什么是行为经济学？(behavioral economics?)

行为经济学研究心理学对经济决策的影响。换句话说，人们的情绪和想法如何影响他们对金钱的决策。亚当·斯密是这一想法的首批支持者之一。行为经济学后来在19世纪采取更加理性的方法时被忽视。然而，到了20世纪中期，人们对心理学在经济学中的作用有了更清晰的理解。...

A monument honoring Adam Smith, one of the first supporters of behavioral economics.

行为经济学研究心理学对经济决策的影响。换句话说，人们的情绪和想法如何影响他们对金钱的决策。亚当·斯密是这一想法的首批支持者之一。行为经济学后来在19世纪采取更加理性的方法时被忽视。然而，到了20世纪中期，人们对心理学在经济学中的作用有了更清晰的理解。

行为经济学有三个主要观点。第一，人们通常按照“经验法则”行事，而不是理性思维。经验法则是在大多数情况下基本正确的原则。这方面的一个经济例子是短语“你付出什么就得到什么”这一阶段基本上是正确的。然而，有时便宜的产品甚至比价格最高的品牌好。在这种情况下，购买更便宜但同样好的产品是合理的。然而，大多数人都会买更贵的产品，认为它更高级。。

第二种观点是，人们对问题的看法受问题呈现方式的影响。这就是所谓的框架。当商店为销售做广告时，可以看到框架。产品A的价格为3.99美元（USD），但销售不太好。因此，两家商店各自设计了一种方法，通过在每周传单上刊登产品广告，尽可能快地销售产品a。第一家商店的广告是原版的75%。第二家店的广告是原价的3.00美元。两家商店现在都以0.99美元的价格出售产品A。第一家店的顾客比第二家店多，因为如果消费者不知道原价，75%的折扣听起来远不止3美元的折扣。折扣是如何体现的影响了消费者在哪家商店购物。。

行为经济学的第三个观点是市场效率低下，它解释了当预期之外的事情发生时的结果。这个概念适用于股票市场。市场效率是指价格反映了有关股票的所有已知信息。在所有其他投资者之前，没有一个投资者知道会发生什么。市场效率低下是指以非理性的方式挑战这一理念的任何事情。一个例子是出售估值过高的股票，然后用这些钱购买估值过低的股票。如果做得正确，投资者可以通过这种方式赚很多钱，即使这看起来不合理。。

行为经济学的其他观点是羊群效应和群体思维。这些国家的人将遵循任何流行的时间，作为一个群体，而不是作为个人思考。例如，如果有人抛售股票，并在金融衰退的迹象下清空银行账户，就会引发恐慌。其他人看到了这一点，并决定采取同样的行动，这只会继续损害经济。人们可能理性地理解，做这些事情会让经济更糟，但因为其他人都在做，他们也在做。。

行为经济学可以解释繁荣时期和经济困难时期，也可以预测人们在这两个时期对形势的反应。人们总是根据心理做出财务决策。在考虑经济趋势时，应该考虑这种情绪化的决策，以给出最真实的观点。

发表于 2022-01-01 07:55
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分类：商业金融

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