Gucci是2021搜索量最大的品牌，每月搜索量为7480000。生活在一个已经适应了网络生活的世界里，古驰能够在全球消费者中如此受欢迎，这是一个了不起的成就。是什么让古驰脱颖而出？为什么古驰如此成功？这些问题以及许多其他问题将在我们研究古驰时得到解答！

什么是古奇语(gucci)？

Gucci由Guccio Gucci于1921年在托斯卡纳的佛罗伦萨创立，是一家意大利豪华时装店。和许多历史悠久的时装店一样，古驰最初是一家箱包制造商，只为意大利富裕的上层阶级生产豪华旅行用品，以及马术设备。现在，该品牌在手提包、成衣、鞋类、配饰、化妆品、香水和家居装饰等领域拥有产品线，古驰做到了这一切。当Gucci被Aldo Gucci（Guccio的儿子）接管时，它成为了一个世界知名品牌，有些人甚至会说它是意大利的Dolce Vita。多年后的1993年，古驰家族被完全从公司的首都迁走。再往前走很多年，古驰成为一个标志性的“时尚”品牌。截至2021，Gucci共经营487家门店，共有17157名员工，销售额达96.28亿欧元（仅2018年就高达82亿欧元）。自2014年12月以来，古驰一直掌握在首席执行官马尔科·比扎里手中，现在是法国奢侈品集团开云的子公司。

古奇的历史

在第二次世界大战期间，由于战争的努力，物质限制迫使古驰放弃了皮革制品、高级针织品、丝绸制品、鞋和手提包的生产，转而转向棉制品来创造自己的产品。非常著名的“Double-G”花押字是在这一时期创作的，还有一条清晰可辨的Gucci条纹，由两条绿色条纹和一条红色条纹分隔而成。随着品牌的不断增长，好莱坞名人和其他有钱的购物者继续回到古驰购买他们最想要的产品。直到20世纪60年代，Gucci在Guccio的三个儿子Aldo、Vasco和Rodolfo的领导下，该品牌才将眼镜、手表和珠宝等奢侈品配件引入其产品线；这些现在对品牌非常重要。

1983年，当鲁道夫·古奇去世时，品牌的控制权交给了他的儿子毛里齐奥（古奇奥的孙子），他无法维持古奇的成功。正是在这段时间里，该品牌经历了许多复杂的问题，包括向外国投资者出售、因家庭纠纷而被指控逃税，甚至暗杀和。1990年，美国设计师汤姆·福特作为成衣设计师加入古驰团队。甚至不到四年后，汤姆被晋升为古驰创意总监。古驰垮台后，汤姆·福特帮助重建了该品牌的公众声誉。他的策略是减少该品牌的产品供应量，使其在各个方面都具有可识别性，并恢复古驰（Gucci）以之闻名的奢华品质。

汤姆·福特后来被弗里达·詹尼尼（Frida Giannini）取代，她掌管了男装和女装成衣设计。她一直担任该品牌的创建者总监，直到2014年底。一年后的2015年，古驰宣布将聘请亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）担任新的创意总监。亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）作为一名设计师相当默默无闻，因此他将把品牌推向何方尚不清楚；然而，他已经为古驰担任了12年不同的角色，因此结合他的经验和独特的风格，证明他是成功的。他扩大了目标市场，并吸引了许多年轻、热情的客户。

在米歇尔的领导下，2017年宣布古驰取得了破纪录的销量。在这段时间里，Gucci的搜索流量也创下了历史新高（每月16260900次搜索）。这一成功将利润率提高了11%，这使古驰以及该品牌的母公司开云都受益匪浅。

gucci的名字

如今，“Gucci”一词不仅代表着豪华时装店，现在也被用作俚语。在这种形式中，gucci的意思是，它最常见的白话用法是描述“一切都很好，很好，好，漂亮，时尚”的东西。这个词的用法比你所知道的还要多，甚至可以在知名说唱歌手和歌手的流行歌曲中听到。我甚至听到朋友们用这个词。例如，“嘿，你今天过得怎么样？”，“我是古奇，谢谢你的提问！”。古驰的整个旅程和成功故事不仅在风格上，而且在这个术语中都引起了人们的共鸣，因为它与“崛起”和“成功”联系在一起。

gucci标志

古驰标志一直是，现在仍然是奢侈时尚品牌中最具辨识度的标志之一。1933年，儿子阿尔多·古奇（Aldo Gucci）为父亲设计了该品牌的标志。该标志包含两个G，作为Guccio Gucci本人首字母的直接参考。这个标志是纪念Guccio在品牌中的贡献和意义的一种令人难忘的方式。

