什么是情感品牌？(emotional branding?)
情感品牌是一种集中精力开发公司或产品的广告，以吸引消费者的情感。这类广告的目标不是纯粹的智力因素，如产品的价格或效率，而是消费者内心深处的驱动力。因此，大多数营销活动并不只是寻求引起情感反应，而是说服客户该产品将满足其情感需求。
通常，情感品牌的第一步是发展品牌个性。总的来说，消费者不会连接到公司的标志或标语。然而，它们确实对人类性格特征的描述做出了反应。例如，使用发言人通常可以使公司个性化。如果该代表关心他人或有同情心，那么这些特质通常也归因于该组织。
发展情感品牌的另一种方式是通过对社会事业的共同承诺。当一家企业表明它支持某一原因时，同样支持该原因的潜在消费者更有可能从该公司购买。这些类型的营销技巧通常会非常小心，以避免出现哗众取宠或不真诚的现象。因此，慈善捐款通常伴随着公司员工的志愿服务。如果公司希望看起来更环保，则可在组织内制定节能和回收计划。。
一旦一个组织形成了讨人喜欢的个性并与客户群建立了共同的兴趣，它就需要对其产品或服务产生情感需求。通常，这是通过包含来实现的。例如，如果一家公司开发了其情感品牌，以包含慷慨的个性特征，那么可以认为与该公司做生意的人也是慈善的。因此，情感上需要友善的个人更可能从该组织购买。。
身体吸引力是一种常见的情感需求，通常通过情感品牌来解决。在这种情况下，使用引人注目的发言人是一个强有力的工具。减肥辅助用品和化妆品等产品的广告通常假定客户会将代言人的吸引力归因于广告产品的使用。从理论上讲，这些人购买产品的前提是，这也会使他们更具吸引力。。
- 发表于 2022-01-04 12:23
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- 分类：商业金融
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