Zynga的迅速崛起和戏剧性的衰落有一个简单的解释。这句话已经说过很多次了，但仍然是真的：尽管马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）试图与这家游戏**商保持距离，但Zynga的命运仍然与Facebook的命运息息相关。

休闲玩家往往一次玩一款超级上瘾游戏

Facebook允许Zynga从从不认为自己是游戏玩家的人中创建一个休闲游戏市场。以前玩纸牌的家庭主妇和无聊的办公室无人机发现了像《农场小镇》、《城市小镇》和《黑手党战争》这样的游戏的乐趣。但现在Facebook已经征召了每一个有能力浪费数小时时间点击电脑的人，Zynga已经达到了极限。

由于休闲玩家往往一次只玩一款让人上瘾的uber游戏，Zynga现在正与竞争对手争夺同样的玩家。Zynga自己的游戏也在争夺玩家时间。

结转效应

Zynga购买快速增长的****Draw的部分动机是因为人们在玩它，而不是在玩Zynga游戏。当Draw Something在5周内达到2000万次下载量时，Zynga正焦头烂额，担心会有更多的玩家迁移。它在一周后结束的仓促收购中买下了这款游戏。

Draw Something继续与Zynga现有的游戏竞争，比如Words with Friends，但它也有更广泛的吸引力，Zynga希望这能带来玩家的净增加。Draw Something在国际范围内被下载，甚至传到了一些无法访问桌面的智能**用户手中。但由于缺乏新鲜感以及Zynga不愿围绕游戏进行创新，Draw Something在收购后开始迅速失去用户。它向Zynga网络添加新玩家的承诺破灭了。

Zynga目前最大的游戏是FarmVille 2，它拥有超过900万的日活跃用户和6100万的月活跃用户。平卡斯很高兴在公司与投资者的财报电话会议上讨论此事，但他不得不对冲。他不能说《FarmVille 2》吸引了新的观众，但他告诉投资者，《FarmVille 2》的玩家“要么是网络新手，要么是在过去30天内没有付款的玩家。”

Zynga可能吸引了一些全新的玩家，并激励老玩家花钱，但玩家的净收益却很少。FarmVille 2的用户数量仍然少于第一个FarmVille在其巅峰时期的用户数量。正如Pincus所承认的，由于FarmVille的成功，Zynga“将看到其他游戏的预订量有所下降”(预订是即时反映的游戏内购买，而不是以不同方式计算的收入。）

FarmVille 2的用户数量仍然少于第一个FarmVille在其巅峰时期的用户数量

游戏之间的玩家迁移在网络和移动之间的危害尤其大，因为Zynga在网络上赚的钱多得多。**上超过一半的Facebook连接玩家都是前网络播放器，这意味着Zynga还需要担心其移动业务会将其利润更高的网络业务分拆。

为了避免仅仅在游戏之间转移玩家，实现像Facebook早期繁荣时期那样的净用户增长，Zynga正在推行两种策略：****和“中核”游戏，基本的角色扮演或动作游戏，比休闲游戏吸引玩家的时间更长，但不需要硬核PC和控制台游戏的投入。

种植休闲游戏馅饼

在移动市场，Zynga可以看到迅速的采用率——这种采用率推动了它在Facebook上的巨大成功——同时也影响到从未玩过Zynga游戏的人。”平卡斯说：“我们都看到**成为发展最快的游戏平台。”移动是Zynga的下一个机会，“从现在开始，Pincus说，所有Zynga游戏从第一天开始就包括移动或平板电脑版本。

“移动是一个新玩家净增长的领域，”SoftTech VC合伙人、仿生熊猫游戏创始人查尔斯·哈德森（Charles Hudson）说移动仍然是一个真正的绿色领域机会。”

从现在开始，所有Zynga游戏从第一天起就包括了**或平板电脑版本

建立一个****网络也让Zynga有机会建立一个独立开发者可以付费利用的出版或发行平台。但Zynga向移动的转型可能会呈现出“季度，而不是月份”的顺序，这也是哈德森撰写题为“Zynga的仇恨已经走得太远”的博客文章的原因，他猜测Zynga可能是时候撤退，将公司私有化了。这种情况发生的可能性很小，但在平卡斯狡猾地转发后，这篇帖子迅速走红。

“Zynga需要冒更大的风险，”Hudson告诉Verge。承担很大风险的上市公司并不多。做实验性的东西变得很难。。。我认为，作为一家私营公司，Zynga可能会东拼西凑，或许会想出一些更新颖的想法。”

游戏研究公司Newzoo估计，美国和欧盟的中端市场价值20亿美元。Zynga也在走这条路线，希望能说服一些休闲玩家升级，吸引新一类玩家。今年9月，Zynga宣布收购gamingstudio有点幸运，并将于明年初推出其首款中核游戏。Zynga昨天还宣布了它的第一家真钱赌博公司，这是一家与赌场网站在英国的合作伙伴bwin.party.

挑战

有人认为，现在或许是Zynga扩大规模、增加员工、尝试创新新游戏的时候，这样它就可以和朋友们一起创造自己的东西和文字，而不是必须获得它们。”我们没有为我们的球员创造足够的新热度，”平卡斯告诉投资者。

有人认为，现在或许是Zynga扩大规模的时候了

相反，该公司已经签约。Zynga刚刚削减了13款表现不佳的游戏，裁员5%，关闭了波士顿的工作室，并提议关闭在日本和英国的运营，并在游戏之间制定了“更严格的预算和资源分配”。这一“成本削减计划”及其预计节省的6000万至8000万美元使投资者感到高兴。

Zynga的股价上涨13%，此前其季度报告显示，其灾难性不如预期，尽管其去年这个时候的价值仍不到其价值的四分之一。Zynga仍然是Facebook平台上最大的开发者。它拥有最大的游戏网络，每月活跃用户达3.11亿，成为美国五大热门****中的三款，预计今年预订量将达到10.9亿美元。

然而，Zynga的实质性挑战隐约可见。向**转型，除了购买原创游戏之外，还要推出原创游戏，留住玩家将是一件困难的事，如果员工更精干，情况可能会更糟。这家公司可能要过几个季度才能实现大幅增长。