什么是电子邮件直销？(email direct marketing?)
直接营销是指广告直接从企业传播到其客户，没有中间人。这种类型的营销有几个好处：首先，它可以比购买企业客户可能接触或可能不接触的广告更具针对性；其次，可以对其进行跟踪，以了解其有效性。通过蜗牛邮件发送的传单和目录是更传统的直接营销方式。电子邮件直接营销是通过电子邮件发送促销材料的一种新方法。
通过电子邮件进行直接营销比电话营销和直接邮件有一些优势。首先，它比任何一种都便宜。这意味着企业可以发送更多的营销信息，并对不同的受众群体进行微调。其次，它不受全球范围的限制，任何类型的电话销售人员都可以通过注册国家禁止通话名单来阻止。
然而，对于通过美国邮政服务发送的邮件，电子邮件直接营销有一些指导方针、规则和处罚。对于任何计划开始电子邮件直销活动的人来说，熟悉法律和当前公认的最佳实践都很重要。第一个将有助于防止企业被贴上垃圾邮件发送者的标签。第二种方法将有助于保持企业对客户的好感。
2003年，通过了《CAN-SPAM法案》（控制对非招揽色情和营销行为的攻击）。其中包括对发送商业电子邮件者的一些要求、商业垃圾邮件的定义以及对垃圾邮件处罚的解释。根据CAN-SPAM，如果电子邮件直销具有以下四个特征，则电子邮件直销可以是商业垃圾邮件：必须批量发送、包含几乎相同（如果不完全相同）的消息、未被用户请求以及具有商业性质的电子邮件。具有这些特征的电子邮件称为未经请求的商业电子邮件或UCE。
CAN-SPAM要求使用准确的标题信息和主题行，提供选择退出选项，包括发件人的实际邮政地址，以及明确声明该邮件具有商业性质。此外，未经所有者许可，禁止从网站收集电子邮件，使用脚本或其他方式自动注册帐户，通过排列创建收件人电子邮件地址，或使用计算机或网络转发电子邮件。专家们更进一步。他们说，CAN-SPAM只是最低限度的诚实，光明正大的商家应该选择加入，而不是退出；不要买卖电子邮件列表；并明确选择加入以及选择的结果。
- 发表于 2021-12-13 15:05
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- 分类：互联网
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