会和其他社会机构可以决定一个人的局限性。它反对以传统和群体目标为优先的集体主义文化原则。因此，如果一个人有主见和独立性，他就会被正面看待。

个人主义文化的成员注重个人权利、独特性和自力更生。例如，这个社会的一个成员可以用诸如“逻辑性”、“竞争性”和“独特性”等个人特征来描述自己。另一方面，来自集体主义文化的人可能会使用诸如“可靠的父亲”、“忠诚的员工”和“关心的领导者”之类的形容词。

一些被描述为个人主义的国家包括美国、澳大利亚、德国、南非和爱尔兰（Cherry，2020）。然而，据观察，各国的个人主义文化呈上升趋势，这可能与社会经济地位的提高有关。这意味着一个人的经济和社会地位的提高与自主和实现个人追求的动机有关。

集体主义与个人主义文化的差异

优先

集体主义文化的特点是将集体团结置于个人目标之上。它认为长期关系很重要，因为它促进了社区的目标。另一方面，个人主义文化强调人的独立和自由。

位置

被归类为集体主义的国家包括韩国、中国、日本、印度尼西亚、厄瓜多尔、印度、巴西、危地马拉和委内瑞拉。相比之下，一些被描述为个人主义的国家包括美国、澳大利亚、德国、南非和爱尔兰

自我形象

集体主义文化中的自我形象以“我们”为特征，因为自我的取向是面向他人的。另一方面，个人主义文化中的自我形象是以“我”为中心的，其取向是内向的。

如何看待个人

集体主义文化认为个人相互依存，而个人主义文化认为人是独立的单位。

亲属关系

在集体主义文化中，亲属关系和社区是非常重要的。一个人关心的不仅是他自己和他的直系亲属，还有其他人。作为交换，在需要的时候也可以依靠其他人。相反，个人主义文化中的人通常更关心他们的直系亲属和亲密朋友。因此，当一个人面临挑战时，人们通常期望他能自力更生。

做决定

一般来说，在做出重大决策时，应该首先咨询集体主义文化中的其他成员。他们倾向于更加依赖和忠诚于他们更核心的群体。相比之下，个人主义文化中的成员在决策时往往更理性（Le Febvre，Rebecca&Franke，2013）。人们还观察到，他们的选择更加自主，不同意传统和宗教等因素应该限制一个人。

通信

集体主义文化更注重语境而不是交流的内容（Triandis，2001）。例如，诸如语调、眼神交流、面部表情和身**置等因素更准确地反映了一个人的感受，即他实际上在说什么。相反，个人主义文化的成员被观察到更直截了当地表达他们的想法和感受。

集体主义者(collectivist) vs. 个人主义文化(individualistic culture)

总结

• 集体主义和个人主义文化都关注社会中的个人如何优先考虑和管理他们的关系和目标。
• 集体主义文化强调团结而不是个人目标，而个人主义文化则强调人的独立和自由。
• 集体主义文化的自我形象以“我们”为特征，个人主义文化的自我形象以“我”为特征。
• 集体主义文化认为个人是相互依赖的（正如在决策习惯中观察到的），而个人主义文化认为人是独立的单位。
• 与个人主义文化不同，在集体主义文化中，亲属关系和社区是非常重要的。
• 个人主义文化的成员更注重内容，而不是交流的背景。