什么是直接回应广告？(direct response advertising?)

直接回应广告是一种广告和营销方法，利用不同的策略促使消费者立即采取某种行动。这样做的目的是促使观看广告的任何人以特定的方式作出回应。通常，重点是敦促消费者与供应商联系，以提高建立工作业务关系的机会。...

Direct mail can be one kind of direct response advertising.

直接回应广告是一种广告和营销方法，利用不同的策略促使消费者立即采取某种行动。这样做的目的是促使观看广告的任何人以特定的方式作出回应。通常，重点是敦促消费者与供应商联系，以提高建立工作业务关系的机会。

直接回应广告的一个例子是使用明信片作为促销手段。明信片可以在有限的时间内宣布特定商品的销售。作为卡片设计布局的一部分，供应商将提供联系信息，通常是电话号码或网站地址，并敦促读者致电或访问网站了解更多详情或下订单。这种方法不仅让消费者了解销售情况，还为他们提供了如何以最方便的方式进行购买的具体说明。。

传单和门挂具有相同类型的直接响应广告功能。促销材料上的文字和图形包括可用于提示相关方与供应商联系的信息。一旦建立了这种联系，产生销售的潜力就会大大增加。

甚至在报纸上刊登的特价广告或折扣券也符合直接回应广告的描述。通过这些广告，消费者可以打电话或拜访供应商并下订单。折扣券可以剪下来带到超市或其他零售场所，用于以低于当前零售价的价格购买商品。在这两种方法中，消费者对广告的反应都是完全按照广告商希望他们做的。

在线直接回应广告只是离线情况下使用的更传统方法的一种变体。在这里，供应商使消费者能够轻松访问网站，找到他们想要的，并快速获得购买手段。即使是在线横幅广告或分类广告，嵌入了链接，将消费者带到订单页面，也能提供直接的效果，使购买更容易进行。当与其他形式的促销和公共关系结合使用时，直接回应广告可能非常有效，同时几乎不会增加整体促销努力的成本。。

发表于 2022-01-02 15:50
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分类：商业金融

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