试图向人们描述奎比的本质是困难的。节目中有厨师脸上食物爆炸的场景，关于翻动谋杀房屋的系列剧，还有克丽丝·泰根主持小额索赔法庭。Quibi最好的内容是基于“越滑稽越好”的信念运作的，但这比说出来容易。

或者，如果人们可以分享他们正在观看的任何节目。Quibi不允许人们在播放节目时截屏。任何这样做的努力都会产生黑屏。Quibi并不是唯一陷入困境的人。Netflix、Hulu、Disney Plus和其他视频应用程序的内容在人们截图时也会被屏蔽。

（披露：拥有Verge的Vox Media与Quibi达成了**《多边形每日精华》的协议，而且早就有关于Verge秀的讨论。）

然而，与更大的竞争对手不同，Quibi缺乏任何类型的web浏览器支持。没有桌面体验。所以，虽然在你的电脑上截屏很容易，但Quibi却没有相应的功能。如果我想分享一部连续剧或电影中的一刻，我可以在笔记本电脑上加载Netflix。

在Quibi上出演节目的演员和音乐家的粉丝们必须寻找其他方式与朋友和其他粉丝分享节目。Ariana Grande在&amp；《音乐》，奎比的中端真人秀之一，就是一个完美的例子。斯坦在推特上想分享他们最喜欢的歌手的时刻，但无法使用Quibi。粉丝们分享格兰德作品任何方面的唯一方式就是在屏幕上录制格兰德在Instagram上宣传该剧的故事。

不能分享一个系列中古怪或令人印象深刻的部分对寻求成功的新节目是有害的。当没有预先存在的IP来吸引观众时尤其如此。Quibi的Di**anted正试图在已经将注意力分散在被动、短期会话应用程序（Instagram、TikTok）或流媒体服务的人海中寻找观众，这些应用程序或流媒体服务都有完整长度的节目，而这些节目的粉丝群已经内置在流行的IP中（陌生人、曼达洛人）。两三年前，试图在某人的生活中开辟一片天地已经够困难的了；现在，他们面临着过多的服务和内容，这些服务和内容可能让人望而生畏。

要想在众多观众中脱颖而出，需要的不仅仅是一场精彩的演出。它也必须是可共享的。拿曼达洛人的孩子尤达来说。婴儿尤达从第一集开始就引起了轰动，在第一集播出后几分钟，曼达洛人突破性明星的截图在推特上泛滥。迪斯尼在营销上花费了巨额预算，但吸引全世界注意力的是社交平台上的截图。据秃鹫公司称，两周内就有超过200万条关于婴儿尤达的推特被发送出去，而且有人为了能把这个角色的礼物上传给吉菲而争吵。人们想用截图和GIF在推特上谈论婴儿尤达。成为迪斯尼的一大优势的是Quibi目前无法完成的事情。

没有人比Netflix更清楚这一点。2019年10月，Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）对投资者表示，虽然成熟的IP将始终在观众中占有一席之地，但Netflix一直致力于凭空打造新品牌，其方法是借助于帮助节目和电影走红的内容。

Netflix的战略也是通过社交媒体建立“品牌创造”。Sarandos告诉投资者，该公司的实力来自“凭空打造品牌的能力”。Netflix的推特账户上充斥着基于屏幕截图和字幕的迷因，试图将一个30分钟或60分钟的节目，甚至像《爱尔兰人》这样的马拉松长度的节目，变成等同于配音的迷因。

这发生在Birdbox上，它成为了一个迷因和YouTube挑战的旋风，然后又发生在高个女孩身上。女演员桑德拉·布洛克在各种情况下的截图开始在Instagram上随处可见，而高个女孩的最佳灌篮则成为Facebook帖子的即时素材。仅仅向订户提供观看一部新电影的选择并不足以确保他们真的这样做；围绕电影中的小瞬间构建的迷因有助于将电影从一种选择变成一种必看的节目。

还有老虎王。作家Doreen St.Félix在《纽约客》的一篇文章中指出，“如果我的时间轴上没有那么多的模因，她可能已经超越了老虎王。”这部关于美国一些古怪的私人动物园主人对丛林猫的热爱的野生纪录片本身就很有趣，但它通过一系列流行的模因找到了一个全新的受众。Instagram、TikTok、Facebook和Twitter上充斥着截图、GIF和节目剪辑。它为Netflix带来了回报。

尼尔森公布了自3月20日《老虎王》首映以来的人气调查结果。根据上面的尼尔森图表，虽然有一些流量，但直到《老虎王》发行的第七天，它才真正看到观众数量的激增。老虎王在近两周的时间里一直位居Netflix美国十大排行榜之首，这是前所未有的。相比之下，《陌生人》第二季的前10天观众人数达到3120万，而《虎王》同期观众人数达到3430万。

研究报告发现：“在主页促销和无休止的社交媒体热的推动下，老虎王第一季成为尼尔森衡量的第一个Netflix项目，与流媒体megahit陌生人3相抗衡。”。

Quibi从一开始就被设计成一种移动体验。人们使用**的很大一部分是分享。他们在TikTok上分享自己生活中的照片，在Twitter上与陌生人分享信息，在Facebook上与他人交换模因。奎比想成为移动世界的一部分。但是，通过禁用让人们分享他们所看到的东西的功能，它关闭了我们**上的核心体验。对于一个自称改变游戏规则的移动体验来说，它不是非常适合移动的。