品牌個性

品牌個性是一組歸因於品牌名稱的人類特徵。品牌個性是消費者可以聯想到的東西;一個有效的品牌透過擁有一套特定消費者群體所享有的一致特徵來增加其品牌資產。這種個性是一種質量上的附加值,是一個品牌除了功能上的好處之外所獲得的。...

什麼是品牌個性(brand personality)?

品牌個性是一組歸因於品牌名稱的人類特徵。品牌個性是消費者可以聯想到的東西;一個有效的品牌透過擁有一套特定消費者群體所享有的一致特徵來增加其品牌資產。這種個性是一種質量上的附加值,是一個品牌除了功能上的好處之外所獲得的。

關鍵要點

  • 品牌個性是一組歸因於品牌名稱的人類特徵。
  • 對一家公司來說,準確地定義自己的品牌個性是很重要的,這樣它才能與正確的消費者產生共鳴。
  • 一個公司的品牌應該以從目標消費者群體中獲得積極的情感反應為目標。

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品牌個性

瞭解品牌個性

品牌個性是幫助公司或組織塑造人們對其產品、服務或使命的感受的框架。公司的品牌個性在特定的消費者群體中引**感反應,旨在激發有利於公司的積極行動。

如果一個品牌的個性與他們自己的相似,那麼顧客更有可能購買它。有五種主要型別的品牌個性具有共同特徵:

  1. 興奮:無憂無慮,精力充沛,年輕
  2. 真誠:善良,體貼,以及對家庭價值的導向
  3. 堅固性:粗糙,堅韌,戶外運動
  4. 能力:成功、有成就、有影響力,領導才能突出
  5. 世故:優雅,有聲望,有時甚至自命不凡

例如,多夫選擇真誠作為其品牌個性,以吸引**消費者。奢侈品牌,如Michael Kors和Chanel,追求的是成熟。他們的品牌個性側重於上層階級、魅力四射、時尚的生活方式,這吸引了高消費群體。REI,戶外休閑零售店,具有粗獷的品牌個性;他們專註於激勵那些喜歡戶外活動、喜歡冒險的觀眾變得堅強和有韌性。

如果一個品牌的個性與他們自己的相似,那麼顧客更有可能購買它。

品牌個性與形象

一個公司的品牌個性不應該與它的形象相混淆。一個公司的形象是一系列創造性的資產,傳達其品牌的有形利益。相反,一個公司的品牌個性直接在一個理想的消費者群體的頭腦中創造了一種情感聯想。

對一家公司來說,準確地定義自己的品牌個性是很重要的,這樣它才能與正確的消費者產生共鳴。這是因為品牌個性導致品牌資產增加,並決定了品牌在市場中的態度。這也是任何成功的營銷活動的關鍵因素。為了選擇一個品牌的個性,公司會考慮這五種個性型別,並選擇公司希望傳達的個性型別。

例如,如果一家新的戶外服裝公司想引起消費者的共鳴,那麼自然傾向於打造一個粗獷的品牌個性。然而,該公司的競爭對手可能已經將自己定位為粗獷的戶外服裝品牌。相反,這家新的服裝公司可以透過採用成熟的品牌個性,在客戶心目中獨樹一幟。這使該品牌與眾不同,成為吸引特定型別消費者的高檔、高階戶外服裝選擇。

常見問題

為什麼企業定義自己的品牌個性至關重要?

對一家公司來說,準確地定義自己的品牌個性是很重要的,這樣它才能與正確的消費者產生共鳴。這是因為品牌個性導致品牌資產增加,並決定了品牌在市場中的態度。這也是任何成功的營銷活動的關鍵因素。

什麼是不同型別的品牌個性(the different types of brand personalities)?

公司的品牌個性在特定的消費者群體中引**感反應,旨在激發有利於公司的積極行動。有五種主要型別的品牌個性與共同的特點。它們是“興奮”、“真誠”、“堅韌”、“勝任”和“成熟”。如果一個品牌的個性與他們自己的相似,那麼顧客更有可能購買它。

品牌個性和形象有什麼區別?

一個公司的品牌個性不應該與它的形象相混淆。一個公司的形象是一系列創造性的資產,傳達其品牌的有形利益。相反,一個公司的品牌個性直接在一個理想的消費者群體的頭腦中創造了一種情感聯想。

  • 發表於 2021-06-11 03:42
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  • 分類:金融

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