什么是垂直营销系统？(a vertical marketing system?)
垂直营销系统，也称为VMS，是一种业务系统，其中产品链中的供应商按照合作安排工作，旨在使所有企业获得最大利益。这样的系统与传统营销系统形成对比，在传统营销系统中，供应链中的每个业务都是独立的。垂直系统通常被企业用来降低产品的生产成本或更好地控制产品的生产。
这种类型的营销系统可供小型和大型企业使用。在系统中，一个企业实体拥有多少供应链是其垂直整合的水平。例如，如果一位作家拥有一家出版他的书的出版公司，同时也拥有销售这些书的网站，那么她将在她的写作业务中实现高度的垂直整合。当一个作家使用垂直营销来自我发布和销售一个产品时，她将在支付给印刷商、代理商或书商的佣金中损失较少的利润。。
垂直营销系统通常有三种形式。公司制度是指公司对垂直供应链中的每一项业务的所有权和控制权。当供应链中的多个企业同意合作经营时，契约系统就产生了。当供应链中的一些业务依赖于供应链中的一个主导业务时，就会出现一个管理系统，因此主导业务通常会决定供应链中其他业务的决策。
企业通常决定使用垂直营销系统来降低产品成本或获得对产品供应链其他部分的更多控制。一家公司可以从获得更多供应链控制权中获益的例子可能包括一家快餐连锁店，该连锁店在海外扩张到一个食品处理实践普遍较差的国家。为了确保食品安全，零售商可以在该国购买并建立面包制造厂或食品加工厂，而不是雇佣批发商为企业生产预先准备好的食品。因为快餐公司对自己的设施有更多的控制权，它可以确保其食品安全和生产程序得到正确执行。。
这种系统的一个缺点是拥有多个业务可能相当复杂。具有针对多种业务的内置管理结构的大型企业通常可以处理运行垂直供应链所涉及的复杂问题，但小型企业主有时会被监督许多互操作企业所涉及的承诺所压倒。经营多个企业，但管理权力太小，无法提供足够的监督，可能会导致生产问题，最终可能比从一个没有关联的批发商那里购买更糟糕。。
- 发表于 2022-01-02 11:42
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- 分类：商业金融
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