品牌管理

品牌管理是市場營銷的一種功能，它使用技術來提高產品線或品牌的感知價值。有效的品牌管理能夠使產品價格上漲，並透過積極的品牌聯想和形象或對品牌的強烈認知來建立忠誠的客戶。...

什麼是品牌管理(brand management)？

品牌管理是市場營銷的一種功能，它使用技術來提高產品線或品牌的感知價值。有效的品牌管理能夠使產品價格上漲，並透過積極的品牌聯想和形象或對品牌的強烈認知來建立忠誠的客戶。

制定維護品牌資產或獲取品牌價值的戰略計劃需要全面瞭解品牌、目標市場和公司的整體願景。

關鍵要點

品牌管理是市場營銷的一種功能，它使用技術來提高產品線或品牌的感知價值。
有效的品牌管理有助於公司建立忠誠的客戶群，並有助於提高公司的利潤。
品牌經理確保產品或品牌的創新，透過使用價格、包裝、徽標、相關顏色和字型格式來建立品牌知名度。
品牌資產是指一家公司從其品牌知名度中獲得的價值，使其成為消費者的熱門選擇，即使與價格較低的普通品牌相比也是如此。

品牌管理如何運作

品牌對客戶參與度、市場競爭和公司管理具有強大的影響。一個強大的品牌在市場上的存在使一個公司的產品與它的競爭對手區別開來，併為一個公司的產品或服務創造品牌親和力。

一個已經建立起來的品牌必須透過品牌管理來持續保持其品牌形象。有效的品牌管理提高品牌知名度，衡量和管理品牌資產，推動支援一致品牌資訊的舉措，識別和適應新的品牌產品，併在市場上有效定位品牌。

建立一個品牌需要多年的時間，但當它最終出現時，它仍然必須透過創新和創造力來保持。多年來，可口可樂（Coca-Cola）、麥當勞（McDonald's）、微軟（Microsoft）、IBM、寶潔（Procter&amp；Gamble、CNN、迪士尼、耐克、福特、樂高和星巴克。

品牌管理例項

看到壁虎讓人想起GEICO保險公司，該公司在大多數廣告活動中都使用這種爬行動物。無獨有偶，1971年首播的可口可樂叮噹樂《這是真品》作為一個電視廣告，以不同種族和文化的人為主角，至今仍為幾代可口可樂消費者所喜愛和熟悉。

一個品牌不必與一個產品掛鉤。一個品牌可以涵蓋不同的產品或服務。以福特為例，福特旗下有多款車型。同樣，一個品牌可以在其保護傘下擁有多個品牌。

例如，Procter&amp；Gamble旗下有多個品牌，如Ariel洗衣粉、Charmin紙巾、Bounty紙巾、Dawn洗碗液和佳潔士牙膏。

品牌經理的要求

品牌經理的任務是管理品牌的有形和無形資產。公司品牌的有形方麵包括產品的價格、包裝、標識、相關顏色和字型格式。

品牌經理的職責是透過考慮品牌的無形因素來分析品牌在市場中的感知方式。無形因素包括消費者對品牌的體驗以及他們對產品或服務的情感聯絡。品牌的無形特徵建立了品牌資產。

品牌資產是消費者願意為獲得品牌而付出的高於產品價值的價格。品牌資產是一種內部產生的無形資產，其價值最終取決於消費者對品牌的感知。如果消費者願意為一個品牌支付比執行相同功能的普通品牌更多的費用，那麼品牌資產就會增值。另一方面，當消費者寧願購買價格低於品牌的同類產品時，品牌資產的價值就會下降。

特別註意事項

品牌管理不僅包括建立一個品牌，還包括瞭解哪些產品適合某個公司的品牌。品牌經理在構思新產品以取代公司品牌或與分析師合作以決定與哪些公司合併或收購時，必須時刻牢記目標市場。

品牌管理成功與失敗的區別在於持續不斷的創新。一個品牌管理者如果不斷尋求創新的方法來保持品牌的質量，那麼他將留住忠誠的消費者，並獲得更多的品牌親和力，而不是滿足於目前公司品牌的良好聲譽。

發表於 2021-06-11 03:43
閱讀 ( 12 )
分類：金融

你可能感興趣的文章

科學管理(scientific management)和行政管理(administrative management)的區別

科學管理與行政管理的關鍵區別在於，在科學管理中，組織的有效性和效率是透過改變員工的工作方式來實現的，而行政管理理論則描述的是改變組織的管理方式。在一個積極的工作環境中，經理的責任是為員工找到執行和...

