什么是大众营销？(mass marketing?)
大众营销是产品广告对消费者的最大曝光。它与利基营销相反，利基营销的理念是为特定的目标人群做广告和营销产品。目标市场是通过研究确定最有可能购买特定产品的消费者群体。在大众营销中，许多人想要或需要的产品，如苏打水、牙膏、面包和家用清洁剂，都会向大量受众做广告。
要成功地接触到广大消费者，大众传播至关重要。大众营销的起源是20世纪后半叶，当时电视和广播等新技术在社会上大受欢迎。广告商第一次能够通过每一条广告信息接触到广大受众。大多数人需要或想要的产品可以通过广播媒介向广大的一般市场做广告。
例如，在全国电视节目中宣传的产品可能会到达全国各地的消费者手中。只要这些产品在全国范围内都能买到，针对如此庞大的人口进行广告宣传就可以成为一种很好的营销策略。在电视广告中看到产品广告的消费者往往更倾向于选择这些产品，而不是选择没有促销的类似商店产品。向电视观众展示实际的产品和传播好处——如使用X品牌牙膏获得闪亮的白色牙齿——已被证明可以增加广告产品的销售。随着广告的不断重复，重复有助于建立品牌知名度。
当消费者通过产品的包装、名称和促销利益来识别产品时，就会产生品牌识别。消费者看到一个新产品广告，吸引他们很可能会把它添加到他们的购物清单。大众营销还通过提醒消费者一种产品相对于其竞争对手的优势来激发品牌忠诚度。通过反复的产品广告，广告商希望消费者继续购买该产品。通过大规模广告策略，品牌经理为他们的产品创造了广泛的吸引力，以满足广大受众的需求。
大众营销也被称为无差别营销，因为没有使用到达不同细分市场的典型策略。在差异化营销中，至少针对两个不同的市场细分，每个细分都通过独特的促销策略实现。这种类型的市场集中可以非常有效地创造产品销售，但通常更昂贵。
- 发表于 2021-12-24 16:39
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- 分类：商业金融
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