无论你最喜欢的节目是《老友记》，还是你爱上了神奇女侠，或者只是想在南方公园狂欢几周，HBO Max的第一个广告都提醒你，你只能在一个地方这么做。

这并不是一个微妙的提醒，在过去的18个月里，AT&T的WarneMedia花了数十亿美元在一些最受欢迎的娱乐IP上，以吸引用户远离Netflix和Hulu，转而转向HBO Max。这则广告的开篇是《老友记》，然后是《生活大爆炸》（Big Bang Theory），《生活大爆炸》（这部剧的版权AT&T花费了数亿美元）美元）然后神奇女侠和乐高电影。《黑客帝国》（Matrix）和《南方公园》（South Park）都有一个位置——更不用说HBO热门节目的亮点了，HBO Max是HBO建立自己的内容库时所依赖的最强大的网络。注意，《哈利波特》，很容易成为华纳传媒最大的特许经营权之一，并没有被削减。这是因为《哈利波特》在2025年之前都是NBC环球公司的专利。

hbomax的新口号似乎是，“HBO在哪里遇见更多的人”，在这个例子中，华纳兄弟公司的电影和电视目录就显得更加重要。该广告的目的是提醒人们，hbomax将是第一次所有这些标题（包括HBO的图书馆）在同一流媒体服务。AT&T首席执行官兰德尔·斯蒂芬森（Randall Stephenson）在2019年的一次活动上告诉投资者，营销计划的一部分是展示HBO Max与竞争对手的不同，他指出，“这不是Netflix。这不是迪斯尼。我是HBO Max。”

嗯。hbomax的与众不同之处在于它拥有独家的冠军头衔’但迪斯尼+、Netflix和Hulu也有这样的产品。这一点凸显了它拥有多少知识产权— 就像迪斯尼在迪斯尼+市场营销中所做的那样— 但却忽略了它的经典标题。华纳兄弟公司，像迪斯尼一样，有一个跨越几十年的电影目录。那个’这是Netflix和Hulu可以做到的’因为他们的工作室还比较新，所以他们不提供独家服务。虽然有一些经典的暗示（卡萨布兰卡出现），但大多数的焦点是它拥有的大型知识产权特许经营权— 华纳传媒花了一大笔钱才回来。

嗯，这是有道理的。公司必须灵活应变。它在Max上花了一大笔钱，需要吸引订户。AT&T上个月报告称，由于对HBO Max的投资，其WarneMedia部门的收入损失超过10亿美元。这些损失主要是由于“HBO Max以放弃WarneMedia内容许可收入的形式进行的投资。”；由于没有向Netflix和Hulu等竞争对手授权其原创作品，T公司的收入受到了巨大打击。他们为什么要这么做？我们的目标是把它的顶级IP带到HBOMax，作为吸引新用户的独家服务。AT&T还计划在未来几年向Max投资约40亿美元，以便与Netflix、Disney+和Apple TV Plus等流媒体服务展开竞争。

这让我们找到了广告中缺少的另一件事：我们没有看到专门为HBO Max**的独家系列和电影的名单。WarneMedia已经成立了一个全新的工作室，只专注于为HBO Max**中等预算的电影，而且正在进行大量的放映。许多这样的节目，比如《绯闻女孩》的重启，目前正在**中。其他人刚刚收到订单，也就是说还没有什么东西可以展示。预计这些系列和电影的更多镜头将接近上市日期。

hbomax将于5月份推出，月薪14.99美元。据报道，一款广告支持的tier将于2021年推出。AT&T现有的HBO用户（约1000万）和HBO现在的直接付费用户将免费获得HBO Max。订阅AT&T高级视频、移动和宽带套餐的客户将在HBO Max发布时免费获得捆绑服务。