色彩工厂首席执行官杰夫·林德(Jeff Lind)知道,当NBA取消剩余赛季时,他的Instagram弹出式体验不得不结束。他正在观看犹他爵士队的比赛,当时播音员确认比赛推迟,随后联盟暂停了所有未来的比赛。
“从那时起,我开始做出决定,我们必须立即关闭纽约,”他说你只是有点意识到这个行业太大了——体育、牛仔竞技、体验式博物馆、博物馆。这就像煤矿里的金丝雀,在我们脚下,世界正在发生变化。”
两个最著名的上镜体验——色彩工厂和冰淇淋博物馆——告诉边缘,新冠病毒-19大流行正在体验行业产生影响。他们正在关闭大门以度过这场大流行,员工正在被解雇。收入正在逐渐增加,几乎没有。
颜色工厂在3月18日之前关闭了其纽约市和德克萨斯州休斯敦的新工厂,伴随着这一消息而来的是对员工的更新:临时裁员。林德说,颜色工厂90%的员工,包括小时工、**以及公司员工都被解雇了。”我们基本上只需要维持关键任务的工作,”他说(裁员时机不同;例如,一些人在大楼关闭后留下来打扫。)
符合条件的员工仍将享受12周的医疗福利,所有员工都将获得与其经验和工资相称的遣散费。林德和其他员工也削减了工资。该团队鼓励提前购票的游客在可能的情况下重新安排未来的时间,尽管该团队也在发放退款。林德说,休斯顿所在地在关闭的整整一周内已经售罄。
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其他Instagram弹出窗口也受到了冲击。人们不离开自己的家意味着没有人在球馆拍照、约会或带孩子出去玩一天。弹出式博物馆随着人们在Instagram上发布照片而蓬勃发展,创造了免费营销,但现在这种情况没有发生。而且,与同样在Twitch上重新安排取消的音乐会的音乐家不同,虚拟地重新创建弹出式体验并不是那么容易。
体验经济的其他参与者与色彩工厂一样陷入了同样的困境。冰激凌博物馆还解雇了大部分员工:该公司90%的员工在博物馆工作,每个博物馆雇用约100人。首席执行官马耶利斯·布恩(Maryellis Bunn)说,员工在“逐案”的基础上获得了遣散费,并在4月底之前获得了医疗保障。
然而,冰激凌博物馆未能按时向一些承包商付款,这引发了Instagram反对这家上镜博物馆的运动。在最近一篇帖子的评论部分,到处都是要求公司给员工发工资的人。我曾与Instagram DM的一位前承包商交谈过,他说,自从上次开具**以来,他们已经一个多月没有收到付款了。然而,在Instagram上公布了他们的投诉并有朋友评论后,他们收到了钱。这位人士说,另外三名承包商最终也获得了报酬。当被问及情况时,布恩说,所有“员工”都按时拿到了工资,这表明承包商所代表的情况与正式的冰淇淋馆工作人员不同。
布恩和剩下的公司团队已经减薪,布恩说她已经完全放弃了自己的薪水。她说,尽管纽约市本月只要求企业关门,但由于此前的流感大流行,该团队发现游客人数有所下降。
她说:“我们的收入表面上关闭了,不一定是一夜之间,因为实际上,在1月和2月,收入下降了(因为)很大一部分观众来自国外。”我们看到了这些模式,并开始感觉到一月份开始有什么事情发生了。”
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即使是梅西耶,游客们也声称他们的门票没有得到退款。一位顾客给我发了一封电子邮件,她是冰激凌博物馆,而博物馆的售票商ShowClix则表示她无法收到退票。最后一封信件是在3月19日,一位冰激凌博物馆的员工告诉她把机票换成以后的日期。此人来自波士顿地区,不确定她是否或何时会再次来到纽约市。
布恩说,从上周开始,顾客可以得到退款。博物馆向持票人提供20美元的商店积分,以弥补不得不关闭的损失。博物馆还发送了一封电子邮件,要求人们购买礼品卡,以帮助支持这项业务。
Instagram上也传出了其他关闭的消息。“喵狼”关闭了新墨西哥州的展览,推迟了原定在科罗拉多州举行的活动。该公司表示,将“为受临时关闭影响的员工提供工作”,如果员工无法重新安排行程,将提供退款。罗斯大厦关闭了纽约市的弹出窗口。奇怪的是,Candytopia没有发布任何关于关闭迈阿密、凤凰城、亚利桑那州或费城工厂的公告。
尽管这些弹出窗口中的许多都反对为照片操作设计的叙事,但现实是它们是无法通过缩放调用转换的亲身体验。然而,这并不意味着弹出窗口不试图找到与观众联系的方式。例如,罗塞大厦每周五都会举办虚拟欢乐时光活动,并表示有225人参加了第一次活动。”每个星期都会有一个有趣的主题,一场比赛,一份新的检疫配方,特别的嘉宾片段,生日呐喊,以及对Zoom最大的欢呼,”该团队在Instagram上写道。
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冰淇淋博物馆与design Milk合作举办了一场设计挑战赛,颜色工厂发布了基于颜色理念的“社交距离宾果”。
但这是一个更大问题的绷带。”我们不会突然成为一个数字品牌,这将违背我们的DNA,”Bunn说。
她的团队也在销售新的merch,其中包括一个60美元的盒子,里面装满了待在家里的物品,如粘液、蜡烛和开瓶器,但至少要到5月1日才能发货,因为冰激凌博物馆的团队不会到办公室去包装和发货。
另一方面,颜色工厂拒绝销售新的merch或要求人们购买礼品卡。
林德说:“现在对我们来说,似乎真的很乏味的事情是试图销售我们的产品,或者当我们有我们现在甚至无法支持的员工时,听起来像是咄咄逼人的商业行为。”我认为,我们现在不仅仅是在尝试收集零碎的商业信息,我们更多的是在一种模式中,我们如何做出贡献,如何保持幸福,如何尽可能地保持正常,但要对人们现在受到伤害的事实保持敏感。”
这些公司也在计划最终重新开业的那一天。布恩说,他们在太空中使用的材料已经是抗菌的了,但今后,游客将更像是一次私人旅行。她还重新认识了整个业务,以及她和她的团队如何“设计、构建、融资和创造经验”
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彩色工厂仍在寻求额外的建设和发展未来的网站。林德说,虽然一些行业正试图弥补收入损失,但更大的障碍是确保该业务在今年年底仍然存在。
“我们都在一起,”他说我们没有人坐在这里想,我怎样才能从中发财?“我们处于行业的生存模式中,我们只需要确保我们度过难关。”
随着中国从流感大流行中恢复过来,布恩多次提议在中国建立一个冰淇淋博物馆。”她说:“这些年来,我从来没有从那里得到过出生的机会。”他们说,‘我们比以往任何时候都需要这个。’”
她说,这些人甚至表示愿意为构建提供资金,尽管布恩说她和团队可能无法承担这项工作。
这场大流行给体验经济带来的信息是明确的:人们需要能够离开家,享受上镜的弹出式体验。尽管布恩在中国的故事表明,体验式的地点甚至可以在人们有能力的时候帮助他们走出家门。
尽管如此,在社交距离要求完全取消之前,球坑、洒水坑和棉花糖坑将保持空着。
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