什么是品牌个性(brand personality)？

品牌个性是一组归因于品牌名称的人类特征。品牌个性是消费者可以联想到的东西；一个有效的品牌通过拥有一套特定消费者群体所享有的一致特征来增加其品牌资产。这种个性是一种质量上的附加值，是一个品牌除了功能上的好处之外所获得的。

关键要点

• 品牌个性是一组归因于品牌名称的人类特征。
• 对一家公司来说，准确地定义自己的品牌个性是很重要的，这样它才能与正确的消费者产生共鸣。
• 一个公司的品牌应该以从目标消费者群体中获得积极的情感反应为目标。

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品牌个性

了解品牌个性

品牌个性是帮助公司或组织塑造人们对其产品、服务或使命的感受的框架。公司的品牌个性在特定的消费者群体中引**感反应，旨在激发有利于公司的积极行动。

如果一个品牌的个性与他们自己的相似，那么顾客更有可能购买它。有五种主要类型的品牌个性具有共同特征：

1. 兴奋：无忧无虑，精力充沛，年轻
2. 真诚：善良，体贴，以及对家庭价值的导向
3. 坚固性：粗糙，坚韧，户外运动
4. 能力：成功、有成就、有影响力，领导才能突出
5. 世故：优雅，有声望，有时甚至自命不凡

例如，多夫选择真诚作为其品牌个性，以吸引**消费者。奢侈品牌，如Michael Kors和Chanel，追求的是成熟。他们的品牌个性侧重于上层阶级、魅力四射、时尚的生活方式，这吸引了高消费群体。REI，户外休闲零售店，具有粗犷的品牌个性；他们专注于激励那些喜欢户外活动、喜欢冒险的观众变得坚强和有韧性。

如果一个品牌的个性与他们自己的相似，那么顾客更有可能购买它。

品牌个性与形象

一个公司的品牌个性不应该与它的形象相混淆。一个公司的形象是一系列创造性的资产，传达其品牌的有形利益。相反，一个公司的品牌个性直接在一个理想的消费者群体的头脑中创造了一种情感联想。

对一家公司来说，准确地定义自己的品牌个性是很重要的，这样它才能与正确的消费者产生共鸣。这是因为品牌个性导致品牌资产增加，并决定了品牌在市场中的态度。这也是任何成功的营销活动的关键因素。为了选择一个品牌的个性，公司会考虑这五种个性类型，并选择公司希望传达的个性类型。

例如，如果一家新的户外服装公司想引起消费者的共鸣，那么自然倾向于打造一个粗犷的品牌个性。然而，该公司的竞争对手可能已经将自己定位为粗犷的户外服装品牌。相反，这家新的服装公司可以通过采用成熟的品牌个性，在客户心目中独树一帜。这使该品牌与众不同，成为吸引特定类型消费者的高档、高端户外服装选择。

常见问题

为什么企业定义自己的品牌个性至关重要？

对一家公司来说，准确地定义自己的品牌个性是很重要的，这样它才能与正确的消费者产生共鸣。这是因为品牌个性导致品牌资产增加，并决定了品牌在市场中的态度。这也是任何成功的营销活动的关键因素。

什么是不同类型的品牌个性(the different types of brand personalities)？

公司的品牌个性在特定的消费者群体中引**感反应，旨在激发有利于公司的积极行动。有五种主要类型的品牌个性与共同的特点。它们是“兴奋”、“真诚”、“坚韧”、“胜任”和“成熟”。如果一个品牌的个性与他们自己的相似，那么顾客更有可能购买它。

品牌个性和形象有什么区别？

一个公司的品牌个性不应该与它的形象相混淆。一个公司的形象是一系列创造性的资产，传达其品牌的有形利益。相反，一个公司的品牌个性直接在一个理想的消费者群体的头脑中创造了一种情感联想。