你可能已经有一段时间没有使用雅虎了，但是如果它花了你的钱呢？
雅虎是传统的web1.0品牌，不会被拖进历史的垃圾桶，这在很大程度上要归功于Verizon在几年前斥资近50亿美元收购雅虎后，坚持不懈地努力让它继续发展下去。据Axios的最新报告称，这一次，电信巨头实际上希望通过围绕其所称的Yahoo Plus推出一系列新的订阅服务，将Yahoo品牌扩展到所有面向消费者的网站。
在我们进一步讨论之前，必须指出的是，Verizon媒体集团为Yahoo Plus提供的官方品牌将其风格化为“Yahoo！+“和那个神经错乱的兄弟在一起。显然，“誓言”是Verizon媒体集团的前一个化身，从技术上讲是收购后吞并雅虎的部门，并不是该公司糟糕命名决定的终结。
如果Yahoo Plus（我们要去掉感叹号和加号）听起来像流媒体服务，那你说得对。当然有，但不是。雅虎+（Yahoo Plus）将成为一种混合媒体组合，包括雅虎的各种产品和服务，包括其金融平台、其非常活跃的电子邮件平台、其媒体资产，包括Engadget和TechCrunch，以及其梦幻体育服务等。但说真的，这里有一个相当大的业务：Verizon告诉Axios，它已经拥有300万现有客户的订阅产品，它提供的服务包括雅虎金融（Yahoo Finance）和雅虎幻想（Yahoo Fantasy）。
Axios报道，在某些情况下，Yahoo Plus的客户会为额外的高级功能付费，而在其他情况下，比如现有的Yahoo Mail订阅版本Yahoo Mail Pro，则会为删除广告付费。我们不知道Verizon计划如何将其打包为Yahoo Plus，也不知道它是否会单独收费以及收费多少。
更大的情况是，在2018年（雅虎交易结束仅一年后）整个媒体业务被减记，而其未成功的proto Quibi流媒体应用go90也被毫不客气地终止之后，Verizon承认了一个艰难的现实。也就是说，谷歌原本希望通过合并电信分析公司（telecom ****ytics）、美国在线（AOL）、雅虎（Yahoo）以及其他各种企业触角来实现的整个目标广告业务，根本没有能力在网络广告领域与Facebook-Google的双寡头竞争。
所以Verizon现在正在尝试订阅模式。这些无疑是这些天在媒体上风靡一时。毕竟，向消费者收取经常性的直接付款是在一个主要由大型科技公司主导、易受灾难性衰退影响的广告市场注入稳定的唯一可靠途径，就像去年COVID-19大流行时发生的那样。
这让我们回到雅虎+。尽管继续依赖雅虎这个品牌似乎很愚蠢，因为它最著名的特点是它的电子邮件地址从高中起就一直保持不变，但无可否认，雅虎这个品牌很有弹性，在网站上几乎是家喻户晓的名字，就像你能在硅谷的大公司之外看到的那样。
Verizon Media的消费者主管Joanna Lambert告诉Axios：“雅虎是我们面向消费者的品牌的未来。”。“从战略的角度来看，我们拥有与世界上大多数媒体公司不同的巨大规模。问题是，我们如何吸引这些受众，让他们从免费用户变成真正有价值的付费产品的订户？’”
兰伯特对雅虎庞大的资产规模的看法是正确的——它们仍然是网络上最大的资产之一。如果威瑞森能以某种方式推出一系列订阅服务，真正补充其广告业务，那么它将真正为雅虎的名字注入新的活力。我们只是对“雅虎！+“事情。希望它能重新考虑一下。
- 发表于 2021-04-16 04:59
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- 分类：互联网
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