今年，与传统的最佳榜单不同的是，我们认为把编辑和作者一起编成一份草稿，进行一次对话会很有趣。以下是Nilay Patel和Casey Newton讨论的希望和许多媒体感到的焦虑，因为他们的行业越来越依赖于平台。今年我们了解到，媒体中的每个人都害怕Facebook，Snapchat仍在努力成长。我们如何支付媒体费用？如何分配？什么是媒体品牌？

凯西·牛顿：不管用什么标准衡量，Facebook今年的表现都令人印象深刻。它的收入在上个季度增长了40%以上，股价比一年前上涨了三分之一，在移动和桌面设备上占据了主导地位。现在每天有超过10亿人在使用Facebook。即使它主宰了现在，它也对未来做出了一些有先见之明的赌注——特别是在消息应用（WhatsApp、Messenger）和Oculus（虚拟现实）上。

由于其庞大的规模，Facebook让很多人感到紧张——例如，它对事件的新关注，应该会让Eventbrite感到不寒而栗。但2015年，没有人比媒体更担心Facebook，因为媒体在流量和受众增长方面严重依赖Facebook。今年，大多数出版物的Facebook流量都有所下降。与此同时，Facebook推出了自己的快速加载“即时文章”格式，这为出版商提供了更多流量的承诺，以换取对其页面外观的较少控制。

承诺更多的流量，换取更少的控制

我们最好的选择是一个出版商拥抱移动网络的世界——但是移动网络很糟糕，正如你自己今年写的那样。那么，让我们从一个简单的问题开始——媒体的未来是什么？

尼莱·帕特尔：首先，提醒我：什么是Eventbrite？这应该已经是Facebook的一个特色了吗？

凯西：Eventbrite是一个网站，它回答了一个问题：在我所在的地区发生了哪些非常不受欢迎的事情？

尼莱：瑞普，伊夫布里特。

不管怎样，今年初我写了一篇文章叫Facebook是新的AOL，我认为这是一个非常简单的观察，但现在我认为我完全低估了它。今年，Facebook占据了媒体业的主导地位，因为使用Facebook的人比其他任何东西都多。尼尔森称，Facebook是iPhone上最受欢迎的一款应用，利润巨大。如果你是一家想要成长的媒体公司，你必须面对这样一个事实：新眼球的最大来源是Facebook，这意味着你必须照Facebook说的做。或者更确切地说，你必须按照Facebook强大的新闻源算法所说的去做，而大多数人似乎认为这意味着你必须**可怕的垃圾来传播。

瑞普·Eventbrite

至少悲观主义者是这样认为的。我比那更乐观！我认为我们正处于一个深思熟虑的时期，但人们总是希望阅读和观看那些不仅仅是公关或宣传的东西，这意味着批评媒体将永远具有内在价值。挑战在于，如果没有报纸、杂志等传统的捆绑内容，甚至没有每天阅读网站或博客的旧模式，就无法赚钱。

凯西：每天看博客？你多大了，50岁？十几岁的时候，我从Snapchat探索频道（Discover-shout-out）得到了所有的新闻，该频道的“有史以来最好的电影购物蒙太奇”是我今年最喜欢的长篇读物之一。

但是关于我们正在经历的这种分拆？在Facebook内部，有太多的出版物在争夺关注，以至于我们经常感觉到，我们看到的是所有这些出版物的随机抽样。当出版物的故事都是流言中的孤岛时——当交通压力意味着许多出版物所涵盖的主题范围比它们可能选择的要广得多时，它们将如何保留自己的身份？

什么是可捣碎的？

尼莱：我认为一个残酷的事实是，有些出版物会完全碎裂成碎片。什么是Mashable，除了苹果公关的室内风琴？没有人真正知道，新的报告表明，它可能会画一个较低的销售价格，因为它是如此难以确定。我想我们会看到很多老媒体品牌为了把点击量从Facebook带回他们的网站，做了很多让人尴尬的事情。

凯西：这提醒了我——明年，我将向注册读者免费赠送一堆iPad。只有在互联网的边缘！

尼莱：但好的一面是，观众并不愚蠢——人们将压倒性地转向他们信任的品牌和声音，让这个混乱的世界变得有意义，而这场游戏的赢家可能会赢得比现在任何人都预期的更大的胜利。从这个意义上讲，故事和以往一样：当媒体发行格局只是收音机上的几次拨号时，当有线网络上有500个频道时，当少数博客争相订阅RSS时，就有赢家和输家。最后，当人们分享你的作品时，Facebook会给你发送流量，而实现这一点的最好方法可能就是做出出色的作品。

