什么是直接反应营销？(direct response marketing?)

直接反应营销是一种要求受众立即作出反应的广告。广告通常要求观众通过电话、互联网或回信卡作出回应。当产品的分销选择有限时，通常会使用这种营销技巧，而销售它的最佳方式是通过直接推销。随着时间的推移，直接响应的成功可用于为一种独特的产品获得零售安置，该产品没有竞争对手或证明需求的方式。...

The most obvious example of direct response marketing in action is the infomercial.

直接反应营销是一种要求受众立即作出反应的广告。广告通常要求观众通过电话、互联网或回信卡作出回应。当产品的分销选择有限时，通常会使用这种营销技巧，而销售它的最佳方式是通过直接推销。随着时间的推移，直接响应的成功可用于为一种独特的产品获得零售安置，该产品没有竞争对手或证明需求的方式。

Some forms of direct response marketing materials are place directly in a person's mailbox.

普通营销旨在创造品牌知名度。它教育消费者，并试图影响将来某个时候做出的购买决定。例如，当一个人观看一则广告时，营销人员关心的是如何吸引他的注意力，并给他留下某些区别于竞争对手的特征和好处。希望下次他去购物时，能记住广告并购买产品。

Direct response marketing can be conducted over the telephone.

直接响应营销提供与普通营销相同类型的信息，并添加即时行动呼吁。广告明确要求消费者在广告结束时采取措施与公司联系。直接回应广告通常有四个部分。它展示了产品的信息，明确了报价，并呼吁采取行动，要求观众对广告做出积极的回应。最后，它提供了做出回应的方式，通常是通过电话、邮件或互联网。。

直接反应营销最明显的例子就是信息广告。这种类型的电视广告展示一种产品，并要求观众在展示结束时拨打免费电话立即购买。直接响应营销工具，如信息广告，最适合与独特的发明，可以很容易地证明和支持的推荐。

直接反应营销的另一个常见例子是许多非营利组织用来筹集资金的广告。慈善事业筹款的一部分是以捐赠的形式提出需要和立即采取行动的请求。例如，儿童赞助组织将信息广告形式与典型的慈善宣传相结合，创造出一种直接的回应工具，直观地呈现儿童的困境，并要求立即做出承诺。

理解直接响应营销和直接营销之间的区别很重要。这两个术语不能互换，尽管在某些情况下，它们被错误地相互替换。直接营销是指像零售商一样，不经过中间商就到达消费者手中的营销。直邮就是一个例子，公司直接将广告材料发送到一个人的邮箱。直接反应营销是直接营销的一种，但并非所有的直接营销都需要直接反应。。

发表于 2022-01-04 14:42
阅读 ( 169 )
分类：商业金融

你可能感兴趣的文章

直接营销(direct marketing)和直销(direct selling)的区别

...详细讨论了每一个术语，同时强调了两者之间的区别。什么是直销(direct selling)？当我们讨论直销时，像Oriframe，安利这样的组织™ 我们想到了Tupperware®。这是很自然的，因为这些公司大量使用直销。直销是一种直接向顾客销售...

发布于 2020-10-29 03:32
阅读 ( 528 )

直接营销(direct marketing)和间接营销(indirect marketing)的区别

...营销和间接营销，之后将区分这两个术语以加深理解。什么是直接营销(direct marketing)？直接营销可以被归类为直接与有针对性的个人客户进行直接沟通，以获得即时响应并建立长期关系。简单地说，直接营销是“直接”接触客...

发布于 2020-10-29 03:39
阅读 ( 649 )

first response的蓝牙怀孕测试很有趣，而且是一场隐私噩梦

First Resp***e是一家由家用产品**商Church&Dwight旗下的妊娠测试公司，今年3月发布了它的妊娠专业测试应用程序，该应用程序被市场称为“第一个与智能**同步的妊娠测试”。支持蓝牙的测试附带了一个免费的合作伙伴应用程序，...

发布于 2021-05-04 08:55
阅读 ( 97 )

直接营销(direct marketing)和个人销售(personal selling)的区别

...，公司直接接触客户，没有第三方。覆盖的关键领域 1.什么是直接营销-定义、特点、示例2。什么是个人销售-定义、特征3.直接营销和个人销售的相似之处-共同特征概述4.直接营销和个人销售的区别-主要区别比较关键术语直销...

发布于 2021-07-02 20:57
阅读 ( 896 )

atl公司(atl)和btl营销(btl marketing)的区别

...和广告公司收取的佣金，了解这一点非常重要，以便了解什么最适合您的业务和计划的活动类型。内容：atl(content: atl) vs. btl营销(btl marketing) 对比图定义关键区别结论对比图 Basis for ComparisonATL marketingBTL marketing 意义A...

发布于 2021-07-08 16:39
阅读 ( 685 )