發佈於 2020-10-17 03:55
閲讀 ( 40 )

品牌識別(brand identity)和品牌形象(brand image)的區別

品牌識別與品牌形象品牌形象和品牌識別的區別源於品牌的核心概念和顧客對品牌的感知。品牌可以分為符號、標誌、標誌、名稱、單詞、句子或這些專案的組合，公司用這些專案來區別於市場上的其他賣家。品牌被認為是...

發佈於 2020-10-23 01:22
閲讀 ( 48 )

資產管理(asset management)和財富管理(wealth management)的區別

資產管理vs財富管理由於資產和財富這兩個術語的相似性，人們往往會把資產管理和財富管理混為一談，並且可以互換使用，但資產管理和財富管理是有區別的。財富管理和資產管理都是描述金融資源管理和投資增長過程時...

發佈於 2020-10-23 05:10
閲讀 ( 58 )

品牌資產(brand equity)和品牌形象(brand image)的區別

...組合，公司用來區分他們的產品或服務在市場上。但是，品牌管理是一個廣義的概念，包含了許多相關的概念。從長遠來看，品牌管理為公司提供了增加品牌感知價值的策略。它透過增加感知價值為公司提供可持續性和成長性。...

發佈於 2020-10-24 18:49
閲讀 ( 49 )

品牌(branding)和定位(positioning)的區別

品牌(branding)和定位(positioning)的區別品牌與定位的關鍵區別在於，品牌化是透過品牌標識、標語和廣告策略為公司產品創造獨特形象的過程，而定位是指在競爭對手品牌中獲得客戶心中的空間。由於市場上有大量的替代品，...

發佈於 2020-10-25 21:37
閲讀 ( 44 )

專案管理(project management)和職能管理(functional management)的區別

專案管理(project management)和職能管理(functional management)的區別專案管理與職能管理的關鍵區別在於，專案管理是啟動、計劃、執行、控制和結束專案工作的過程，而職能管理則是管理組織中與各種職能相關的活動，如作為生產...

發佈於 2020-10-25 22:19
閲讀 ( 49 )

品牌資產(brand equity)和品牌價值(brand value)的區別

...個體結構。品牌資產的實際所有權不屬於任何人。因此，品牌管理者應該始終努力使顧客的利益最大化，因為顧客對品牌資產是積極的。品牌資產導致品牌價值的創造，資產越高，價值越高。什麼是品牌價值(brand value)？品牌...

發佈於 2020-10-28 13:49
閲讀 ( 54 )

資產管理(asset management)和投資管理(investment management)的區別

資產管理vs投資管理瞭解資產管理和投資管理的區別是有幫助的，因為資產管理和投資管理是我們在討論金融資源和投資管理時經常聽到的術語。正確管理資產和投資是財富增長的一個重要因素。雖然它們聽起來可能不同，...

發佈於 2020-11-03 04:12
閲讀 ( 48 )

企業管理(business management)和管理(administration)的區別

“企業管理”與“行政管理” 如果你在大學裡修了一門商業課程，不管你主修什麼專業，你都有可能要學習商業數學、商業法、商業管理和商業管理。所有這些商業領域都學習類似的課程，併為學生在商業中的職業生涯做好...

發佈於 2021-06-23 13:33
閲讀 ( 55 )

人力資源管理(hrm)和國際人力資源管理(ihrm)的區別

人力資源管理與人力資源管理管理是一個企業或組織為實現其目標而進行的有效運作。它涉及到對其財務、資本和人力資源的管理，這些資源構成了其財務價值。它有幾個分支機構，如：財務、營銷、戰略、生產、運營、服...

發佈於 2021-06-23 23:42
閲讀 ( 73 )