什么是形象广告？(image advertising?)

形象广告是一种广告方法，旨在培养对品牌、公司或概念的积极态度。形象广告不是根据产品的功能来宣传产品，而是宣传品牌理念，为消费者创造心理形象，鼓励他们购买产品。这种类型的广告最常用于销售与众多类似竞争对手的产品。由于产品无法通过其功能来区分，广告商专注于通过为消费者创造令人回忆的形象来区分产品。...

Image advertising blends what consumers know about products with a specific message.

形象广告是一种广告方法，旨在培养对品牌、公司或概念的积极态度。形象广告不是根据产品的功能来宣传产品，而是宣传品牌理念，为消费者创造心理形象，鼓励他们购买产品。这种类型的广告最常用于销售与众多类似竞争对手的产品。由于产品无法通过其功能来区分，广告商专注于通过为消费者创造令人回忆的形象来区分产品。

通过形象广告，公司设计的活动旨在吸引具有特定价值观和生活方式的人。一家公司可能会推广一个品牌或产品系列，并将其与可靠性、豪华性、可承受性或更抽象的概念（如乐趣和调情）联系起来。当消费者接触到广告时，它会建立品牌意识，创造熟悉感，并有助于形成品牌或产品的心理图景。

接触形象广告的消费者通常对产品有想法，即使他们不熟悉产品规格。当消费者面临购买决策时，这些想法会浮现在脑海中，消费者可能会被特定的产品和品牌所吸引。这就意味着公司的市场份额增加了。

公司通常会混合他们的广告策略。例如，一家啤酒公司开展形象广告活动，让消费者将其产品与有趣的户外活动联系起来，也可能开展产品宣传活动，宣传啤酒的顺滑风味和高品质。同时开展的活动覆盖了更多的广告领域，并将品牌植入消费者的头脑中。那些可能不会被一种广告风格所征服的人更有可能对多个广告活动做出反应。

在根据产品图片开展广告活动时，公司会非常小心。他们希望确保该活动与关于同一产品的其他信息保持一致，并吸引合适的人群。他们还认为竞争对手的竞选活动，因为他们不想有一个广告运动，这是一个竞争对手的产品过于相似。图像广告用于区分消费者难以区分的产品，因此在记忆中混合在一起的活动是不可取的。公司也评估过去有什么和没有为他们工作过，并考虑他们产品的现有态度和信念。

发表于 2021-12-24 14:28
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分类：商业金融

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