“你觉得你的恶棍名声如何？”

理查德·谢尔曼不是家喻户晓的佩顿·曼宁，但他在这场争夺超级碗第四十七届之前最受关注的话题的比赛中，已经取得了领先。谢尔曼是一个大帅哥，他在周日的NFC大会上以一个华丽的、跳跃式的偏位夺得冠军，几分钟后，他用一把尖刀对着镜头大声、凶猛、瞪大了眼睛，对着旧金山49人队的接球手迈克尔·克拉布特里说脏话，彻底抢占了自己的风头，所有可能还质疑谢尔曼到底有多好的人。

“你别开口说最好的，否则我马上给你闭嘴！”回到你身边，乔·巴克。

谢尔曼在赛后的庆祝活动让他受到处罚，还被扇了一巴掌。他赛后的爆发让他成为网络上一片哗然的话题，从垃圾话题到比赛，再到理查德·谢尔曼是否真的擅长足球，所有的一切都引起了质疑。但这一切都让人觉得是命中注定的，几个月前谢尔曼自己就看到了。他最新的《体育画报》专栏周一谈到了“那些称我为暴徒或更糟的人”，但这并不需要——他有一笔丰厚的代言协议可以帮他做到这一点。

周日，Beats发布了最新的“听到你想要什么”系列广告，时间显然是围绕着这场高风险的比赛。这是谢尔曼，穿着T恤，戴着耳机坐在太阳穴上，耐心地回答问题。他说，他的垃圾话并没有让人分心，而是激励人。他提醒记者，并不是每个来自康普顿的孩子都是帮派成员，只是勉强抑制住一点眼色。一个记者靠在另一个，在scrum的后面，说，“他认为他是他妈的不可触碰的。”

谢尔曼忍受一切直到有人问他是不是暴徒。然后，他，优等生，斯坦福大学毕业生，体育画报专栏作家，不可救药的垃圾言谈者和争议煽动者，戴上他的耳机，走开了芦荟Blacc的“人”淹没了一切。

谢尔曼是那个人，从统计学上说他是美国橄榄球联盟最好的后卫，他想让每个人都知道这一点。他特别想让迈克尔·克拉布瑞知道。这是Beats的信息，从谢尔曼到凯文加内特，再到科林卡佩尼克，在比赛的最后一场比赛中向谢尔曼扔球的四分卫，每个人都在宣传：做你自己，玩你的游戏(听很多自我推销的，捶胸顿足的音乐。）没有人比理查德·谢尔曼做得更好。

就连谢尔曼的庆祝活动，包括对科林·卡佩尼克的一个哽咽的手势，本身也不是对另一个节拍广告的一个微妙的召唤——恰当地说，是西雅图人群朝着卡佩尼克的大方向投掷食物和侮辱(尽管本周观众向受伤的纳瓦罗·鲍曼（navarrobowman）扔食物，而不是Kaepernick。）Beats得到足球，richardsherman得到营销。

比赛结束后，“你期待什么？谢尔曼是一个暴徒“点燃了Twitter。把耳机拿出来，理查德。

其他“听到你想要什么”的广告是克服逆境的标准票价-没有人相信你，你太老了，诸如此类。像Kapernick这样的广告很好，但是很容易被人遗忘，但Sherman的广告则有所不同。他很清楚人们是如何看待和谈论他的，他很聪明，也很鲁莽。Beats在今年最受关注的活动之前，把它的耳机放在震中对话的耳朵上。

几乎令人惊讶的是，谢尔曼没有完成他的长篇大论，抛出了一双节拍，并大摇大摆地离开了球场幸福的沉默，因为体育场的广播系统高喊“我是男人我是男人我是男人。”嘿，还有超级碗。