什么是需求变化(change in demand)？

需求的变化描述了消费者购买某种商品或服务的欲望的变化，而不考虑其价格的变化。这一变化可能是由收入水平、消费者口味的变化或相关产品的不同价格引起的。

关键要点

• 需求的变化代表了消费者购买某种商品或服务的欲望的转变，而不管其价格的变化。
• 这一变化可能是由收入水平、消费者口味的变化或相关产品的不同价格引起的。
• 总市场需求的增加和减少用图形表示 在需求曲线中。

了解需求变化

需求是一种经济原则，指消费者购买东西的欲望。影响市场对某一特定商品或服务需求的因素有很多。主要决定因素有：

• 收入：消费者要花多少钱。
• 消费者偏好：什么类型的产品在任何特定时刻都很受欢迎。
• 买家预期：消费者是否预期未来价格会上涨，可能是因为供应有限？
• 价格：货物或服务要多少钱？
• 相关项目的价格：是否有类似价值的替代品或服务的成本低很多？

当对商品和服务的需求发生变化时，需求发生变化，尽管价格仍然不变。当经济繁荣，收入不断增长时，消费者可以不可能购买更多的东西。价格将保持不变，至少在短期内，而销售量则有所增加。

相比之下，在经济衰退期间，每种价格的需求都可能下降。当经济增长放缓时，就业机会减少，收入下降，人们变得紧张，避免随意开支，只购买必需品。

记录需求变化

总市场需求的增加和减少在需求曲线中得到了说明，这是一种商品或服务价格与给定时期内需求量之间关系的图示。通常情况下，价格将显示在左侧垂直y轴上，而需求量显示在水平x轴上。

供需曲线在图上形成一个X，供给向上，需求向下。从这两条曲线的交点到x轴和y轴画一条直线，根据当前的供求关系得出价格和数量水平。

因此，在供给不变的情况下，需求的正变化会使需求曲线向右移动，结果是价格和数量的增加。或者，需求的负变化将曲线左移，导致价格和数量双双下跌。

需求变化与需求量

重要的是不要混淆需求的变化和需求的数量。需求量描述了在任何给定的时间点所需的商品或服务的总量，这取决于市场上对其收取的价格。另一方面，需求变化关注的是除价格变化以外的所有需求决定因素。

需求变化示例

当一件商品变得时髦时，也许是因为巧妙的广告，消费者会叫嚣着购买它。例如，苹果公司（Apple Inc.）的iPhone销量保持相当稳定，尽管多年来经历了各种价格上涨，因为许多消费者将其视为市场上排名第一的智能**，并将其锁定在苹果的生态系统中。在世界各地，苹果iPhone也已成为一种身份象征，说明需求缺乏弹性，就像诺基亚公司（Nokia Corp.）的**在21世纪初所做的那样。

技术进步和时尚潮流并不是引发需求变化的唯一因素。例如，在疯牛病恐慌期间，消费者开始购买鸡肉而不是牛肉，尽管牛肉的价格没有变化。

如果另一种与之竞争的家禽产品价格大幅上涨，鸡肉也会受到青睐。在这种情况下，对鸡肉的需求急剧上升，尽管超市的成本仍然相同。或者，如果人们认为汽油价格上涨，那么在同等条件下，对耗油SUV的需求可能会减少。