什么是修辞在广告中的作用？(the role of rhetoric in advertising?)

在一个从互联网到牙医诊所到处充斥着广告的世界里，对广告商和消费者来说，了解修辞在广告中的作用是很重要的。聪明的消费者可以避免被不明智的购买所欺骗，而广告商可以通过理解各种修辞策略，想出合乎道德的方式来销售他们的产品或服务。考察广告修辞的一个好方法是根据古希腊哲学家亚里士多德的三类说服技巧：逻各斯或逻辑；民族精神或伦理；和悲伤，或情感....

The Greek philosopher Aristotle defined three forms of persuasive techniques.

A logos approach may be used to sell a product based on its performance and abilities.

亚里士多德自己最喜欢的修辞形式是逻各斯，或逻辑诉求。用他的话说，这意味着提出一个清晰、直截了当、没有矛盾或逻辑谬误的论点。然而，在现代广告中，商标通常指的是试图让消费者相信这一特定产品客观上是最佳选择的事实或统计数据——它是同类产品中最强大的割草机、最省油的小型卡车、脂肪含量最低的沙拉酱等。当出现此类广告时，客户应检查产品，以确保声明不会忽略其他相关信息，例如声称低脂的沙拉酱的糖或钠含量。。

广告中的另一种修辞形式是民族精神，即诉诸于说话人的道德立场或技术专长。这种修辞风格经常出现在政治广告中，在广告中，政客的言论和行为可能表现为前后一致——通常与反对派形成对比，后者可能表现为软弱无能或说谎者。呈现这种广告的消费者应该考虑候选人的道德地位与攻击对手的立场以及公平性之间的关系。Ethos也可能是指呼吁专家作证，例如让专业跑步者代言某一品牌的跑鞋。面对这种花言巧语，消费者应该记住，作证的人很可能会得到报酬，因此可能不会对产品有完全公正的看法.

广告中最常见的修辞形式是感伤，或诉诸情感。这可以采取许多不同的形式，从幽默到催人泪下。任何声称产品“对你的家庭来说是最好的”的广告，或包含边缘柔和的照片，几乎可以保证是一种情感诉求。一则广告以一只睁大眼睛的小狗来销售一种与狗毫无关系的产品为特色，同样引来了悲情。与广告中其他类型的修辞相比，情感诉求往往能创造出更强烈、更持久的记忆，使其成为一种高效的营销策略。然而，客户应该小心，不要被情绪冲昏头脑，做出客观上对他们不利的购买决定。。

发表于 2022-01-05 01:14
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分类：商业金融

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