宣传广告

宣传广告是利用市场营销来支持特定的信息或事业。与商业广告不同的是，宣传广告被认为是为了一个群体或公众的利益而进行的，通常不宣传产品或服务。为宣传广告提供资金可以通过非营利组织、公司或私人宣传团体。一些政府要求从事宣传广告的组织明确说明如何提供资金。...

什么是宣传广告(advocacy advertising)？

宣传广告是利用市场营销来支持特定的信息或事业。与商业广告不同的是，宣传广告被认为是为了一个群体或公众的利益而进行的，通常不宣传产品或服务。为宣传广告提供资金可以通过非营利组织、公司或私人宣传团体。一些**要求从事宣传广告的组织明确说明如何提供资金。

关键要点

倡导广告是一种主要由非营利组织和私人团体使用的营销形式，其目的是左右公众舆论以支持特定的事业或信息。
它不同于商业广告，因为它不推销产品或服务。
它经常关注经济、社会、环境或政治问题。
如果公众认知或**政策对公司的经营能力产生负面影响，公司有时会使用宣传广告。

了解宣传广告

宣传广告往往集中在相互关联的领域，如社会事务、经济问题和政治。例如，一个组织如果想在其社区引入一个药物治疗项目，可能会发起一场运动，寻求资金支持建立一个中心来容纳他们的努力。如果一位当地候选人对该计划表示担忧，而该药物治疗组织选择支持一位反对的候选人，竞选活动可能会扩展到政治领域。

宣传广告的另一个例子是为癌症研究提供资金。一个组织可以在电视上播放付费广告，通过捐款筹集资金，说明捐款将用于支付抗癌药物和治疗费用。在重大政治选举期间，宣传广告也很普遍，因为各种公司和利益集团为候选人或反对候选人而竞选。

企业活动

如果存在影响运营的问题或政策，并且需要公众支持来解决问题，公司可以从事宣传广告。在某些情况下，会发起一场运动来影响特定项目的审批流程，例如建造一座可能影响周边社区的新建筑，或者开发一条可能产生环境和社会影响的管道。

宣传广告的真实例子

可以发布宣传广告来解决影响行业或市场的问题。例如，在一些城市，Airbnb和Uber等共享经济型企业的引入导致了与当地监管机构和现有企业的冲突，这些企业感到受到新来者的威胁。

这些公司的反对者援引监管法，试图阻止它们在其领土上经营，除非它们表面上遵守与现任者相同的监督和指导方针。作为回应，新兴公司通常发起宣传广告活动，以吸引公众对阻碍其市场运作的问题的关注，并鼓励监管机构给予他们合法的经营许可。

虽然这些努力的目的不是直接增加企业的销售额，但这些活动旨在带来变革，使企业能够在新市场上继续或引进其商业模式。这进而可能影响他们获得更多客户的机会，从而影响收入和销售增长。

发表于 2021-06-04 17:14
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分类：商业金融

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