什么是思想分享(mindshare)？

Mindshare是一个营销术语，描述消费者对某一特定产品、想法或公司的认知程度或受欢迎程度。实际上，它是消费者对某一特定品牌或产品的看法与他们的竞争对手相比，衡量标准是公众或媒体所产生的谈论或提及的数量。Mindshare，也被称为“Mindshare”，类似于市场份额，这是另一个衡量产品或品牌知名度的指标。

关键要点

• Mindshare是一个营销术语，描述消费者对某一产品或想法的认知程度。
• 虽然mindshare很难量化，但一些专家认为，mindshare比市场份额更能衡量一家小公司的长期健康状况，因为它意味着它得到了优质客户印象的支持。
• 某些品牌名称，如谷歌，已经进入了它的相关行动（如“谷歌”的东西）的词汇表明，该品牌有很高的知名度。

理解思维共享

广告和促销的主要目标之一是让消费者对某些品牌的印象比其他品牌更深刻。考虑到消费者可供选择的多样性，广告商可以根据他们所推销的产品和服务是否是最重要的来衡量他们的成功。因此，mindshare是衡量受欢迎程度或消费者对广告和促销的认识。例如，当消费者决定购买混合动力汽车时，他们可能会首先想到丰田的普锐斯，尽管有很多替代品。这将是普锐斯拥有比其他品牌或车型更大的市场份额的一个例子。同样，当被问及一家运动鞋公司或快餐店的名字时，大多数消费者的第一个答案是耐克或麦当劳——这是这些品牌的高知名度的一个例子。

一个很好的方法来衡量人们的思维方式，就是想想那些流行的消费品或服务，它们已经成为它的同义词。当品牌名称作为某种产品的范例进入词典时，这表明该品牌拥有很高的占有率。Q-tip、Kleenex、Advil、Coke和Google指的是特定的商标产品，但也用于识别一类产品或活动。例如，当有人说“googleit”时，他们指的是搜索某个术语，这意味着Google拥有很高的思想份额。另一个例子是，有人对Uber说要去一个特定的餐厅或目的地，意思是要坐出租车或打电话给共享服务。

思想份额vs.市场份额vs.心灵份额

即使使用了先进的广告和社交媒体营销工具和指标，人们的注意力也很难量化。市场份额更容易量化；它是一个市场的百分比，以收入或单位来定义，一个项目与一个竞争项目相比较。虽然提高市场份额是任何企业的最终目标，但建立客户群可能是实现这一目标的手段之一。一些广告专家认为，与市场份额相比，mindshare可以更好地衡量一家小公司的长期健康状况，因为它意味着一个产品总是可用的，是高质量的，并且有高质量的客户印象作为后盾。与mindshare类似，“心意分享”或“心意分享”是一种信息驱动的关注点，即与消费者建立情感互动，而不是仅仅关注市场份额。