什么是伏击营销？(ambush marketing?)
伏击营销是一种营销技巧，它涉及到在重大活动的尾随上骑行而不支付赞助费，本质上是将活动作为免费促销。埋伏营销的一个经典例子发生在1996年亚特兰大奥运会上，当时耐克公司在广告中覆盖了这座城市，受益于奥运会对这座城市的关注，而不必支付通常高昂的赞助费。伏击营销是体育赛事推广人以及支付赞助费的公司感到沮丧的根源。。
这种类型的营销通常与大型体育赛事相关，但也可能将其他赛事用作伏击营销的场所。在一个典型的体育赛事中，有几家公司为独家营销权支付了巨额费用，而这些费用有时可能会在奥运会等赛事中达到数十亿美元。作为对费用的回报，该公司获得了独家广告空间，并且应该得到来自竞争对手的保护。例如，竞争对手苏打饮料公司不能同时为同一活动支付赞助费。。
伏击营销中使用了多种技巧。最基本的方法是简单地购买活动周围的广告牌空间，确保参加活动的人能够看到市场营销。这种做法是完全合法的，尽管活动组织者和赞助商可能会觉得很烦人。埋伏的营销人员也可能更为微妙，他们会向参加活动的人分发t恤、帽子和其他促销工具，以便在体育场内看到他们的品牌。
伏击营销的问题凸显了许多主要体育组织对赞助费的日益依赖。有人认为，巨额赞助费损害了此类活动；例如，在奥运会上，运动员通常不被允许携带自己的食物和饮料进入奥运村，这样，如果他们被拍照或录像，他们就不会损害赛事赞助商的利益。在其他情况下，运动队或组织可能被迫做出某些让步，以满足赞助商的要求，从而对其诚信提出质疑。。
下次当你参加或碰巧在一个重大体育赛事附近时，你可能会发现一些伏击营销。在体育场本身，大型横幅通常会宣布主要赞助商，他们还可能播放广告或分发宣传材料。在体育场的边缘寻找来自竞争对手的材料。
- 发表于 2022-01-01 06:40
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- 分类：商业金融
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