什么是焦点小组？(focus groups?)
焦点小组聚在一起测试一个概念，看看它是如何与各种人口统计学结合的。开展广告活动的人们利用焦点小组来确保他们的信息，无论是平面广告还是电视广告，都能表达他们想要表达的内容。政客们也越来越多地利用它们来磨练自己的广告，要么是为了当选，要么是为了向选民推销自己的政策。
焦点小组是市场研究人员的工作。人们被招募到一个焦点小组中服务，通常只需支付少量的时间费用。他们填写问卷，严格确定他们的人口群体。年龄、生活方式、收入、态度、政治倾向等都被用来将焦点小组成员划分为特定的社会阶层。
向焦点小组展示一则广告或一则广告，并询问他们对此的反应。这是否吸引了他们的人口，还是“扭曲了老年人”？市场研究人员对他们的特定产品最受欢迎的人群有着特定的想法，如果他们想最大限度地提高销售额，他们的广告也最受该人群的欢迎是非常重要的。例如，一个特定的广告可能会吸引青少年，但如果该产品是一款豪华车，很少有青少年能够购买，青少年也很少能参与父母的购车决策。。
最近使用焦点小组的一个有趣的例子是试图向美国公众推销社会保障体系的大规模改革。那些赞成改革的人开始谈论私有化和私人退休账户；这样做的目的是让听众感觉到自己拥有自己的个人退休基金。但研究人员发现，“私有化”和“私有化”这两个词“测试得不好”——也就是说，焦点小组对它们的反应是消极的。因此，他们完全放弃了“私有化”这个词，开始谈论“个人退休账户”，因为这个短语的测试结果更为积极。。
当然，通过焦点小组来修补自己的信息只能做到这一点；你所销售的产品必须符合广告要求，否则世界上最好的信息管理公司无法为你销售。
- 发表于 2022-01-01 02:26
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- 分类：商业金融
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