不过，我还是个乐观主义者。你今天在网站上贴了小猫礼物了吗？

凯西：我很自豪地向大家报告，我最近的想法是，这只小猫今天太累了，不能为开放的网络而战，它现在正在燃烧。

你认为马克·扎克伯格应该如何运用他的权力？更重要的是，谁能和Facebook竞争来遏制这种力量？

马克·扎克伯格应该如何运用他的权力？

凯西：Facebook应该如何将全球每天10亿公民的注意力分配出去，这或多或少是一个不可能的问题。难怪他们把工作交给了一个算法！但是有这么多人的全神贯注带来了一些真正的责任。我希望看到Facebook围绕新闻的思维逐渐演变，让人们充分了解周围的世界是公司使命的一部分。扎克伯格多年来一直在谈论Facebook是报纸的下一个发展方向。但要真正成为报纸的继承人，你的使命不能止于“让世界更开放、更互联”，你也必须让世界更聪明。

所以如果你能原谅我绝望的娜ï兽医é 这里：为什么不明年对那些只从Facebook上获得新闻的人进行一些用户测试呢？看看他们和对照组的比较。然后看看你是否可以对算法进行调整，让人们更好地了解这个世界，同时又不降低新闻的粘性。这可能有额外的好处，奖励准确，高影响，原创新闻。

与此同时，我看到了一些宝贵的检查Facebook的分销能力。还有谷歌搜索（Google search），它仍然以出版商的方式推动着大量的点击，并显示出积极寻找信息的人推动了多少新闻消费(而不是漫不经心地看一眼趋势框。）还有Twitter，尽管它失败了，但它仍然24/7地主持着一场全球对话，讨论Facebook急切想要关注的新闻。

另外，不要把****算在内。人们喜欢色情中心。

尼莱：我听说****被上个月****流量的下降吓坏了。奇怪的时代。

你知道，我认为在很多方面，Facebook和Twitter的故事都归结于Facebook的算法新闻源的力量，它明确地造成了稀缺性——系统不会向用户显示他们朋友发布的所有信息，因此Facebook可以要求发布者支付在流媒体中放置的费用。今天，收费看起来就像是简单地将内容编程到算法中，明天它看起来像是发布即时文章，也许明年它看起来像是支付Facebook实际现金。

出版商将要求让步

但支付实际现金进行发行的问题是，出版商会要求一些硬让步作为回报——他们不会只希望大量无差别的点击返回网站，他们希望Facebook重组捆绑包，强调自己的品牌，这样他们就可以收取更高的广告费，弥补支付Facebook的成本。所以也许这个钟摆只摆动了这么远。

Twitter只是向你展示一切；它没有任何稀缺性，这就是为什么我认为人们会被它吸引去寻找新闻——你可以看到一切。这是一种不同的权力，但不容易转化为金钱。你可以看到Twitter试图引入一些稀缺的时刻，但是，你知道。是推特。

但我想回到你的想法，Facebook在新闻提要上显示的内容上负有编辑责任——为什么？如果我想消费一个媒体饮食，主要是美国橄榄球联盟突出视频和照片的欺骗野马，这不是我的权利？街角的商店里没有人让我每周和我们一起买一本《纽约客》；Facebook为什么还要在意呢？

凯西：因为这符合Facebook开明的私利！在Facebook严肃对待新闻的世界里，另一个选择是看起来非常像**。你认为，一旦终身总统唐纳德•特朗普（Donald Trump）签署行政命令，允许自己访问我们的所有登录名和密码，他们的产品路线图会变得更容易吗？当然，Facebook不能**裸地挑拨离间——它的高管们的左中世界观并没有得到10亿每日用户的认同。但几十年来，报纸一直很好地走在这条线上，由此产生的新闻业帮助支撑了我们的民主。如果我们所有人都忽视政治，永远滚动浏览野马的图片，也许民主会很好——但如果你是Facebook，那真的是你想进行的A/B测试吗？

但Facebook关注新闻还有一个很好的理由：人们喜欢阅读新闻！新闻是一种日常习惯，它在Facebook上推动了大量的流量，该公司也在不断尝试新的方式来突出新闻报道。我并不是说他们在这里需要一个沉重的编辑之手——一个只展示肯定其公司利益的故事的Facebook和任何一个反乌托邦的愿景一样。但我认为，扎克希望Facebook成为一名优秀的企业公民，其中一部分将考虑到它向全世界提供信息的巨大力量。它可以在应用程序中人迹罕至的角落，温和地向世界传达信息。但Facebook绝对应该这么做。

超越小吃微内容

哎哟，看来我们已经超过1800个字了——远远超出了建立新世界所依据的可消化微内容的准则。但礼节要求我给你最后一句话。有什么精辟的引语能让这篇文章更容易分享吗(如果是这样的话，我们也许应该把它列为头条。）

尼莱：如果说有什么不同的话，2015年最好是由两个媒体人在Facebook上燃烧2000字的情绪来总结的，结果却落在扎克伯格身上，把方向盘当成一条现实的前进之路。

但不管怎样，我们需要点击。这是一只达克斯猎犬急切地清理它能从狮子牙齿上找到的任何碎屑的GIF。一切都会好的。