蘋果的標誌是一個形式的傑作。這是一個精緻,優雅的形狀,代表了電腦品牌,而不需要文字,並代表了對質量的期望。但是,根據加州大學洛杉磯分校上個月發表的一項研究,沒有人能記得它是什麼樣子。該大學的科學家讓85名學生(其中89%是蘋果使用者)從記憶中畫出蘋果的標誌。只有七個人能夠畫出沒有重大錯誤的標誌性影象。只有一個人能準確地複製商標。
學生們在紙上畫的畫弄得亂七八糟。有些人得到了基本的想法,但錯過了小細節,錯放了咬,或增加了兩個莖在蘋果頂部。其他人則完全沒有註意到這一點,他們畫了一個扁平的***,或者近似百事可樂的商標。但這篇論文指出,盲點不僅僅適用於繪畫——當學生被要求從一系列類似的圖片中挑選出真正的蘋果標誌時,只有47%的學生選擇了正確的答案。在測試中,蘋果使用者比PC使用者略佔優勢,但研究背後的科學家表示“沒有顯著差異”
以前也曾觀察到人們無法清晰地記住著名的影象和標誌——20世紀70年代進行的一項類似研究表明,人們無法回憶起一枚美國硬幣上的圖案。但加州大學洛杉磯分校的科學家說,這項新的研究是不同的,因為它檢查的標誌是“顯著的廣告,人們經常註意,並被設計成可識別的”;蘋果的商標在日常生活中很容易找到,而且設計的目的是為了引起註意。
相反,科學家們說,學生的健忘可能歸結為“註意力飽和的一種形式”,這可能導致“註意力不集中的健忘症”——這個標誌的簡單和普遍意味著人們不再註意細節,因為他們的大腦告訴他們不需要註意“在有意識的學習條件下,”研究說,“人們可以記住和複製商標”,但不需要這樣做,我們只承認它的存在。我們的大腦,習慣於到處看到影象,使用一個“高效和自適應的記憶系統”來避免儲存不必要的資訊。
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