在過去的幾周裡,我們花了很多時間思考諮詢業的未來,以及我們可以預期的一些關鍵趨勢。其中一個趨勢是客戶體驗,它正成為金融服務的一個熱門詞彙。事實上,根據麥肯錫(McKinsey)的資料,全球最大的50家銀行中,有四分之三的銀行承諾進行某種形式的客戶體驗轉型。
為了進一步瞭解客戶體驗如何重塑行業,我們採訪了裡霍茲財富管理公司(Ritholtz Wealth Management)執行長喬希•布朗(Josh Brown)。你可能從喬希的熱門部落格《改革的經紀人》(The Reformed Broker)、他與RWM同事的影片系列《The Compound》或者他作為CNBC撰稿人的工作中認識他。作為一個在職業生涯的大部分時間裡都與個人和企業客戶打交道的人,喬希相信經驗可以決定一種做法的成敗。這是喬希,關於客戶體驗如何改變行業。
“我認為金融諮詢業務的未來是客戶體驗,”喬希說。他還強調,顧問們在走向更為綜合的服務模式時,需要全面考慮自己的做法。”在亞馬遜、Netflix和instant access的現代時代,客戶體驗是人們想要的,”他解釋道,並強調顧問們需要在提供這方面做得更好。
研究證實,****和整體品牌認知對客戶如何與金融服務公司打交道有很大影響。埃森哲(Accenture)最近的一項研究表明,79%的北美消費者認為他們與理財顧問的關係純粹是交易性的,40%的銀行客戶表示,如果他們的銀行提供更個性化的服務,他們會更傾向於與之保持聯絡。但是,什麼是確保你提供客戶所需體驗的最佳方式呢?根據喬希的說法,這是關於在他們所在的地方與他們會面,並專註於長期的關係。
喬希解釋說:“我認為,從今天開始,顧問們必須關註如何幫助現有的客戶,並隨著客戶年齡的增長而不斷發展。”。這意味著要瞭解客戶的個人情況,幫助他們規劃當前的財務目標,以及他們將來要關註的事情。”這可能不一定是計劃他們的退休生活,可能是幫助他們計劃購買第一套住房,或者幫助他們開始為孩子的大學教育存錢,”他說。要記住的主要一點是,建立這些紐帶將有助於你盡可能地為他們服務,同時讓關係不斷發展。
雖然這一建議似乎更適合那些剛剛起步的人,但事實是,即使是最老牌的顧問也能從中受益。隨著技術的不斷變化和發展,人的因素是所有年齡段的客戶都在尋找的。
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