橫向市場

橫向市場是多樣化的，因此所創造的產品能夠滿足多個行業的需求。橫向市場是指產品或服務被廣泛使用和需求廣泛的市場，因此生產者對其產品的需求風險很小。然而，生產商通常面臨著行業內的大量競爭。...

什麼是橫向市場(a horizontal market)？

橫向市場是多樣化的，因此所創造的產品能夠滿足多個行業的需求。橫向市場是指產品或服務被廣泛使用和需求廣泛的市場，因此生產者對其產品的需求風險很小。然而，生產商通常面臨著行業內的大量競爭。

關鍵要點

  • 橫向市場是指從事廣泛、多樣化和多部門生產和消費的市場。
  • 在多個細分市場運營並吸引廣泛客戶群的企業集團就是在橫向市場運營的例子。
  • 這可以與垂直市場形成對比，垂直市場專註於某一特定產品或專註於某一特定的利基群體。

瞭解橫向市場

在水平市場上生產產品的公司的盈利能力更多地取決於內部因素，而不是外部因素，因為他們的產品是常用的。橫向市場的一個例子是所有行業對鋼筆的需求。鋼筆基本上應用於所有行業，因此鋼筆生產商的成敗取決於內部決策和因素，而不是巨集觀事件。

在橫向市場體系中運營的企業尋求吸引並非真正利基的廣泛人群。例如，一般辦公傢具的經銷商可能不會瞄準（銷售）其他專門從事辦公傢具的公司。相反，他們的目標是所有型別的企業，包括會計師事務所、旅行社、保險公司等，他們的市場是任何需要辦公傢具的人。

橫向市場中的公司包括企業集團和多元化**公司。

橫向市場與縱向市場

垂直市場與水平市場相反，因為它們專註於一個非常利基的部門或人口。例如，這可能包括一家太陽能電池板技術**商，它不生產任何其他產品。這類公司通常把產品賣給太陽能承包商和安裝商。換句話說，他們**給的通常是相互競爭的企業。

橫向市場

  • Defined by a demographic feature that applies to different kinds of businesses

  • Broader than vertical markets

  • Usually cooperative and seeking joint opportunities

  • An opportunity to market to a general audience

垂直市場

  • A group of businesses that share the same industry

  • Always specific and cannot cross industries

  • Often competing against each other

  • An opportunity to market to a specific audience

特別註意事項

儘管市場的型別有明顯的區別，但企業的經營活動通常可以同時服務於橫向和縱向市場。例如，一家鞋業公司可以向其所在地區進行橫向營銷。它還可以垂直向任何考慮買雙新鞋的人推銷。兒童圖書出版公司可以橫向向識字人推銷，也可以縱向向兒童和家長推銷。

瞭解你的公司想要服務於哪個橫向和縱向市場有助於它的營銷成功。透過定義您的市場，您可以更好地宣傳和服務您的市場的需求，無論是一般的還是具體的。

  • 發表於 2021-06-12 13:01
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  • 分類：金融

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  • 發佈於 2021-06-26 12:40
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