古奇的成功

目标市场

古驰在其目标市场上取得了成功，但其战略基于本地化。他们的策略是在我们都知道和喜爱的经典单品与时尚、时尚的产品之间实现完美平衡。古驰在生产对消费者来说是永恒的物品和产品方面做得很出色，但他们也在不断改进自己的设计和选择，以跟上最新趋势。

古驰在他们的研究中投入了时间和资源，这使得他们能够瞄准由年轻的奢侈品消费者组成的市场。那是在1953年，当古驰进军美国市场时，它被证明是非常成功的，因为消费者和名人很容易接受这个品牌。具体来说，在美国，古驰瞄准了电影行业的人，因为当时许多美国演员都与品牌联系在一起。在此期间，古驰努力与伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）建立了联系。当古驰后来向东方扩张时，它瞄准了中国和日本消费者，因为他们发现许多奢侈品消费者都生活在这些市场中。

当品牌开始与公开的性感联系在一起时，更多的系列诞生了。这是一种新的、前卫的方式，因为之前没有任何一条跑道展示过这种风格。该系列的“丑闻”广告和图片吸引了消费者，为古驰带来了100亿美元的销售利润。古驰能够在更个性化的层面上与消费者建立联系，因为2015年，该品牌推出了一个针对新一代和LGBTQ身份的系列。传达的信息是，古驰的男性确实可以参与时尚行业，女性应该感到自己的力量，尤其是她们的穿着。

品牌真实性

该品牌已经跳出常规思维，努力将时尚作为打破刻板印象、创造多样性、促进接受度并使其易于识别的出口。古驰（Gucci）一直是一个奢侈品牌，能够推出多个成功的系列，因为它们与“大胆、迷人、玻璃般、独一无二”等词联系在一起。事实证明，当产品本身提供了消费者可以接受的信息时，广告、活动、收藏和店内体验都会更加有益。

技术创新

生活在一个围绕技术和不断进步的世界中，古驰的创新对于与千禧一代和z世代的消费者取得联系至关重要。例如，古驰开设了位于佛罗伦萨的呼叫中心，古驰的助手可以随时为顾客服务。该品牌努力营造一种环境，让消费者觉得他们与古驰团队成员之间有着个性化的关系。要在其任何和所有市场取得成功，品牌必须了解来自全球各地的消费者，并以正确的方式使用正确的信息与他们联系。古驰对其供应链进行了大量投资，并特别关注缩短交付周期、垂直整合和技术创新。

艺术实验室

与其他奢侈时尚品牌相比，Gucci的一个独特优势是其Gucci ArtLab。古驰艺术实验室位于佛罗伦萨，拥有950多名员工，占地37000平方米。ArtLab是古驰内部原型制作和取样的中心。在奢侈品行业，实验室首次将所有这些活动结合起来，其中包括：

• 皮具区竹房
• 内部鞋楦和鞋跟部，用于鞋类开发
• 新材料、金属硬件和包装的研发实验室
• 工业化前地区
• 测试实验室（气候室和物理和化学测试）
• 配件实验室

Gucci ArtLab的独创性引起了消费者的共鸣，吸引了世界各地的许多人。这不仅是奢侈品牌首次进行此类创新，而且建筑上的精确艺术品展示了不同艺术家的技能，他们的作品从未在一个地方汇集在一起。这再次成为古驰通过其品牌提升接受度的一种方式。

社会化媒体

古驰与名人联系在一起是一个古老的故事。一些著名的例子是碧昂斯（Beyonce）（被称为最流行的轰动黑人女艺人之一）在她的开创性专辑《柠檬水》（Lemonade）中穿着该品牌2016年系列的“金色古驰套装”。碧昂斯还展示了品牌对新潮流的适应能力和对女性身材的接受程度，她在同一时间的“队形视频”中展示了古驰的紧身裤、紧身短上衣和高腰短靴。我个人最喜欢的一次是Lady Gaga在2016年超级碗上演唱国歌，并摇晃着闪闪发光的红色Gucci套装。

名人影响者可以对品牌的成功产生巨大影响，因为消费者很可能会转向他们所崇拜的名人认可并佩戴的品牌。紧跟最新潮流和日常流行文化在时尚界很重要，因为变化总是在发生。Gucci还利用了instagram，或者在本例中的#Guccigram，这是Gucci可以与全球不同艺术家合作的一个渠道。

结论

事实证明，古驰的成功在于它是一个能引起不同人群共鸣的系列。该品牌重视艺术包容性，并不断适应不断变化的文化、偏好和趋势。这是他们的竞争优势。