上周四，《Showtime》推出了一系列预告片，宣传其新纪录片系列《第四庄园》。该系列片紧随《****》记者采访白宫的脚步。这些广告引人注目，而且编辑速度很快，使新闻工作看起来尽可能富有戏剧性。但当他们到达Facebook时，一些不寻常的事情发生了：在花了1000多美元推广视频后，Facebook将Showtime的钱退回。这些广告太政治化了，不经进一步核实就无法播出。

你可以在Facebook新的政治广告数据库中看到证据，Showtime的预告片目前被列为非活动预告片。”广告开始运行后，我们确定该广告具有政治内容，并要求贴上标签广告被撤了下来。”

这是Facebook上周开始实施新的政治广告规则时，广告暂停浪潮的一部分。为了防止俄罗斯巨魔和其他外国团体的政治干预，这些规则要求对任何宣传政治内容的账户进行严格核查。这种验证通常需要**颁发的ID来触发发送到美国邮寄地址的验证代码，这一过程需要几天的时间和大量的协调。该系统本来是为了给政治竞选带来一些小麻烦，但同样的规则也适用于中立的新闻内容，它们似乎让许多出版物大吃一惊。在Verge进行的一次有限搜索中，发现了85条在实施的第一周内违反规定的新闻，其中包括关于毕业演讲或英国王室的看似无害的故事。

这些封锁已经影响到网络上一些最大的媒体组织。唐纳德·特朗普取消的朝鲜峰会上的一则副新闻帖子成为了与《秀时》广告相同的过滤器的牺牲品；最终，在Facebook将这些广告归类为政治性广告后，它被取消了促销活动。同样的机制取消了Vox播客的宣传，该播客是关于最高**最近做出的一项劳工裁决，以及《亚洲时报》为美国对伊朗的外交姿态辩护的专栏文章。

事实证明，新闻媒体应该证明自己是政治广告商的想法颇具争议。当Facebook首次提出其指导方针时，该公司遭到了新闻媒体联盟（News Media Alliance）的严重反对。新闻媒体联盟是一个代表近2000家新闻机构的贸易组织你的计划是将高质量的出版商与政治宣传结合在一起，广告档案馆将这样做，这将危险地模糊真实报道和宣传之间的界限，”该组织在一封***中给扎克伯格写道这是对新闻业的一种根本性的错误描述，有可能破坏其作为第四产业在社会中发挥关键作用的能力。”随后的彭博社报道称，Facebook被批评震惊，但不确定如何应对。

鉴于新闻媒体联盟的反对，一些媒体公司已经拒绝注册，包括Vox和Verge的母公司Vox media。”我们的编辑网络覆盖了许多国家问题——包括民权、移民和医疗保健——我们的记者严格地将这些问题作为新闻报道，而不是问题宣传，”这位发言人在回应Vox播客时说。

Facebook在其系统的当前迭代中承认了一些错误。”Facebook产品管理总监Rob Leathern说：“在发布时，强制执行从来都不是完美的，但这就是为什么我们为人们和广告商制定了流程来帮助我们改进。”社区可以找到并报告没有标签但应该有标签的广告，广告商可以上诉存档中但不应该存在的广告。这也突出了我们推出这些工具的原因：为平台带来更多广告透明度，鼓励人们提问。”

由于新的限制只影响广告，受影响最大的出版物往往是那些最愿意付钱给Facebook来推广内容的出版物。因此，大量病毒性视频都受到了这些规则的约束，即使是那些没有明显政治信息的视频。纽约一家名为《野蛮人》的出版物在新政策下至少有七段视频被禁止推广，其中包括巴黎一次病毒式阳台救援和新泽西一名年轻女子被警察袭击的视频。来自NowThis和Business Insider的许多页面也发现促销活动被阻止。

最不寻常的例子之一是News Break，这是一家总部位于圣克拉拉的网站，它将本地新闻聚合到一个应用程序和超过200万Faceboo**丝中。超过37条新闻快报的促销活动因政治内容而被屏蔽，包括关于新泽西州校车事故和德克萨斯州高中**威胁的帖子。这些帖子大多来自当地警方的记录，没有一个提到政党或候选人。

更直截了当的党派网站也被纳入其中。右翼媒体New**ax已经有11次不同的促销活动被该政策阻止，所有这些都是作家杰罗姆·科西（Jerome Corsi）的《杀死深州》（Killing The Deep State）一书的广告。华盛顿的两篇评论文章都报道了埃隆·马斯克对媒体的公开批评，也成为这项政策的受害者。本·夏皮罗（Ben Shapiro）的《每日电讯报》（Daily Wire）是为数不多的几个成功浏览该政策的网站之一。该网站在5月30日明确通过Facebook的验证程序之前，曾有10次促销活动被该政策阻止。此后，该网站根据新的政治披露规则成功地进行了几次促销活动。

其他广告在进入数据库之前被屏蔽。梅尔维尔出版社的出版商丹尼斯·约翰逊说，新规定阻止了他的公司在Facebook上宣传其新出版的《特朗普/俄罗斯》一书。特朗普/俄罗斯似乎触发了Facebook的第一条自动过滤线，因此这些广告在被放到网站上之前就被视为政治性的。因此，它们不会出现在Facebook的政治广告数据库中，该数据库只显示出现在Facebook上的广告。

约翰逊说，这种阻碍一直是该书营销活动的一个重大问题。该公司目前正在核实自己是否为政治广告商，但在核实通过之前，它无法在Facebook上为该书投放任何广告。”约翰逊说：“我们找不到任何办法来解决这个问题，没有任何东西可以让我们在广告中谈论这本书。”我们在过去几天所做的一切都被关闭了。”

部分困惑源于Facebook对什么才算政治的广泛标准。该平台的官方政策包括“具有公共重要性的国家问题”，如“经济”、“移民”和“健康”。其目的是建立一个足够广泛的网络，以捕捉影响公众言论的非竞选广告(名单中还包括“犯罪”，这可能解释了许多新闻短片。）只要新闻媒体报道对公众有重要意义的问题，就很难看到他们如何能够避免书面规定的政策。

在其他情况下，甚至提及选举似乎都会触发该系统。在一个案例中，来自夏威夷fusion餐厅的一篇提升帖子被归类为政治性帖子，因为它要求粉丝在当地报纸的“毛伊岛最佳”投票中投票。

对于像Melville House这样依靠Facebook接触潜在客户的出版商来说，挫折感带来了真正的后果。”“这看起来很愚蠢，不是吗，”约翰逊告诉《边缘报》，“Facebook无法区分我们和俄罗斯巨魔的区别。”

美国东部时间下午6:21更新：更新Vox媒体代表的声明。这篇文章的前一个版本说Vox.com计划注册。